У книжковій торгівлі пшениця відокремлюється від полови
Пандемія Covid-19 призвела до значного падіння продажів книжкової торгівлі. Але криза вражає не всіх однаковою силою. Наприклад, лідер ринку Талія Майєрше кидає виклик цій тенденції.
Наразі у вітринах багатьох книжкових магазинів є бестселер «Der Corona-Schock» відомого економіста Ганса-Вернера Сінна. Не дивно: врешті-решт, нехудожня книга зараз займає перше місце у списку бестселерів Spiegel.
Але якщо ви хочете, ви можете прочитати назву книги, яка часто розміщується на видному місці, як коментар до ситуації з книжковою торгівлею в Німеччині. Тому що пандемія Covid 19 надзвичайно потрясла галузь.
"Корона" особливо сильно вдарила "класичних" продавців книг на торгових вулицях. За останніми даними Börsenverein des Deutschen Buchhandels, між січнем і вереснем вони втратили майже десяту частину своїх продажів порівняно з попереднім роком. Книжкові магазини не тільки постраждали від закриття магазинів, пов’язаних з короною, але на них також вплинуло зменшення частоти відвідувачів на багатьох торгових вулицях.
Деякі покупці переїхали до інтернет-магазинів книгопродавців або до Amazon і купували там матеріали для читання - у друкованому вигляді або як електронну книгу. За перше півріччя продажі лише з електронних книг зросли на 18 відсотків. Але електронна комерція не могла повністю компенсувати падіння продажів у традиційній книжковій торгівлі. Загалом, за першими трьома кварталами, книжковий ринок скоротився на 4,3 відсотка, за даними Börsenverein.
Однак криза вразила не всіх однаковою силою. Наприклад, найбільша німецька мережа книжкових магазинів Thalia Mayersche продовжувала зростати завдяки своєму потужному бізнесу в галузі електронної комерції навіть під час кризи в Короні. Загалом продажі мережі в Німеччині та Австрії зросли приблизно на 6 відсотків і склали трохи більше мільярда євро у 2019/20 фінансовому році, який закінчився наприкінці вересня, повідомив у вівторок керівник компанії Майкл Буш. З урахуванням наслідків злиття з Mayersche Buchhandlung приріст продажів все ще становить 2 відсотки.
Стратегія Thalia, яка тісно пов'язує стаціонарний та інтернет-бізнес, зарекомендувала себе в пандемії, сказав Буш. Подібно до конкуренції, мережа втратила близько 10 відсотків продажів у стаціонарному бізнесі. Але за час пандемії бізнес електронної комерції зріс більш ніж на 40 відсотків. Частка продажів бізнесу електронної комерції в Thalia зараз становить 25 і більше відсотків.
Однак є кришка: навіть якщо продажі в Thalia продовжували зростати, прибуток значно впав через перенесення бізнесу в Інтернет. Оскільки, хоча витрати на магазини залишаються практично постійними, додаткові витрати на маркетинг, логістику та доставку були понесені в Інтернет-торгівлі. Таким чином, щорічний результат буде на два цифри в мільйоні менше очікуваних до кризи, сказав Буш. Точних цифр він не вказав.
Лідер ринку також все більше покладається на оцифровку в своїх магазинах, щоб підтвердити себе в часи коронації. З кінця жовтня клієнти повинні мати можливість сканувати та оплачувати книги, які вони хочуть у магазинах, за допомогою програми Thalia - без необхідності стояти в чергах біля каси в різдвяній суєті. Все це повинно сприяти тому, що продажі також зростатимуть у поточному році.
Багато менших конкурентів в даний час можуть лише мріяти про такі перспективи продажу. Вони все ще зайняті спробами компенсувати втрати від продажу за останні кілька місяців. Адже є срібна підкладка. У вересні голод до читання серед громадян Німеччини раптово масово зріс. Продажі на книжковому ринку були на колосальні 8 відсотків вище рівня попереднього року. Для Нори Бехлер з Börsenverein des Deutschen Buchhandels це важливий сигнал: "Розрив у продажах, пов'язаний з короною, ще не подоланий, але гонка за наздоганянням набирає швидкість".