Угур Єсіль, канал D; За перші вісім місяців 2019 року доходи зросли на 13% порівняно з аналогічними показниками
* "Румунський ринок набагато стабільніший, ніж ринок у Туреччині, де спостерігаються великі коливання, які впливають на передбачуваність та здоровий розвиток бізнесу"
* "Існує постійна взаємозалежність між рекламним ринком та телебаченням, відносини, які змушують обидва сегменти підтримувати один одного протягом усього процесу"
Інтерв’ю з Угуром Єсілем, генеральним директором та членом виконавчої ради Kanal D
Доповідач: Kanal D за останні роки отримав приголомшливий ріст і зараз входить до трійки найкращих телевізорів Румунії. Як вам вдалося на такому конкурентному ринку?
Угур Єсіль: Справді, з часом Kanal D зарекомендував себе на румунському медіа-ринку як важливий гравець, часто Kanal D посідає 1-е та 2-е місця серед глядачів у прайм-тайм і денний час.
Нам приємно бачити щодня результати колективної роботи, постійних вкладень у якісний контент, інфраструктуру та технології, а також дуже гарну стратегію програмування.
Kanal D також завоював публіку тим, що відрізнявся від інших станцій, запустивши реальні тенденції на телебаченні. Ось такими прикладами є реаліті-реаліті-шоу, такі як "Exatlon", "Браво, у вас є стиль!", "Сила любові", Турецький серіал, репортажне шоу "Це Румунія!".
Ми уважні до всього, що може бути цікавим для громадськості, і ми шукаємо тих відмінників, які роблять нас унікальними.
Репортер: Який профіль глядача Kanal D.?
Угур Єсіль: Румунський глядач є великим споживачем телевізора, телевізор залишається основним джерелом інформації та розваг. Згідно з дослідженням, проведеним у 2017 році, кожен третій румун має три телевізори вдома, 34% опитаних проводять від чотирьох до шести годин перед телевізором.
Що стосується аудиторії Kanal D, то за останні роки профіль глядача змінився. Еволюція виступу Kanal D породила зміну профілю глядачів відповідно до структури TTV.
На додаток до вже існуючої аудиторії, яка в основному була жіночої статі, молода, активна аудиторія вже кілька років приходить і залишається прив'язаною до станції. Ця тенденція відчувається з 2016 року, коли ми розпочали трансляцію "Браво, у вас є стиль!", Продовження "Ексатлон" та "Сила любові".
Репортер: Як останнім часом змінювалася аудиторія/частка ринку?
Угур Єсіль: На даний момент Kanal D має відмінні результати з усіма трансляціями. Цифри часто ставлять нас як першу чи другу станцію на вершині телебачення, для всіх категорій аудиторії, як у денний, так і в найпростіший час. На початку вересня ми запустили осінню мережу, і показники аудиторії підтверджують очікувані результати: наприклад, за вересень ми зафіксували 18% збільшення частки ринку порівняно з вереснем 2018 року на рівні комерційної громадськості.
Більше того, ми знаходимося на 2-му місці за національним завданням за перші 9 місяців 2019 року, у прайм-тайм (20: 00-24: 00).
Канал D стабільно зростає з року в рік. У 2018 році Kanal D відзначив 20% збільшення частки ринку порівняно з попереднім роком у комерційній публіці в прайм-тайм (20: 00-24: 00).
Репортер: Які подальші плани Kanal D.?
Угур Єсіль: Ми хочемо зміцнити свої позиції на ринку, розвивати телевізійну, радіо- та онлайн-мережу, продовжувати інвестувати в інфраструктуру, технології та надати бренду Kanal D ще більше сили. Залишатися важливим гравцем на румунському медіа-ринку та пропонувати громадськості унікальність у різноманітті. При кооперації Радіо Імпульсів до групи, ми зосереджуємось на розробці креативного медіа-центру, який забезпечує повний досвід роботи з медіа.
Доповідач: Як ринок телевізорів у Румунії порівняно з ринком у Туреччині?
Угур Єсіль: Ми повинні взяти до уваги той факт, що між двома країнами існують культурні, демографічні та економічні відмінності, також існує велика різниця між обсягами, оскільки ринок Туреччини значно більший, ніж у Румунії. Але важливо зазначити, що румунський ринок набагато стабільніший, ніж ринок у Туреччині, де спостерігаються великі коливання, які впливають на передбачуваність та здоровий розвиток бізнесу. У Румунії ми очікуємо, що ринок телевізійної реклами цього року зросте на 5-6% порівняно з минулим роком, тоді як у Туреччині дуже можливо застоюватися або навіть зменшуватися.
Крім відмінностей, є подібності, які допомагають нам у нашій стратегії. Прикладом може бути апетит турецької та румунської аудиторії до сценаріїв, що включають місцеву специфіку, традиції, загальні аспекти в історії двох країн.
Доповідач: Яка ваша думка щодо рекламного ринку в Румунії?
Угур Єсіль: Рекламний ринок Румунії був динамічним, він розвивався відповідно до соціально-економічного розвитку. Існує постійна взаємозалежність між рекламним ринком та телебаченням, відносини, які змушують обидва сегменти підтримувати один одного протягом цього процесу. З огляду на контекст висококонкурентного ринку, важливо мати стратегічний підхід та заохочувати за допомогою якісного виробництва постійне збільшення споживання ТБ та інвестицій на рекламний ринок.
Доповідач: Kanal D готовий до можливої рецесії/фінансової кризи?
Угур Єсіль: Ми готові протистояти всім викликам; це не те, що легко управляти, але я впевнений, що навіть за такого негативного сценарію нам вдається підтримувати себе та доносити якісний контент до глядачів. Я думаю, що нашим найбільшим надбанням є згуртованість команди, дружба та тісні зв’язки між людьми, які працюють на Kanal D. Той факт, що вони із задоволенням приходять на роботу, допомагає їм бути креативними та ініціативними.
Ми пережили величезну кризу, і нам вдалося в тих суворих умовах, без підтримки медіагрупи, утриматися на ринку і навіть зрости з точки зору іміджу. Це був пробний камінь, який зробив нас більш конкурентоспроможними, більш креативними, кращими у своїх професіях.
Репортер: Як фінансові показники Канади D розвивалися за останні роки і як прогнозують, що вони будуть цього року?
Угур Єсіль: Еволюція Kanal D була дуже хорошою, а 2018 рік був відмінним, враховуючи, що доходи збільшились на 20% порівняно з 2017 роком. Цього року, за перші вісім місяців 2019 року, ми зросли, з цього моменту 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року, і ми очікуємо зберегти цю тенденцію зростання до кінця року.
Репортер: Скільки коштують інвестиції Kanal D у цьогорічні виробництва?
Угур Єсіль: Інвестиції є значними та постійними з точки зору вмісту викидів, інфраструктури та технологій. Вони безпосередньо пов’язані із вдячністю споживачів та вимогами, що пред’являються розвитком ринку. Ми завжди уважно ставилися до тенденцій, постійно беремо участь у найважливіших спеціалізованих ярмарках і уважно ставимося до особливостей та розвитку місцевого ринку, приймаємо правильні рішення, надихаючись, коли йдеться про придбання форматів чи технологій для підтримки передачі інформації. відповідно до найвищих міжнародних стандартів.
В осінньому графіку Kanal D є два успішні турецькі серіали "Сльози на Чорному морі", що виходять з 20:00, з понеділка по п'ятницю, і другий сезон "Моя батьківщина - це ти", що виходить щопонеділка і Вівторок, з 23:00. Цікаві життєві історії, в яких знайдено багато тих, хто наслідує нас, - це лише деякі інгредієнти, які роблять ці постановки справжніми явищами не лише в країні походження, а й на інших територіях, де вони транслюються. Реальність подружжя "Сила любові", "У пошуках істини", "Шоу Тео" є сильним вектором аудиторії в денний час, Kanal D News є важливим джерелом новин для румунів.
У вихідні розваги в самому розпалі, глядачі Kanal D можуть насолоджуватися шоу, розробленими для того, щоб зробити їхні вечори гарнішими - "Подарунок кричать", дивовижна подорож найкрасивішими весільними традиціями, "Я люблю танцювати", конкурс талантів "Колесо Фортуни", успішний міжнародний формат, який приносить глядачам максимум задоволення та величезні призи.
Репортажне шоу "Це Румунія!" він залишається еталоном жанру через пропоновані теми, хвилі їх переростають у справжні кампанії та підхід. Незабаром у глядачів також вийде комедійний серіал "Молдовани".
Репортер: Які плани Kanal D щодо інтернет-ринку, який так швидко зростає?
Угур Єсіль: Ми усвідомлюємо, що Інтернет стає дедалі потужнішим, що залучає зміни звичок споживання. Ми також вважаємо, що телебачення та інтернет-середовище не виключаються, але доповнюють та взаємодоповнюють. Ми продовжуємо інвестувати в Інтернет-нерухомість Kanal D - kanald.ro, stirilekanald.ro, wowbiz.ro, kfetele.ro, radioimpuls.ro, а також прагнемо рости в соціальних мережах - місці, де реальні спільноти шанувальники наших шоу.
Незабаром Kanal D випустить комедійний серіал "Молдовани", створений у співпраці з гуртом "3 Things", коміками, які породили справжнє явище в онлайн-середовищі. Таким чином, Kanal D зберігає звичку фіксувати, перекладати та адаптувати бачення з онлайн-сфери (Youtube) на телебаченні, розробляючи поєднання двох взаємодопоміжних середовищ.
Доповідач: Мають намір придбати інші медіа-канали (веб-сайти, телебачення, радіо)?
Угур Єсіль: На початку цього року Радіо Імпульс увійшов до портфеля Customs Media International. Це був важливий крок для нас і виклик. Це радіо спрямоване на залучення молодої міської аудиторії, динамічної та охочої слухати якісну музику, але також інформаційно-розважальну. Той факт, що Radio Impuls має потужну мережу в десяти містах країни, має велике значення для зміцнення нашого іміджу як інтегрованого бренду телевізійних, радіо- та онлайн-компонентів. У той же час ми консолідуємо все, що означає телевізійний бізнес, ми інвестуємо далі у вміст, технології, інфраструктуру, а також в Інтернет та радіо властивості. Звичайно, ми все ще розглядаємо можливості для бізнесу.