Вісім найбільших європейських запусків за версією Nielsen Emballage - Process Alimentaire
Щоб насолодитися усім вмістом цього веб-сайту, будь ласка, ідентифікуйте себе:
Таким чином, ви зможете вільно отримати доступ до зарезервованих статей сайту, цифрової версії останнього випуску підписки, а також до старих опублікованих випусків (залежно від плану підписки).
Якщо ви ще не передплатили наш журнал:
Ви можете оформити підписку за кілька хвилин на цьому веб-сайті. Онлайн-оплата кредитною карткою надасть вам негайний доступ до зарезервованих послуг веб-сайту.
12 грудня 2016 р. - Карін Ермен'є
Вісім найбільших продажів продуктів харчування в Європі
У Франції споживання безалкогольних напоїв дорослими приблизно на 50% нижче, ніж ринків, що важать стільки ж в інших європейських країнах. Тому, намагаючись спокусити їх, компанія Coca-Cola представила бренд, продукт та дизайн, які йдуть у напрямку більш натуральних та кращих напоїв для здоров’я. Екзотичні аромати також були обрані для створення ефекту несподіванки та підвищення вишуканості асортименту. Обрана упаковка відображає це позиціонування дорослих і робить обіцянку продукту зрозумілою з першого погляду: легкий, що містить фруктовий сік, натуральні жирні і стевію.
Щоб спокушати дітей і задовольняти батьків. Це була мета турецької групи ETI, яка вийшла у сегмент свіжих молочних закусок разом із Süt Burger. Це поєднує харчові переваги млинця та корисних властивостей молочного продукту, все без консервантів. І приймає форму гамбургера. Завдяки великій кількості дегустацій та розповсюдженню безкоштовних зразків протягом перших кількох тижнів цей продукт буквально досяг позначки в Туреччині.
Фруктове пюре FrutoNyanya Na Progulku (Росія) використовувало гуалапак, виготовлений таким чином, що маленькі діти можуть використовувати його самостійно. Згодом бренд асоціював упаковку з ковпачками, які можна було складати, як іграшки, дозволяючи дітям розвивати свої моторики. «Ми успішно випустили фруктово-овочеві пюре у цьому новому портативному, яскравому, практичному та безпечному форматі. Діти можуть їсти самостійно та розвивати моторику. Різнокольорові шапки допомагають маленьким дітям розпізнавати кольори », - коментує бренд.
Оскільки непастеризоване пиво має обмежений термін зберігання, але більше свіжості на смак, російське дизайнерське агентство бренду "Живе" створило пластикову пляшку, що представляє склянку свіжоподаного пива.
Для Бена Шуберта з Нільсена це "створило більш вісцеральний зв'язок між свідомістю споживача, освіжаючим смаком розливного пива та питтям" як у барі ". Упаковка настільки відрізнялася від традиційних ємностей з пивом, що пляшка штурмувала полиці, що спонукало дистриб'юторів дуже швидко рекомендувати запас.
Зерна кави Melitta Mein у Німеччині досягли великого успіху завдяки, зокрема, упаковці, яка ефективно відображає позиціонування продукту: сумці з дещо іншою формою та якістю друку високої чіткості. Всі коди зрозумілі і допомагають зрозуміти пропозицію, асортимент якої класифікується в порядку інтенсивності смаків від 1 до 5.
Олала Суфле Пладіса був першим порційним пирогом, який з’їли ложкою (входить до комплекту) в Туреччині. «Після запуску ми зрозуміли, що наш продукт є ідеальним доповненням до обідів школярів. Ми спочатку про це не думали, але ложка додає продукту багато практичності ", - каже директор з маркетингу Пладіса. Виробник покладався на переважно фіолетові візуальні ефекти, щоб виділити апетитний образ суфле, переповненого рідким шоколадом. "Ми швидко зрозуміли, що упаковка має важливе значення для успіху нашого запуску".
Whiskas (Mars PetCare) взяв новий напрямок упаковки кормів для котів. "Наша нова упаковка розроблена, щоб допомогти власникам котів придбати продукт, відповідний віку їхнього вихованця", - каже Джина Хед, старший менеджер з продуктів Mars Petcare. Таким чином, упаковка чіткіше вказує вік котів та відображає більш яскраві кольори, більші шрифти, більш яскравий візуальний продукт та більшу кішку. "Це може здатися спрощеним, але через десяті частки секунди, коли споживачі вибирають дієту своєї кішки, ці деталі дійсно змінюють ситуацію та заспокоюють споживачів, які зараз впевнені, що їх вихованець буде отримувати правильний раціон".
Рецепт нового німецького йогурту Zott із сумішшю маскарпоне завоював велику кількість споживачів по Рейну. Індивідуальна баночка, що нагадує ніжку світу десертів, передає всю жадібність продукту через форму, кольори, дизайн та тексти.
Турецька ETI вперше випустила на ринок свіжі молочні закуски з дивовижним продуктом: "бургер" млинців з молоком. Всі вони упаковані в баночку з кодами молочного світу, щоб заспокоїти матерів сімей. Посилання на гамбургер, воно однозначно спрямоване на спокушення дітей.
«Дизайн упаковки, який іноді вважають 5-м колесом маркетингового тренера, виявляється одним із перших пояснень найкращих запусків за останні два роки. Ось як Nielsen представляє результати свого останнього видання "Breaktrough Innovation Report", який аналізує ефективність 9 900 запусків по всій Європі.