Високий рівень спортивного ходу КЛЮЧОВІ примітки d; Геополітичний аналіз
Небезпечні ігри між впливом, допінгом та жадібністю
Але перш за все, це катарське видання залишиться з тривожним образом порожніх трибун, виснажених спортсменів і, що ще гірше, з почуттям екологічної абсурдності та новими підозрами у корупції та допінгу.
Це фіаско - це не що інше, як кульмінація кількох десятиліть зловживань у професійному та аматорському спорті, який став об'єктом ігор геополітичного впливу між країнами та фінансових маневрів із колосальними ставками між телерадіомовниками, різними спонсорами, сумнівними посередниками та Звичайно, спортсмени також хочуть монетизувати свої виступи ...
Спорт, безсумнівно, втратить у цих сумнівах та цих неодноразових скандалах частинку своєї душі та своїх глядачів, оскільки, всупереч твердженню батька сучасного олімпізму, важливим є вже не змагання, а перемога, вплив і особливо гроші. .
Холодна війна на стадіонах: битва за образ
Вже перші "ігри" античності забезпечили розголос і вплив Олімпії в давньогрецькому світі.
Ближче до дому, в 1936 році нацистський режим організував Берлінську Олімпіаду на славу своєї ідеології (1).
Кілька років потому НДР вирішила використовувати спорт, щоб повернути гордість свого народу та імідж комунізму.
Бажання помстилося пережити тріумф східнонімецьких спортсменів на стадіонах по всьому світу.
Але ця маленька країна не могла сподіватися на достатню кількість рекордів та медалей, уряд вирішив організувати під наглядом своїх спецслужб масове та примусове розповсюдження допінгу серед молодих спортсменів.
Журнал Staps (2) підсумовує таке шахрайство: «Спортивний прорив НДР на світовому рівні між 1968 і 1972 рр. Призвів до того, що спорт найвищого рівня справив сліпучий вплив як у соціалістичному суспільстві, так і в зовнішній політиці. Визнання […] міжнародним співтовариством коштувало більше, ніж здоров’я спортсменів. "
Так само для радянської влади спорт був зброєю Росії м'яка сила під час холодної війни.
Звичайно, завдяки придбаній змові жоден спортсмен СРСР не отримав позитивних результатів, але факт залишається фактом "Олімпійські ігри в Москві можна було б назвати Іграми фармацевтів" (3).
Більше того, до того, як СРСР вирішив бойкотувати Олімпійські ігри 1984 року в Лос-Анджелесі, документи пояснювали спортсменам використання стероїдів (4).
Їх автора, доктора Сергія Португалова, згодом визнають відповідальним за російський допінговий проект, який планується засвітити на Олімпійських іграх 2016 року.
Після розпаду Східного блоку Росія зробила такий же вибір м'яка сила на стадіонах і для досягнення своєї мети масово розповсюджував допінгові продукти під наглядом агентів ФСБ (колишнього КГБ).
Створена реальна стратегія уникнення контролю з боку IAAF (5) шляхом придбання співучасті старших керівників спортивних установ (6).
Однак 7 російських спортсменів будуть усунені з посади в 2008 році, перед Олімпійськими іграми в Пекіні, для заміни збору ...
У 2014 році німецький канал ARD транслював документальний фільм, який викликав скандал щодо торгівлі забороненими речовинами та "підготовки" російських спортсменів.
Ці стратегії "державного допінгу" щодо політичного іміджу та впливу, схоже, залишились особливістю Східної Європи.
Але нещодавнє витіснення Чемпіонату світу з легкої атлетики в Досі тренера Альберто Салазара, спонсорованого виробником обладнання Nike, свідчить про те, що жадібність також може підбурювати найкращих до заборонених практик.
Спорт на екрані, потужні естафети впливу
Якщо багато країн борються за проведення заходів, в тому числі сумнівними засобами, це тому, що місце, вибране для міжнародної спортивної події, є чудовою вітриною для просування іміджу приймаючої країни.
Дійсно, мільйони екранів транслюватимуть церемонії та події, пропонуючи стільки важелів впливу та спокушання.
Святкова атмосфера і дух спорту, природно, підуть на користь репутації міста, що приймає, його назва нескінченно згадується в мережах глобалізованого світу.
Таким чином, Катар, невелика заможна, але політично ізольована теократія, обрала "спортивну дипломатію" для покращення свого іміджу.
Він інвестував значні кошти в управління національними (7) та міжнародними командами, в організацію світових подій та у потужні спортивні медіа.
Таким чином, BeIn Media Group утримує через BeIn Sports France права на трансляцію великих футбольних змагань у Франції.
Він також транслює кілька зустрічей у 43 країнах через більш ніж 60 каналів ...
У 2011 році Катар отримав знаменитий ФК "Сен-Жермен" - суверенний фонд капіталу, Катарський інвестиційний орган, який забирає 70% капіталу, щоб засвітити імідж нового власника.
Крім того, для розвитку свого впливу та туризму, емірат організував чемпіонат світу з гандболу серед чоловіків у 2015 році, перш ніж отримати Кубок світу FIFA 2022, пообіцявши вкласти в нього 4 мільярди доларів.
Але, як ми щойно побачили в Досі, ефект зображення та впливу також може дати зворотний ефект, оскільки ЗМІ показують найгірше як найкраще !
І ці чемпіонати світу з легкої атлетики 2019 року, "світи ганьби", "фіаско" або "підозри", на думку оглядачів, не покращили кредит країни, що приймає.
Вони ілюструють згубні наслідки невідповідного спортивного вибору, що може пояснити, зокрема, сильний політичний тиск.
Давайте судити: нестерпна температура та вологість нав’язують нічні події, спортсмени масово відмовляються, евакуюються на носилках, майже порожні трибуни, малозайняті статистами, стадіон під відкритим небом «з кондиціонером» із великими свіжими, всі ці факти, видно на екрани по всьому світу, безумовно, не служили катарській "спортивній дипломатії".
Для Зимових ігор 2014 року, після суперечливого вибору МОК Сочі, Володимир Путін сам взяв на себе проект найдорожчих Ігор в історії, оскільки мова йшла про розміщення новопризначеного після принизливого розпаду СРСР могутність Росії.
Вартість інфраструктури (8) зросла з $ 14 млрд до майже $ 50 млрд, ці фараонові споруди також завдають певної екологічної шкоди.
І багато обладнання в подальшому майже не використовувалось, крім гоночної траси, що приймає Гран-прі Росії, що враховує чемпіонат світу з Формули-1, і тому транслюється по всьому світу.
Подібно до Олімпійських ігор 2016 року Ріо-де-Жанейро хотів відновити імідж Бразилії, підірваної бідністю та насильством, а також довіру до своїх політичних еліт (9).
Серія політичних та соціальних інцидентів зірвала цей проект і виявила, що декілька членів МОК були підкуплені, що пізніше екс-губернатор Ріо визнав.
І коли справа стосується найсильніших аспектів політичного тиску, ніхто не міг забути кулак у чорній рукавичці, розмахуваний американськими спринтерами на Олімпійських іграх 1968 року в Мексиці, а також особливо різанину ізраїльських спортсменів терористичною організацією у вересні 1972 року. Олімпійські ігри в Мюнхені.
Гроші, "золота медаль" у всіх категоріях ...
Професійний спорт - перша жертва його медіа-успіху.
Команди, зірки та події - це «продукти», якими керує і продає безліч професіоналів глобалізованій клієнтурі.
Глобалізація мереж примножила ринки та вирівняла культурні відмінності, про що свідчить організація в Японії Чемпіонату світу з регбі 2019 року.
Сьогодні професійний спорт - це перш за все видовище та бізнес, який вимагає віддачі від своїх величезних інвестицій.
Очевидно, що деякі види спорту вимагають значних технічних бюджетів.
Honda планує виділити 140 мільйонів доларів на виробництво двигунів у Формулі 1.
Groupama, зі свого боку, зробив ставку на французький виклик на 35-му Кубку Америки в розмірі 30 мільйонів євро, ці "вхідні квитки" обгрунтовані очікуваною віддачею з точки зору НДДКР або зображенням найкращих.
Насправді спортивний бізнес набув широкого поширення, чистий продукт глобалізації.
Еволюція професійного велоспорту та Тур де Франс засвідчують цей хід.
У 2019 році 22 команди, усіх визначених брендом, який їх фінансує, носили на трикотажах 132 інших логотипу ...
За найменшого втечі, відстеженого телевізійними камерами, спонсори могли бачити, як вони виводились крупними планами на мільйони екранів.
Таким чином, команда AG2R La Mondiale у 2018 році заробила 106 мільйонів євро в "рекламному еквіваленті".
Необхідність бачити та щедрість щедрий також пояснює загальне використання допінгу велосипедистами, допінг, який вбив Тома Сімпсона в 1967 році, спричинив землетрус під час "туру" Фестіна "під час туру 1998 року, а потім скандал з Ленсом Армстронгом.
Тиск результатів та жадібність спонсорів ледь не перемогли у цій столітній та популярній події.
Професійний футбол теж йде небезпечним шляхом.
Навіть якщо вони носять назви міст, які їх субсидують, команди належать до комерційних структур, іноді непрозорих, здоров’я яких пов’язане з результатами.
Зоряні гравці забирають золото під час трансферного вікна, з нечуваними трансферними комісіями.
Заробітна плата гравців (36,8 млн євро в 2017 році для Неймара), їх співробітників та агентів (10) блокують клуби в небезпечному бюджетному стрімкому пориві (637 млн євро для ПСЖ у 2019 році).
Права на телевізійне мовлення забезпечують перший фінансовий збиток для федерацій та клубів.
Для французької Ліги 1 вони становитимуть 1,153 мільярда євро на сезон, з 2020 по 2024 рік.
Британська прем'єр-ліга - 2,3 мільярди євро на рік ...
Спонсори роблять ставку на успіх команд: Accor робить ставку від 55 до 70 мільйонів євро на рік на ПСЖ, а постачальник обладнання Nike - 75 мільйонів євро на рік, щоб з'явитись у майці команди до 2032 року.
Звичайно, зірки поля мають своїх особистих спонсорів.
Таким чином, Неймар асоціюється з ... 35 брендами, які заробляють йому близько 20 мільйонів євро на рік !
Навколо круглої кулі все продається! Великі стадіони дуже часто фінансуються брендом, змагання теж.
Ще до початку матчу онлайн-ставки принесуть ще один джек-пот: 382 млн. Євро за 64 матчі ЧС-2018.
Як тільки команди увійдуть, краї стадіону нанизуватимуть динамічну рекламу перед тим, як камери виставлять розумно анаморфовані логотипи.
Бали та повтори також будуть регулярно оформлятися комерційними логотипами, перш ніж прес-конференція та заключні інтерв'ю будуть відображатися серед брендів-партнерів ...
Сьогодні у всі змагальні види спорту вторглися бізнес і шалені гроші, забруднені політичним тиском, жадібністю та допінгом.
Багато страху, що вони поступово втратять свою душу, але й свою аудиторію.
Щоб дізнатись більше:
1/Пропаганда також розвинулася у фільмі Лені Ріфеншталь, Боги стадіону.
2/Історичний підхід до допінгу в Німецькій Демократичній Республіці, Гізельгер Шпітцер, Герхард Треутлейн і Шарль Пігеассо, Staps 2005/4.
3/Наркотичні ігри: Міжнародний олімпійський комітет та політика допінгу, Томас М. Хант, Університет Техасу, 2011.
4/Радянський допінговий план: документ виявляє незаконний підхід до Олімпійських ігор 84 року, Ребекка Р. Руїз, The New York Times, 13 серпня 2016 р.
5/Міжнародна асоціація легких атлетичних федерацій, відома Світова легка атлетика у 2019 році.
6/Таким чином, PNF звинувачує сенегальського Ламіна Діка, колишнього президента IAAF. Його син, папа Массіата Діак, підлягає французькому ордеру на арешт.
7/Часто складається з іноземних гравців, націоналізованих з цього приводу.
8/Серед яких 2 аеропорти, 1 порт на Чорному морі, 202 км залізниць, 156 мостів, 22 тунелі та 3 теплові електростанції ...
9/Колишнього президента Лулу підозрювали у корупції, а президента Ділму Русефф було порушено процедуру імпічменту.
10/У Франції FFF повинен звільнити агентів. Їх комісія становить від 3% до 10% від валової винагороди гравців.