ВООЗ хоче регулювати рекламу продуктів харчування для дітей
Навігація:
ВООЗ хоче регулювати рекламу продуктів харчування для дітей
Звіт ВООЗ із тривожними заявами
"Понад 60 відсотків дітей, які страждають від надмірної ваги до статевого дозрівання, також матимуть надмірну вагу в ранньому зрілому віці, і, за оцінками, 25 відсотків дітей шкільного віку в Європейському регіоні вже мають надлишкову вагу або страждають ожирінням", - йдеться в новому звіті. Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ).
"Це не віщує нічого доброго в майбутньому, тому що ми знаємо, що надмірна вага та ожиріння є ключовими чинниками серцево-судинних захворювань, раку та діабету".
В рамках всебічного аналізу вчені та медичні експерти вперше вивчили стурбований ступінь цифрового маркетингу продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру для дітей у європейському регіоні ВООЗ.
Результати будуть представлені під назвою "Регулювання реклами продуктів харчування для дітей у цифровому світі: міждисциплінарний погляд". Європейське регіональне бюро ВООЗ закликає до "термінових політичних дій для виявлення та вирішення зростаючої проблеми цифрової реклами, націленої на дітей". Надалі діти повинні менше піддаватися всім формам реклами продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру, в тому числі через цифрові носії.
Zsuzsanna Jakob, Регіональний директор ВООЗ з питань Європи стурбований: «Уряди наших країн зробили профілактику ожиріння серед дітей головним політичним пріоритетом. Тим не менше, ми постійно виявляємо, що наші діти - найуразливіша група нашого суспільства - піддаються дії нескінченної кількості прихованих цифрових методів просування продуктів з високим вмістом жиру, цукру та солі ".
«Батьки часто не усвідомлюють або недооцінюють шкідливий вплив цифрової реклами, але цей звіт показує наслідки для наших дітей. Зараз обов'язок політиків визнати цю нову загрозу, яку представляє цифрова реклама продуктів харчування для дітей, і швидко реагувати на неї », - продовжив Якоб.
Оскільки в багатьох країнах не існує ефективного регулювання цифрових засобів масової інформації, діти все частіше піддаються суворому та індивідуально налаштованому способу реклами, наприклад, у соціальних мережах та у так званих "рекламних іграх". Ця тенденція продовжується, хоча майже завжди в усіх частинах Європи спостерігаються постійно високі показники ожиріння серед дітей, зазначає Регіональне бюро ВООЗ.
Наука визнає рекламу харчових продуктів важливим внеском у «ожиріння» шляхом масового просування продуктів з високим вмістом жиру, цукру та солі, а також робить їх більш помітними, часто дешевшими та легшими для отримання, ніж здоровіші дієти. Існують постійні докази того, що реклама продуктів харчування впливає на переваги та бажання дітей щодо їжі, формує їх харчові звички та збільшує ризик ожиріння.
На закінчення, у звіті ВООЗ зазначено, що цифровий маркетинг представляє рекламну індустрію лазівкою, оскільки дотепер діє чи мало ефективного регулювання або навряд чи контролюється. Крім того, онлайн-реклама може бути адаптована до конкретних цільових груп і, отже, потенційно набагато ефективніша за інші форми реклами, оскільки вона спеціально розроблена для дітей та їх соціальних мереж.