Вплив соціальних мереж на споживання калорій у дітей Ro Health Review
Дослідження, опубліковане в журналі Pediatrics 4 березня, підкреслює негативний вплив вмісту, представленого в соціальних мережах, на дієту та вибір продуктів харчування дітей.
Група дослідників з університету Ліверпуля, Великобританія, провела дослідження під час перерв у школі. У дослідженні взяли участь 176 дітей віком від 9 до 11 років.
Дослідження базувалося на попередніх дослідженнях, які пов’язували рекламу із солодощами, закусками, фаст-фудом та іншими висококалорійними, але бідними поживними речовинами продуктами харчування. Діти - і не тільки - дуже сприйнятливі до збуту продуктів харчування, тим більше, що їх рекламують за вибором та за уподобанням знаменитостей.
Вплив Інтернет-маркетингу
В даний час діти піддаються інтернет-маркетингу - особливо на YouTube та в соціальних мережах. Влоггери - це нові зірки молодого покоління, і вони часто укладають численні контракти з компаніями на просування своєї продукції для молодих поколінь.
Маркетинг/просування в Інтернеті, на YouTube та в соціальних мережах часто набувають набагато більш підривних аспектів, ніж класичні засоби просування. Таким чином, ті, хто дивиться останнє відео свого улюбленого влогера або акаунт нової медіа-зірки в Instagram, можуть не знати, що вони стежать за рекламою певного товару чи бренду, оскільки реклама маскується під стиль життя.
У цьому дослідженні дослідники хотіли побачити, який вплив мають нові методи просування засобів масової інформації на вибір дитячого харчування. Дітей випадковим чином розділили на три групи, після чого попросили заглянути в Instagram. Там вони потрапили до трьох штучно створених акаунтів, деяких зірок з мільйонами послідовників. Дітям у групі було представлено розповідь про зірку, яка містила зображення нездорових закусок та їжі. Друга група бачила зображення здорової їжі на підробленому рахунку, створеному зіркою. І третя група побачила акаунт в Instagram, в якому не було фотографій їжі та закусок - це вважалося контрольною групою.
Негативний вплив
Далі дослідники стежили за вибором їжі для дітей під час обідньої перерви. Діти групи, які зазнали впливу зірки, яка пропагувала нездорові закуски, споживали на 32% більше калорій із солодощів та нездорової їжі та на 26% більше калорій в цілому, ніж їхні однолітки з контрольної групи - ті, хто не зазнавав впливу фотографії їжі на сторінці зірки.
З іншого боку, автори зазначили, що студенти, які потрапляли на зображення із закусками та здоровою їжею, суттєво не змінювали свій вибір їжі під час обідньої перерви.
Цей результат можна пояснити порівняно невеликим обсягом дослідження. З іншого боку, малі могли шукати підтвердження своїх уподобань чи вибору їжі у своїх улюблених зірок. Можливо також, що здорова їжа не викликає змін у поведінці так легко, як реклама нездорових солодощів або закусок.
Тільки теоретичні обмеження
Автори стверджують, що мають бути обмеження щодо типу продуктів, що рекламуються в Інтернеті, тим більше, що, схоже, діти є більш вразливими і більш сприйнятливими до прийняття шкідливих чи нездорових способів поведінки, якщо їх просуває улюблена зірка. На жаль, зворотне не обов'язково вірно.
Ці заходи може бути важко аргументувати або підтримувати, якщо, на законних підставах, неповнолітні не можуть мати можливість створити обліковий запис у соціальних мережах. На жаль, для більшості дітей уникнути та обдурити "тонкі" заходи безпеки, запроваджені засновниками соціальних мереж і покликаними обмежити доступ до опублікованого контенту, занадто просто.