З Dominique ви розвиваєте максимум модного задоволення з мінімальним впливом клімату
Оновлено: 27 жовтня
Домінік був представлений мені в контексті блогу і без зайвих сумнівів погодився поговорити зі мною про стійкість у секторі моди. За три дні до нашого інтерв’ю в Ессені вона опублікувала свою нову книгу “Уважне вдягання”. Метою книги є ознайомлення з індустрією швидкого моди і більше не дозволяти спокушатися нею на сліпе і шкідливе для клімату споживання. На основі 10-тижневого лікування ваша книга повинна допомогти вам встановити більш уважні стосунки з собою та своїм гардеробом поетапно.
Під час нашого інтерв'ю я хотів дізнатися трохи більше про неї та її мотивацію, що стоять за книгою. Під інтерв’ю ви можете знайти кілька думок від мене щодо вашої книги.
Яка ваша кар’єра привела вас до книги?
Я походжу з текстильного та модного дизайну і здобув ступінь магістра з акцентом на дослідження тенденцій, теорію моди та брендинг. Потім я розпочав свою кар’єру в галузі маркетингу моди та спілкування. Я працюю в цій галузі вже десять років і поступово спеціалізуюся на сталому розвитку. Спочатку я працював на комерційні бренди і, серед іншого, керував проектами у сфері КСВ (корпоративна соціальна відповідальність), але швидко зрозумів, що мені потрібно розпочати власний бізнес, якщо я дійсно хочу щось змінити. Більшу частину часу я працюю в агентствах та лейблах у галузі комунікації, пишу та розробляю редакційні статті та нові формати про моду та стійкість.
Що стало мотивацією написати цілу книгу?
Моя мета - насправді звільнити людей від цієї несвідомості, в якій ми всі штучно тримаємось. Ми, люди, природно схильні зосереджуватись на тому, чого нам здається, не вистачає, і весь час боротися, щоб потрапити кудись, де все «добре». Якось споживання стало засобом досягнення мети там, де її немає. Порушення цього працює лише в тому випадку, якщо вам вдається заглянути всередину, споживати свідомо і жити більш стійко, не відчуваючи постійного відчуття зречення. Натомість досягається те, що ви можете почуватись набагато багатшими.
І як це працює?
Встановивши стосунки до себе та до всього чудового одягу та творчих можливостей, які нас оточують зараз. Ось чому я присвячую себе в книзі всім типовим ситуаціям, які ми знову і знову переживаємо з одягом, наприклад, під час покупок: Що насправді відбувається там, також неврологічно в нашому мозку, коли ми щось купуємо? Чому ми продовжуємо купувати стільки, навіть коли нам це відомо? Як тільки ви починаєте розкривати несвідомі механізми, що стоять за такими ситуаціями, це майже як хакер, який розшифровує та ламає програмний код. Тільки тоді ви зможете реально переписати програму по-своєму. Це дійсно захоплююче, і ти дізнаєшся неймовірно багато про себе та власні потреби.
Я можу подумати про 100 ситуацій, коли друзі або я теж купую речі, тому що ми уявляємо, як здорово було б їх носити. Друг купив піджак, бо на вернісажі він буде чудово виглядати. Він ніколи не був на одному. Не до і не після. У мене є взуття, яке чудово поєднується з «Оскаром». Одяг також асоціюється з бажанням.
Точно, ми купуємо речі, які не вписуються в наше повсякденне життя. Одяг дозволяє нам грати з власними мріями та ідеями. Часто за покупкою стоїть щось зовсім інше, але в результаті у вашій шафі є щось, чого ви ніколи не одягнете. І коли ти розберешся, це майже розбиває твоє серце, бо ти також розлучаєшся з ідеєю, мрією, яка ніколи не збулася.
Чи маєте ви прагматичну підказку щодо того, як боротися з такою ситуацією?
Тому, з одного боку, на першому кроці я б дуже уважно подивився, що насправді відбувається, або що насправді стоїть за цим прагненням до нових і нових творів. Часто саме потреби та побажання рухають нас і на що варто звернути увагу. Чого я насправді прагну і що конкретно я міг би зробити, щоб задовольнити цю потребу в довгостроковій перспективі? Можливо, я прагну бути помітнішим, бути впізнаним або бути більш живим. Часто це речі, які мають своє виправдання, але які, якщо взагалі, можуть бути задоволені лише на короткий час матеріальними речами. Тоді почуття задоволення швидко зникає, а іноді сумління викликає хвилювання. До того ж, доведено, що занадто багато речей є тягарем і надмірно коштує нам грошей, уваги та простору. Це неймовірно захоплююче і дуже ефективно придивитися уважніше.
Думаєте, ми втратили зв’язок із речами? Я знаю, що моєму дідові колись доводилося витрачати місячну зарплату на тіткові черевики. Звичайно, ви піклуєтесь про речі зовсім по-іншому і ціните їх зовсім інакше.
Я вважаю, що ми справді мало маємо відношення до речей, тоді як покоління до нас часто мали зовсім інше відношення до матеріальних речей. Там було більше вдячності. Ми народжені в такому достатку. Тому я також подивився, що насправді сталося під час покупок. Відчуття надзвичайно інтенсивне, принаймні для багатьох жінок. У головному мозку діють точно такі ж регіони, як, наприклад, під час сексу чи наркотиків, таких як екстазі, і ми залиті ендорфінами та дофаміном. І людина просто звикла потурати цьому шаленому шаленству регулярно - середня людина купує більше одного товару на тиждень, і ця тенденція зростає.
При цьому ми більше не витрачаємо гроші на одяг, але споживаємо вдвічі більше, ніж 15 років тому. Як тільки ви придбали частину, почуття щастя швидко спадають. Не дивно, що саме тому стільки шматків залишаються неношеними.
Я говорив з кимось на тему, яка сказала, що коли вона щось купує, це завжди якісно, але вона все одно відчуває провину, бо вважає, що витрачає занадто багато грошей. Ви можете мати таке відчуття, бо також можна було б дешевше придбати подібні речі. Або як ти це бачиш?
Насправді це також пов’язано з вашими власними цінностями, з вашою власною ощадливістю, яка оцінюється як чеснота: багато людей дуже чутливі до ціни і спочатку неохоче витрачають гроші. Будучи студентом, мені доводилося перевертати всі позначки і часто я відчував провину за те, що витрачав гроші на одяг. За ці гроші ви могли б займатися й іншими справами, наприклад, пережити щось особливе. Тому він вимагає свого роду внутрішнього навчання, завдяки якому людина свідомо дозволяє собі платити справедливу ціну за чесні товари. Це взяло і мене. Раніше я б не просто купував стійкі модні речі за звичайною ціною, тому що це здавалося б занадто дорогими.
Яка порада у вас для людей, які також кажуть: я хотів би купувати екологічно безпечно, але це для мене просто занадто дорого?
Для того, щоб жити більш стабільно, нам не всім потрібно купувати органічні, а не звичайні. Це нісенітниця. Купівля - це лише одна сфера багатьох креативних стратегій для більш поінформованості про одяг та пошуку нових, стійких джерел одягу. Обмін, оренда та секонд-хенд мода пропонують безмежні можливості, дешеві та надзвичайно стійкі. Наприклад, не купуючи щотижня чогось нового, а спочатку отримавши хороший огляд власних магазинів одягу, ви можете ходити по магазинах набагато ефективніше, купувати рідше і мати більше фінансової свободи для кожного товару. Просто запитайте себе, які нові твори вам насправді потрібні і яку частину потрібно виконати, щоб стати вашим улюбленим твором, а не закінчитися поганою покупкою.
Крім того, вона також відіграє важливу роль у тому, як ви поводитесь з одягом, як праєте, сушите, передаєте та багато іншого: це настільки ж важливо і має величезний вплив на ваш особистий вуглецевий слід.
Як правильно мити?
Раніше я думав, що коротший час прання буде більш стійким. Але це зовсім не так. Для тієї ж енергії прання 60 градусів ви можете прати, наприклад, 2 рази при 40 градусах або навіть 3 рази при 30 градусах. Сушильна машина також використовує принаймні стільки енергії, скільки пральна машина, а поверх цього тканина дуже швидко зношується. Тож вішання білизни вручну та струшування його є найбільш стійким методом, але, звичайно, кожен повинен вирішити сам, що можливо у власному повсякденному житті. Я вже трохи "ботанік" і завжди мушу все прискіпливо повісити - я можу повністю врятувати себе ненависне прасування.
А як сьогодні купуєш?
Зараз я роблю покупки, як пошуки скарбів, ходжу в ощадливі магазини і міняю місцями. Суть в тому, що я витрачаю щомісяця менше, але в моїй шафі є набагато більше цінних речей, ніж раніше, і набагато кращий огляд всього, що у мене є.
Вже пару років у мене так: якщо у мене є щось, що мені подобається, я купую це і дивлюся вдома, чи підходить воно мені та іншому одягу. Якщо ні, я буду строгий і поверну його назад. Звичайно, ви не можете нічого повернути за секонд-хенд та поміняти місцями. Які поради у вас є, щоб швидко перевірити, що вам підходить при покупці?
Коли я перебуваю в магазині, я завжди маю тенденцію купувати занадто тісні речі, речі, які не такі зручні або якісь як-небудь не мають чудової розпущеної тканини. Вранці в шафі для мене дуже важливо, як одяг почувається на шкірі. Зараз я приділяю цьому набагато більше уваги, роблячи покупки в магазині. Я закриваю очі і намагаюся приймати очима менше рішень і більше уваги приділяю комфорту носіння. Це мені дуже допомагає та захищає від поганих покупок. Крім того, я в основному дозволяю речі повертати назад і сплю на них на ніч - часто я просто забуваю частину. А іноді буває так, що я справді не можу вивести це з голови і що потім довго насолоджуюся цим.
Думаю, ви можете навчитися неймовірної кількості про себе та власні критерії придбання одягу через погані покупки чи з улюблених речей. Якщо ви подивитесь на це, то зрозумієте, що насправді у вас дуже чіткі критерії. Наприклад, я помітив, що навіть якщо я іноді знаходжу красиві рожеві або рожеві речі і купую їх, мені насправді не подобається носити ці кольори. У повсякденному житті я не відчуваю себе рожевим. З певними кольорами я зараз буду обережнішим, або просто візьму їх із собою на пробних засіданнях на обмінні вечірки. Я також обережніший з певними скороченнями. Я з’ясував, що це зводить мене з розуму, коли я одягаю щось, що щільно сидить під пахвами. Тому мої улюблені предмети з широкими, щедро вирізаними рукавами завжди перемагають в гардеробі. Якщо лише один із цих часто несвідомих критеріїв моди не виконується, часто досить, щоб частина опинилася в шафі як погана покупка.
Як ви думаєте, чи це усвідомлення приходить із віком?
Що ви можете дати людям на початку 20-х років?
Багато молодих людей, які зараз виходять на вулиці, вже дуже добре знають дорогу. Інші підлітки ще не мають до цього стосунків і продовжують святкувати покупки в Primark. Для них мода - це просто самосвідомість, і вони не знають, де ще взяти модні речі за такі невеликі гроші. Особливо, коли ви молоді, завдяки оцифровці ви насправді можете легко створити власну мережу обміну з друзями або використовувати такі платформи, як гуртки одягу, і отримувати чудові бренди дешево та стабільно - за хорошими цінами.
Який прогноз ви маєте щодо Німеччини, Європи та у всьому світі у текстильному секторі на найближчі десять років?
Досліджуючи книгу, я випадково натрапив на дослідження Фонду Елен Макартур в Англії. Відповідно до цього, індустрія моди та її величезний вплив на клімат продовжуватимуть швидко зростати і відповідатимуть за чверть глобальних викидів CO2 до 2050 року. Це вже спричиняє більше шкідливих для клімату викидів, ніж глобальне судноплавство та міжнародні повітряні перевезення разом узятих. Цей прогноз мене вразив, і я думаю, що насправді важливо, щоб ми всі зупинились на хвилинку і подумали, що має значення, і шукали та вирішували конструктивні рішення, щоб ми все ще могли обійти кліматичну кризу. Але без улюбленої модної забави ніхто не може обійтися.
‘Маркетингу якось вдалося ототожнити розваги в моді із споживанням і не проявляти творчості до власного гардеробу. Більшість з нас навіть не знають, скільки насправді текстилю. '
Зараз індустрія моди розповідає нам, якою є тенденція дванадцять разів на рік. Звичайно, це дуже складно зробити із секонд-хендом. Там немає колекцій; немає різниці в розмірах, і потрібен певний креатив, щоб знайти стилі. Що ти думаєш про це?
Так. У майбутньому існуватимуть різні концепції, але багато людей спочатку трохи сором’язливі, коли справа стосується секонд-хенду та старовинної моди. Ось чому в моїй книзі є розділ із креативними хакерськими стилями, в якому ви, наприклад, дізнаєтесь, як різноманітно поєднувати вбрання та кольори. У мене відчуття, що люди справді хочуть це зробити, але часто не наважуються йти самі. Цікаво створювати тут нові формати, що передають саме ці основи: розвивати самовизначений стиль і модно «розширювати можливості».
У мене відчуття, що гардеробні стають все більшими і більшими, а одяг упаковується або упаковується в них, так глибоко, що ти забуваєш, що маєш.
Як виглядає ваша шафа?
У мене є відкрита рейка для одягу та поличка. Я б сказав, що порівняно з іншими жінками у мене мало речей. Я також експериментував з такими концепціями, як Project 333 - складаючи мінімальний гардероб з 33 деталей протягом 3 місяців. Але оскільки у мене є багато різних стилів, які я хочу пережити у повсякденному житті завдяки одягу та аксесуарам, 33 штуки були для мене особисто занадто зменшеними. Тим не менше, цей експеримент дуже допоміг мені загострити очі і ще більш усвідомлено розпізнати, що я люблю носити і чому, і скільки чудових та різних поєднань одягу можна досягти лише кількома деталями.
Відповідно до девізу кожної нової частини, повинна йти стара?
Я думаю, що це чудовий підхід. Інакше шафа наповниться швидко і повільно, і всі роботи з сортування були марними. В іншому випадку ви швидко втрачаєте речі, і вид переповненого гардеробу доведено справжнім фактором стресу, який може навіть захворіти. Правило "один в один" також допомагає перед новими покупками зважувати більш усвідомлено, чи справді нова частина збагатить вас? Якщо ви не впевнені в цьому, рекомендую спочатку переспати, щоб запобігти поганим покупкам.
У своїй книзі ви маєте справу з неправильними переконаннями. Як ви можете це зрозуміти стосовно одягу?
Як ви думаєте, наскільки тісно соціальні медіа та те, що ми бачимо, пов’язані з нашим споживанням?
Соціальні мережі мають величезний вплив на те, як ми представляємо себе іншим. Ми усвідомлюємо, що все, що ми робимо там, спостерігається та оцінюється іншими людьми. Тому ми несвідомо узгоджуємо свою поведінку відповідно і намагаємось завоювати визнання та сподобання своїх ближніх своєю поведінкою. У вас завжди є відчуття, що ви повинні запропонувати щось нове. Особливо перед важливими зустрічами та презентаціями, де ви фокусуєтесь, ми часто губимося перед шафою. У нас виникає панічне відчуття, що в шафі немає «правильного» одягу, оскільки можливе судження наших побратимів нас несвідомо засмучує. З публікаціями в соціальних мережах це практично постійна умова. Також цей неписаний закон, згідно з яким ви не повинні носити одне і те ж двічі, наприклад, на заходах або в публікаціях. З точки зору стійкості, це справжній глюк! І знову і знову я відчуваю цей тиск, щоб виглядати модно і пропонувати іншим змінити одяг. Також тому, що я хочу показати, що стійка мода не є синонімом екологічної та оптичної розваги. Тема справді захоплююча.
Але чи є у вас самі деталі, які ви ніколи не віддали б? Хто має для вас значення, яке перевищує фактичне значення.
Так, у мене є кума, яка донедавна із задоволенням купувала і багато робила. На моєму весіллі вона була взута, а потім мені її подарувала. З тих пір я завжди носив їх, дуже урочисто, на особливі дати. Ви маєте для мене особливу історію і кожен раз нагадуєте мені про мою кохану тітку та наше чудове весілля. Потім є сукня, це теж від неї. Довга червона сукня. У неї була спільна подруга, яка пошила його для духовного відступу в Індії. Там у центрі всі носять саме той єдиний колір. Коли сукня їй вже не підходила, вона передала його мені. Незважаючи на те, що на ньому є пляма, я все одно люблю одягати його вдома, і це змушує мене відчувати себе дуже просвітленим. Я буду дорожити цією частиною довго.
Що слід взяти з собою читачам вашої книги?
Я хотів би підтримати інших людей у їхньому усвідомленні дефіциту, в якому ми, люди, майже автоматично застрягаємо, пробиватися та відчувати вдячність та достаток. Це можна легко перенести на одяг і повільно перенести фокус від того, чого ми маємо бракувати (наприклад, наступного «обов’язкового»), до нашого модного щастя, до численного одягу, яким ми вже володіємо. Мова йде про зміну точки зору, яка може змінити все, і уважність є надзвичайно ефективним інструментом на цьому шляху.
Після інтерв’ю я прочитав книгу Домініка. Я відчував, що переглядаю свою гардеробну з хорошим другом і розмовляю про моду. Що ти зберігаєш, що даруєш, що ти як стилізуєш, чим миєшся? Він не написаний надто складним, і "завдання" нерозв'язні. Але я не зайняв 10 тижнів, щоб зробити це, і тому не виконував завдання та виклики, які Домінік ставить перед читачами в книзі, як слід. Тим не менше, я швидко розібрався з усіма темами. Тут ви можете побачити огляд окремих тижневих тем:
Тиждень 1 Неврологія покупок
Тиждень 2 Перед шафою
3 тиждень перед дзеркалом
Тиждень 4 Мистецтво відпускати
Тиждень 5 обміняйтесь і поділіться
Тиждень 6 Перетворіть старі шматки в готівку
Тиждень 7 Пожертвуйте та розпоряджайтеся цим розумно
Тиждень 8 з любов’ю дбає про свій одяг
Тиждень 9 Переосмислити - старі шматки в новому пишноті