З книгами на вашому обличчі, як виглядатиме румунський видавничий ринок у майбутньому
Автор: Флоріан Саю/Дата публікації: 07-09-2020 12:09
Криза здоров'я, спричинена пандемією Covid-19, переконфігурувала румунський книжковий ринок. Два місяці книгарні були закриті, видавниче виробництво припинено, книги більше не друкувались. Щоб зрозуміти, що трапилось, що відбувається зараз і як виглядає майбутнє цього делікатного бізнесу, я поспілкувався з Маріном Відраджу, виконавчим директором видавництва "Літера".
Зміни, що відбулися в румунському видавничому середовищі після двомісячного карантину, пов’язані з політикою та бізнес-стратегією кожного гравця, а також з їх складанням щодо технологічних реалій: «Для невеликої книжкової галузі до ста мільйонів євро, як це має Румунія, раптова подія такого масштабу мала сильний вплив, - оцінює Марін Відраджу. Незважаючи на те, що 2020 рік для видавничої справи розпочався добре, ми виявили, що в березні все зупинилося: книгарні раптово закрились, дорога до служби співробітників вже не була безпечною, видавниче виробництво зупинилося - книги не вони також надіслали його в друкованому вигляді. Жодного місяця книжковий ринок, мабуть, впав щонайменше на 50 відсотків ", - підрахував виконавчий директор видавництва" Літера ".
"Вся ця ситуація, - вважає Марін Відраджу, - означала початок періоду невизначеності для всіх професіоналів у книжковому секторі - від видавців до бібліотекарів та авторів. Що стосується нас, то після нетривалого періоду перекалібрування до нової реальності ми зрозуміли, що ця криза може стати початком нових способів редагування та передачі об'єкт-книги. Ось так ми змогли передати в Інтернеті всю "продукцію" видавництва: книги, заходи, спілкування, розпродажі ".
Іншими словами, робіть ставку на віртуальні простори! „Сайт www.litera.ro, а також партнерські інтернет-магазини (elefant.ro, libris.ro, emag.ro та ін.) Стали основними каналами збуту, а сторінки соціалізації видавництва підтримали комунікаційну частину події, з якими звикли наші читачі: книжковий клуб "Літера", "Дні літерари", "Ніч відкритих книг", інтернет-книжковий ярмарок, заходи, присвячені дітям тощо. ", Згадує Маріна Відрачку.
Більше того: «Звичайно, у цей період ми помітили очевидний ріст попиту на цифрові формати - електронну та аудіокнигу. До цього часу в Румунії частка цих форматів на ринку була дуже низькою - нижче 1% від загального обсягу продажів книг, тоді як у Франції та Іспанії частка становила 3%, у Німеччині, Італії та Нідерландах - близько 5%, а у Великобританії - 11,5% ”. Ми зупинимось на цій галузі? Виконавчий директор видавництва "Літера" підкаже: "Ми станемо свідками важливого прискорення продажів у цьому секторі в Румунії. У "Літері", починаючи з травня цього року, понад 80% нових випусків будуть доступні як електронні книги. Щомісяця у нас буде щонайменше 30-40 нових назв у форматі аудіокниг " .
Які відмінності відчулися порівняно з тим самим періодом минулого року? Чи можна порівняти цю кризу з кризою 2008 року? Марін Відраджу знову має слово: «Порівняно з минулим роком, ми спостерігаємо зменшення продажів, враховуючи те, що книгарні - сектор, де продається майже 50% книжкового виробництва в Румунії - були закриті більше двох місяців. Мова йде про зменшення приблизно на 30%. Однак дві кризи важко порівняти. На даний момент ми все ще переживаємо кризу здоров'я, яка наклала безпрецедентні заходи в сучасній історії. Масштаби фінансової кризи, яка настане, дуже залежать від механізмів та інструментів, якими уряди будуть користуватися в найближчі місяці. Такий шок також є дуже хорошою можливістю принципово змінити певні дисфункції в суспільстві ".
Але чи існує національна стратегія підтримки книжкового ринку, чи було складено якийсь урядовий план з цього приводу? "Ми отримали підтримку, яку отримали в цей період усі компанії в Румунії, тобто підтримку технічного безробіття, до якої нам довелося вдатися для деяких працівників. Але книжкова індустрія - вразлива в Румунії з багатьох причин, головним чином тому, що її продукція не є життєво важливою для громадськості в повсякденному житті - повинна отримувати набагато більш послідовну підтримку ", - говорить Марін Відраку.
На додаток до ідеї: "Уряд повинен зустріти видавничу галузь із набором рішень, які, як тільки вони будуть прийняті, мали би негайні сприятливі наслідки для книжкового ринку: зменшення ставки ПДВ до 0 як для друкованих книг, так і для електронні книги, стимулюючі покупки книг за національними програмами, наприклад, розподіляючи ваучери на придбання книг студентам та викладачам, виділяючи спеціальні фонди для бібліотек, за допомогою яких вони можуть придбати нові книги, створюючи цілісні програми для сприяння читанню у школах ”.
Марін Відраджу додав: «Більшість із цих заходів були сформульовані в публічному просторі, деякі з яких були предметом петицій, адресованих безпосередньо уряду асоціаціями видавців. На жаль, всі залишились без відповіді, тому в нинішній ситуації - і за відсутності послідовної культурної та освітньої політики - кожен робить сам, як може ».
Стратегія редакційної групи під керівництвом Маріна Відранку чітка: «Що стосується онлайн-продажів друкованих книг, так, це сегмент, який останнім часом точно виріс. Ми вирішили застосувати політику знижок із багатьма дуже привабливими пропозиціями (цінові знижки, безкоштовна доставка, подарункові картки вище певного порогу замовлення). Читачі насолоджувались ними в повній мірі, і здійснені продажі дозволили нам забезпечити необхідний грошовий потік для покриття адміністративних потреб видавництва ". .
Скільки друкованих книг продала "Літера" за останні два місяці? "Ми продали понад 720 000 друкованих книг через інтернет-магазини, а також через супермаркети - єдині офлайн-канали, які продавали книги під час пандемії. Електронні книги видавця доступні для продажу на міжнародних платформах iBOOKs та Google Play, де ми зафіксували понад 12 000 завантажень. Як я вже вам говорив, продажі книг в електронному форматі становлять менше 1% від загального обсягу продажів книг у Румунії. Такий же відсоток справедливий для електронних книг Litera ", - підсумував Марін Відраджу.
1% від загального обсягу продажів книг у Румунії - це продажі томів в електронному форматі.