Загальна популярність електронної книги про телевізійну рекламу (2008) 978-3-8329-3372-2 Nomos eLibrary

Костянтин Коросідес, Загальні знаменитості в телевізійній рекламі у:

Телереклама в Німеччині, сторінки 183-210

Аналіз з урахуванням політичних дебатів щодо реклами продуктів харчування, неповнолітніх та знаменитостей

1-е видання 2008 р., Друк ISBN: 978-3-8329-3372-2, ISBN онлайн: 978-3-8452-0761-2 https://doi.org/10.5771/9783845207612

Для того, щоб отримати доступ до (платного) вмісту, у вас є такі опції:

Попередній перегляд глави

Резюме

З 3320 проаналізованими рекламними роликами з 26 рекламних галузей, обсяг є одним із найширших емпіричних досліджень телевізійної реклами в Німеччині за останні 30 років.

Для дослідження німецькі телеканали RTL, RTLII та PRO7 були проаналізовані за 36 критеріями. Особливий інтерес з’ясувати: що рекламується як, з ким, якою мірою на німецькому телебаченні та наскільки зрозумілі рекламні заяви для споживача? З одного боку, це відбувається на тлі посилення рекламних норм, а також звинувачень у тому, що телевізійна реклама, особливо з рекламою менш корисних продуктів, надто широко спрямована на дітей та підлітків і, таким чином, сприяє зростанню ожиріння.

Важливі ключові моменти дослідження: реклама продуктів харчування та кондитерських виробів, реклама алкоголю, використання дітей, підлітків, чоловіків, жінок, знаменитостей у телевізійній рекламі, використання певних кімнат ("Heilewelt-Bild"), простежуваність рекламних заяв (ключове слово: Регламент ЄС щодо вимог до охорони здоров'я).