Значення та вплив кольорів у створенні бренду! Publicom
Логотип є найважливішим графічним елементом бренду компанії, оскільки це візуальне зображення компанії та її цінностей. Дізнайтеся, який вплив кожен колір робить на замовника та на його рішення вибрати товар.
Для бізнесмена чи професіонала з маркетингу важливо враховувати цінності та особистість цільової аудиторії при створенні логотипу.
Дослідження показали, що люди роблять підсвідоме судження про людину, оточення чи товар протягом перших 90 секунд. Від 62% до 90% цієї оцінки базується виключно на кольорі. Це означає, що логотип може безпосередньо визначати рішення людини стати замовником чи ні.
Крім того, як споживач, на ваші рішення щодо придбання та на те, які бренди ви вважаєте надійними, впливають логотипи, незалежно від того, робите ви це чи ні. Ми пов’язуємо певні шрифти, кольори та візерунки з непов’язаними якостями, такими як якість продукції та надійність.
Більше того, великі компанії, створюючи логотип, звертаються до порад дизайнерів та психологів щодо вибору кольорів, які найбільше впливають на стосунки зі споживачем.
Щоб передати просте повідомлення та відрізнитись від інших компаній, потрібно вибрати колірну палітру, яка відповідає вашому стратегічному положенню. Загалом, великі компанії вибирають не більше 3 кольорів, переважно з основної кольорової палітри. Виберіть правильну комбінацію кольорів, яка найкраще передає бажане повідомлення і яка викликає позитивну реакцію цільової аудиторії. Кольори можуть мати великий вплив на поведінку покупців.
Ось деякі значення кольорів та сприйняття ними споживачами:
- Червоний
Він виражає силу, енергію, життєву силу, дії, пристрасть і впевненість. Червоний найкраще поєднується з білим або чорним.
Червоні логотипи демонструють сильний та енергійний бренд. Доведено, що це підвищує апетит, що робить його ідеальним для харчового бізнесу. Він також має здатність збільшувати частоту серцевих скорочень. Червоний підходить для брендів, які намагаються створити надзвичайні ситуації, такі як розпродаж або для товарів, придбаних за імпульсом.
Приклади відомих брендів: Coca Cola, YouTube, KFC, Lays, H&M, Xerox, Netflix, Pinterest, Lego.
- помаранчевий
Він виражає ентузіазм, гру, тепло, творчість і відчуття, доступність, комунікабельність. Апельсин найкраще поєднується з
Кажуть, що апельсин активізує мозкову діяльність, але його також можна розглядати як агресивний завдяки своїй привабливій природі. Ця комбінація дружби та розумового стимулювання надихає споживачів на дії.
Помаранчевий логотип повідомляє, що ця компанія дружня та весела. Це хороший вибір для брендів, які хочуть, щоб нас розглядали як надійних, оптимістичних і не надто серйозних, але впевнених у собі.
Приклади відомих брендів: Fanta, Amazon, Harley Davidson Motor Cycles, Firefox.
- Жовтий
Висловлює дружбу, оптимізм, довіру, творчість, щастя, багатство, увагу, логіку.
Жовтий стимулює спілкування, хоча іноді пов’язаний із обережністю (на дорожніх знаках та світлофорах).
Логотип, в якому переважає жовтий колір, виражає позитив і привертає увагу покупців вікон зокрема. Зверніть увагу на відтінок кольору, адже він може «пошкодити» очі глядачів.
Приклади відомих брендів: Mc Donald’s, Ikea, Hertz, Nikon, Ceerios, Sun Chips, National Geographic.
- Зелений
Виражає життя, гармонію, молодість, свіжість, здоров’я, новизну, еволюцію, удачу, спокій.
Зелений являє собою зростання і дає відчуття розслабленості. Це також пов’язано з грошима та багатством.
Логотип, в якому переважає зелений, передає повідомлення про те, що ця компанія є екологічною, етичною. Це ідеальний вибір для органічних, вегетаріанських або екологічних брендів. Це також може бути хорошим вибором для фінансових компаній.
Приклади відомих брендів: Animal Planet, Android, Morning Star Farms, Whole Foods Market.
- Синій
Виражає довіру, лояльність, силу, стабільність, безпеку, щирість, надійність.
Це найпопулярніший корпоративний колір. Він часто використовується для інтернет-компаній та фінансових установ.
Приклади відомих брендів: Samsung, Skype, Facebook, HP, Visa, Dell, Oral B, Twitter, Microsoft Office Word, American Express, NASA.
- Фіалка
Висловлює мудрість, розкіш, успіх, роялті, багатство, унікальність, таємничість, креативність.
Фіалка представляє розкіш і таємничість, підживлюючи фантазію та фантазію. Фіолетові логотипи часто використовують для торгових марок, дитячих іграшок або солодощів.
Приклади відомих брендів: Hallmark, Wonka, FedEx Corporation, Big Brothers Big Sisters.
- Рожевий
Це виражає жіночність, солодкість, гру, веселощі, життя.
Рожевий зазвичай використовується в логотипах для брендів для жінок, солодкої їжі або дитячих іграшок. Це "веселий" і позитивний колір.
Приклади відомих брендів: Barbie, LG, T Mobile, Pink Victoria's Secret, Dunkin ’Donuts.
- Чорний
Він виражає силу, елегантність, вишуканість, стиль, офіційність.
Чорний - це колір, який виражає серйозність та елегантність. Чорний логотип спонукає споживача до того, що бренд загадковий та ексклюзивний. Бренди, які просуваються через чорний логотип, хочуть, щоб їх розглядали як стабільних, з репутацією чи почуттям елегантності, для цього не потрібні яскраві кольори.
Приклади відомих брендів: Gucci, Prada, BBC, BlackBerry, The New York Times.
Логотип вважається сутністю бренду. Логотип передає емоції та створює психологічний зв’язок між потенційним клієнтом та компанією. Більше того, логотип може визначати лояльність споживача до запропонованого бренду.
Логотип передається через колір, а компанія - через логотип. Приділення уваги розробці логотипу до найдрібніших деталей може стати ключем до завоювання потенційного клієнта.