1 Особливості товарної політики в міжкультурному контексті електронна книга (2015) 978-3-8006-3735-5 Бек

1 Особливості товарної політики в міжкультурному контексті у:

товарної

Штефан Мюллер, Катя Гельбріх

Міжкультурний маркетинг, сторінка 281 - 288

2-е видання 2015 р., Друк ISBN: 978-3-8006-3735-5, ISBN онлайн: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281

Для того, щоб отримати доступ до (платного) вмісту, у вас є такі опції:

Попередній перегляд глави

Попередній перегляд глави

Резюме

- зосередьтесь на найнеобхіднішому

- Використання маркетингових інструментів у різних культурах

- »Абсолютно рекомендується і варто прочитати« Thexis, 1-е видання

Люди у всьому світі носять одяг Benetton, телефонують із iPhone, слухають музику з MP3-плеєрів Sony, купують меблі Ikea, п'ють каву в Starbucks або летять на відпочинок до курорту Shangri-La разом із Singapore Airlines. Однак, незважаючи на світові бренди, космополітичний споживач - це міраж. Люди різних культур різняться між собою тим, як вони використовують товари, скільки вони готові за них платити, як вони отримують інформацію, де їм подобається робити покупки та чому вони купують товар.

Відмінності полягають у відповідній національній культурі, яка визначає фундаментальні цінності, а отже, і купівельну поведінку. Автори систематично представляють ці відмінності у двох главах (принципи поведінки та поведінка споживачів) та пояснюють, як компанії повинні адаптувати свій маркетинговий комплекс, щоб мати змогу успішно продавати товари та послуги в різних культурах (= стратегічний маркетинг). Далі слідують міжкультурні дослідження ринку та політика міжкультурного продукту, комунікацій, розподілу та цін.

До нового видання

На додаток до стратегічного маркетингу (глава C першого видання), нове видання стосується маркетингової суміші з міжкультурної точки зору (глава D першого видання).

Порівняно з першим виданням, основний розділ був значно впорядкований та розширений, включивши дві культурні концепції, які відіграють все більшу роль у міжкультурних дослідженнях: дослідження вартості Шварца та дослідження GLOBE. Розділ про міжкультурні дослідження ринку також був фундаментально переглянутий. Однак у центрі уваги другого видання - чотири маркетингові інструменти.

Проф. Лікар. Штефан Мюллер, Дрезден, та проф. Катя Гельбріх, Айхштет-Інгольштадт

Студенти економіки університетів та технікумів.