150 років універсальній бібліотеці Реклама - Культура
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Універсальна бібліотека Reclam: буклет Reclam був ідеєю століття
Відкрити малюнок на новій сторінці
9 листопада 1867 року твори авторів, які померли 30 років і більше до цього, стали вільними від прав. Точно 10 листопада була випущена нова "Універсальна бібліотека" Реклама, а номер 1 "Фауст. Перша частина" Гете був номером 1.
"Універсальній бібліотеці" виповнилося 150 років. На день народження виставка показує, як жовті буклети змінили читання класики.
Від Лотара Мюллера
Відтінок вічності оточує класику. Тому що класичним вважається те, що зберігає свою цінність протягом тривалого періоду часу. Поет Йоганн Вольфганг Гете прагнув стати класиком, коли протягом останніх років витрачав багато часу на завершення "Остаточного видання". Однак його постаті Фауст і Мефісто не могли багато чого отримати від часу як тривалість, вони зробили ставку на задоволення моменту. Можливо, вони походили з минулого, але поряд з алхімією та давніми дияволами вони містили хвилювання сучасності. Вони вилупили паперові гроші, і одна з ролей, яку пропустив Фауст, - роль недобросовісного підприємця.
Приблизно через п’ять з половиною років після смерті Гете, 9 листопада 1837 р., «Вічне право друкувати» закінчувалося на прозаїчному, меркантильному рівні. Того дня Федеральні збори Німеччини, згідно з прусським законодавством, вирішили, що в майбутньому до творів авторів, розрахованих з урахуванням їх смерті, повинен застосовуватися лише тридцять років охоронного періоду. До набрання чинності новим законом про авторське право ще існував тридцять років. Після цього, однак, роботи всіх авторів, які померли до 9 листопада 1837 р., Стали вільними від прав, і оскільки це було передбачувано, нова "Універсальна бібліотека" Реклама, "Фауст. Перша частина" і "Фауст" Гете вийшли на ринок 10 листопада 1867 р. Другою частиною були цифри 1 і 2.
У своєму новому читацькому шоу на 3sat Катрін Бауерфайнд знову поєднує гумор та серйозність - у своїй ніші. Але вона наважується і на більші справи.
Ханна Бейтцер
Антон Філіп Реклам був не єдиним видавцем, якому в цей "рік класики" виникла ідея виводити на ринок твори Гете, Лессінга, Шиллера чи Клейста недорогими і великими тиражами, але його універсальна бібліотека швидко схопила. Поки Гете був ще живий, у 1828 р. Він, який раніше керував орендуючою бібліотекою та читальним залом, заснував своє видавництво в Лейпцигу, придбав друкарню в 1839 р., І якщо причини його успіху в роботі з універсальною бібліотекою будуть підсумовані одним реченням, йому доведеться читайте: Антон Філіпп Реклам був рушійною силою індустріалізації літератури.
Нові технології друку зробили можливу низьку ціну
Гете підписав свої контракти з Йоганом Фрідріхом Коттою, який по праву славиться донині як "видавець німецької класичної музики". Котта теж був людиною, яка гостро відчувала технічні нововведення; одним із його широких починань деякий час був проект пароплава, і він також видав малоформатні кишенькові видання творів Гете, Шиллера та Лессінга, тиражі яких виходили від 10 000 до 20 000 примірників. Однак у "Reclam Verlag", якому тепер було дозволено друкувати класику, яка раніше була пов'язана виключно з Коттою, переважав дух "журналу пфенігів", який був започаткований у Німеччині в 1838 році за англійським зразком. Він був присвячений "поширенню некомерційних знань"; Серед технічних нововведень, які він представив аудиторії в якості ілюстрацій для гравіювання тексту та дерева, були нові високошвидкісні преси друкарні та паперові машини.
Тільки союз з новими технологіями зробив можливим масовий тираж універсальної бібліотеки та її низьку ціну в 20 пфенігів. З "Фауста I" Гете, перше видання 5000, ще 5000 примірників були передруковані в грудні 1867 р., А навесні 1868 р. Було продано 20 000 примірників. Виставка кабінету "Універсал. Ідея століття Реклама 1867-1990" Музею книги та письма Німецької національної бібліотеки в Лейпцигу показує, як Універсальна бібліотека зробила Реклама новим типом класичного видавця, "брендом" у сучасному розумінні, з методами, що переслідували сучасний маркетинг до цього термін існував.
Спочатку погляньте на портрет Антона Філіпа Реклама в юності. Своїм складним поглядом він схожий на багатьох юнаків свого часу. Він не був зручною темою. Коли в 40-х роках він розпочав антигабсбурзьку кампанію з іншими німецькими видавцями, Меттерних втрутився через австрійського посла при саксонському дворі в Дрездені та як Антон Філіпп Реклам після друку Томаса Пейнса "Епоха розуму" (1846) "Публічна деградація революції" була засуджена до чотирьох місяців в'язниці, лише революція 1848 року врятувала його від затримки початку тюремного ув'язнення через апеляції. Коли стартувала універсальна бібліотека, засновнику видавництва було вже шістдесят років, масон і спадкоємець Просвітництва 18 століття, який проводив індустріалізацію літератури як внесок у зменшення знань та освітніх можливостей.
При цьому увагу приділяли економічній ефективності, підпорядковуючи типографіку, наприклад, при наборі драматичних текстів, і використання пробілів до закону, щоб заощадити простір і, отже, виробничі витрати. Універсальна бібліотека економила простір всередині, виходячи назовні. Широкий, це означає, орієнтований на ефективні продажі та високі продажі. Ви можете побачити це в перших томах, двох частинах «Фауста» Гете. На вусику троянди, що привертає увагу графічним елементом на першій сторінці, напис написаний як рекламний бандероль: "Кожен номер можна придбати де завгодно за 20 пфенігів".
Жовтий з’явився на обкладинках книг лише в 1970-х
Це означає: немає ні передплати, ні передплати, в якій читач також повинен купувати окремі заголовки, які його менше цікавлять. Серійний принцип і роздрібні продажі тут пов’язані; кожен може створити власну бібліотеку класики, склавши окремі заголовки.
Приємно спостерігати за зміною дизайну обкладинки на виставці кабінету, зміною від вусиків троянди до орнаменту колони в 1917 р., Припиненням назви серії "Універсальна бібліотека" з введенням готичного шрифту в 1936 р. Зміна означала, що бренд зараз був настільки міцно встановлений, що його більше не потрібно було спеціально називати. Ви також можете побачити, як кольори обкладинки, які нагадують класичні кольори книг, зберігалися і після 1947 року, коли видавництво переїхало зі зруйнованого книжкового району Лейпциг до Штутгарта і перейшло на синій колір жовтого кольору лише в 1970 році, коли в моді з'явилися "шокові кольори" . Ріком раніше в машинному приміщенні друкарні була представлена офсетна веб-преса. Вперше шрифт було вирівняно за заголовками по правому краю.
Інтерв’ю з Даніелем Кельманном
Для роману "Тилл" Даніель Кельманн пересадив персонажа Тіла Ейленшпігеля у Тридцятилітню війну. Розмова про жорстокість, конфлікт релігій та зникаючу Європу.
Інтерв’ю Мартін Ебель
Не в останню чергу тому, що він став стандартним форматом для шкільного читання, "Буклет" Reclam "зіграв настільки ж важливу роль у внутрішньому світі німців, як і на балансах видавництва. Ви можете переконатися в цьому в польових бібліотеках, які можна побачити на виставці. Однак у ХХ столітті універсальна бібліотека аж ніяк не була просто засобом для популяризації німецької класичної музики. Обіцянка універсального в розумінні міжнародного вийшла за рамки шекспірівських обсягів першого року. Через рік після нового перекладу Йоганнеса Шлафа "Листя трави" Уолта Вітмена перша публікація сучасного автора, "Отто Ернст" "Vom Strande des Lebens", з'явилася в Універсальній бібліотеці в 1908 році під назвою номер 5000.
Книжкові машини, що нагадували газові насоси
Це наголосило на відкритті універсальної бібліотеки для сучасної літератури, яке розпочалося наприкінці 19 століття, і наголосило на творчості авторів, які ще були живі. Цей союз із сучасністю включав союз із сучасними стратегіями збуту. Саме на вражаючому плакаті в стилі модерн, що рекламує щотижневик "Reclams Universum", заснованому в 1901 році, він є у виставлених брошурах для змагань та повідомленні переможця, у нахабному, парадоксальному гаслі "Реклама не потребує реклами" та в книжкових машинах спроектований не ким іншим, як архітектором та дизайнером Пітером Беренсом. Вони чимось схожі на газові насоси; з 1912 р. До початку 1930-х рр. Понад 2000 з них можна було знайти, не в останню чергу в місцях обігу, на ринках і кораблях, на залізничних станціях, а також у лікарнях і казармах.
Відкрити малюнок на новій сторінці
Лейпцизький книжковий автомат, вперше встановлений в 1912 році, спроектував не хто інший, як Петер Беренс.
(Фото: Німецька національна бібліотека Лейпциг)
Видалення єврейських авторів та авторів, яких не любили націонал-соціалісти, надто стисло розглядається на виставці кабінету; Через свою непомітність універсальну бібліотеку рекомендували для них як схованку: за назвою "Бісмарк: У боротьбі за Рейх" ховався звіт про комуністичну працю, написаний Карлом Гансом Бергманом, членом "Вільної Німеччини", який втік до Швейцарії Підпільні групи в Німеччині.
Після Другої світової війни універсальна бібліотека також була розділена на дві частини. Її продовжили не лише в Штутгарті, який Ернст Реклам оголосив материнською компанією в 1950 році, але також і в Лейпцигу, де влада НДР поставила видавництво під довіру в 1950 році. Невеликий вибір із назв, опублікованих Рекламом Лейпцигом до року об’єднання Німеччини в 1990 році, показує, як шукали нову естетичну територію, незважаючи на прихильність офіційній культурній політиці, наприклад, з такими антологіями, як Карлхайнц Барк "Сюрреалізм в Парижі" (1986) або Фріц Міраус " Пробудження слова. Нариси російської формальної школи "(1987). Місце розташування в Лейпцигу було закрито в 2006 році.
Окремий розділ присвячений самосвяткуванню універсальної бібліотеки з нагоди їх знаменних ювілеїв. Є невеликий вступ до поточного ювілею.
"Універсальний. Ідея століття Реклама - Лейпциг 1867 - 1990", до 3 червня. Музей книги та писемності Німецької національної бібліотеки, Лейпциг.
Видано, підглянуто, безнадійно? Ряд книг присвячений розмитим побоюванням наслідків оцифрування - і, таким чином, також служить прагненню зрозуміти майбутнє.