3 цільових сторінки дієти в тесті на відстеження очей та 17 1 речей, яких ми можемо навчитися з них -
Поки що важка зима закінчилася. Дні стають довшими, а сонячні промені інтенсивнішими. Хто не знає цього прекрасного відчуття відходу. Це весна. Просто прекрасний…
Але ранковий погляд у дзеркало швидко дає зрозуміти - до літа залишається не так багато часу, а холодні зимові місяці наклали свій відбиток на організм. Подушки з беконом застрягли завдяки смачній їжі та невеликим фізичним навантаженням, і їм доведеться йти.
Настав час дієти.
То що може бути більш природним, ніж вивчення дієтичних цільових сторінок прямо зараз. Адже вони у високий сезон.
Кандидати на випробування
Кандидатів на тестування швидко знаходять. Просто пошукав “дієта в Інтернеті” в Google, і я отримав багато цільових сторінок навколо цієї теми. Вибір 3 цільових сторінок був для мене непростим. Залишились такі кандидати для тестування.
Цільова сторінка XX-Well Diet
Сторінка розділена на три області. Логотип та претензія відображаються у верхній частині сторінки.
Далі слід область вмісту з великим ключовим візуалом та печаткою Stiftung Warentest. Справа пояснюються найважливіші умови та принцип роботи дієти в Інтернеті. Також є значок із тестовим періодом та закликом до дії.
Посилання з цінами, відбитком, умовами та захистом даних інтегровані в нижній колонтитул.
Цільова сторінка дієти Хаусмеда
За допомогою програми Hausmed користувач потрапляє не на цільову сторінку, а на “звичайну” сторінку веб-сайту.
Сторінка розділена на чотири області.
У шапці ми маємо логотип, що включає претензію, пошук, авторизацію, реєстрацію, посилання для лікарів загальної практики та навігацію, включаючи сухарі.
В області вмісту, окрім типового візуального візуального, перелічено 3 найважливіші фактори програми, які завершуються поєднанням ціни та заклику до дії. Нижче наведено огляд переваг та відгуків.
Праворуч користувач має можливість викупити ваучери. Кошик для покупок, тема безпеки платежів та відео з 5 вагомими причинами програми також інтегровані туди.
Останнім елементом є нижній колонтитул із такими функціями, як друк, рекомендація, кілька посилань та текст, який говорить, хто стоїть за Хаусмедом. Сайт є ініціативою Німецької асоціації лікарів загальної практики.
Цільова сторінка Brigitte DietCoach
Цільова сторінка Brigitte DietCoache розділена на чотири області, а також обрамлена банером із шпалерами. Це не явна цільова сторінка, це початкова сторінка DietCoach.
Область заголовка містить логотип Brigitte та навігаційну схему.
Область вмісту починається з чейнджера. Перший екран описує найважливіші факти про DietCoach та його переваги. Наступні екрани містять відгуки. Заклик до дії інтегрований лише на першому екрані, але його можна отримати за допомогою кнопки праворуч.
Далі два елементи тизера, відео-відгук та обіцянка 3 плюс 1. Платіть три місяці, а місяць отримуйте безкоштовно.
Область змісту доповнена досить обширним описовим текстом.
Логін на DietCoach знаходиться в правій частині сторінки. Наступний елемент представляє найвищі винагороди, які користувач отримує при довгостроковій підписці. Є також тизер для схуднення в офісі та коробка з посиланнями на додаткову інформацію.
Нижній колонтитул сторінки містить логотип XX-Well (!) Та безліч посилань на подальші пропозиції товарів Brigitte.
Тестове налаштування
Тест проводився за участю 10 осіб. Було 8 жінок та 2 чоловіки у віці від 22 до 37 років із середньою і високою спорідненістю до Інтернету та бажанням схуднути. Усі випробувані отримали інструктаж про те, що вони хотіли б дізнатись більше про дієту в Інтернеті в Інтернеті та про те, що вони можуть здійснити пошук у Google, щоб переглянути наступні сторінки та отримати початкову думку про постачальника та вміст сторінки/продукту за 10 секунд повинен сформуватися.
Результати аналізу
Давайте детально розглянемо результати тесту на відстеження очей. Звичайно, ми не можемо заявляти про коефіцієнт конверсії сторінок. Єдине, що ми можемо зробити «віддалено», це проаналізувати та оцінити вплив елементів на увагу користувача.
XXНу результати відстеження очей
Є 5 великих фокусних областей, які можна побачити. Обличчя жінки та елемент довіри зліва. В області вмісту основна увага приділяється заголовку та крапкам. Іншими сильними напрямками є значок та заклик до дії.
Логотип та друга частина тексту помічені, але вони не грають особливо важливої ролі для користувача під час тестового періоду.
Ми можемо навчитися з цього:
Результати відстеження очей Хаусмеда
Цільова сторінка Хаусмеда показує 7 відповідних сфер уваги.
Логотип із претензією, заголовок із ціннісною пропозицією, погляд на ваги. Основна увага приділяється заголовку вмісту та маркерам. Ззаду знаходиться область заклику до дії з інформацією про ціни.
У правій частині сторінки дуже популярною є функція погашення ваучера, за якою слідує вікно з аспектами безпеки та кошик для покупок.
Фактичний текст під ключовим візуалом майже не помічається.
Ми можемо навчитися з цього:
Результати відстеження очей Brigitte DietCoach
Цільова сторінка Бріджит пропонує дуже фрагментовані координаційні центри.
Два логотипи та дві претензії на банері зосереджені в області заголовка. Велику увагу привертає логотип Brigitte DietCoach над списком, як значок 3-плюс-1 та обличчя жінки у ключовому візуалі.
На заголовки двох тизерів, на заклик до дії та бонусний тизер праворуч є додаткові сфери уваги.
Заклик до дії не помічається одним рухом. Кульові точки також не помічені.
Ми можемо навчитися з цього:
Навчання з першого погляду
- Забезпечте орієнтацію завдяки чіткості дизайну
- Розмістіть довірчі елементи у просторі ліворуч від тексту
- Використовуйте марковані списки, щоб привернути більше уваги
- Розмістіть заклик до дії праворуч
- Дайте заклику до дії узагальнений текст
- Уникайте довгих текстів із закликом до дії
- Використовуйте значки, щоб виділити важливу інформацію
- Використовуйте прямий зоровий контакт цілеспрямовано, щоб привернути увагу
- Використовуйте простір в дизайні, щоб виділити важливі елементи
- Видаліть усі непотрібні елементи зі своїх сторінок
- Зосередьтеся на важливих елементах завдяки позиціонуванню та дизайну
- Створіть справжні цільові сторінки
- Зосередьтеся на елементах довіри. Не використовуйте антимонопольні елементи
- Створюйте свої сторінки чітким відправником
- Уникайте довгих текстів у списках
- Опишіть переваги з точки зору користувача
- На цільових сторінках немає банерів
Бажаю вам успіху в оптимізації ваших цільових сторінок.
Бонусна порада: відсутні маркетингові відгуки
Відгуки - дуже хороший спосіб отримати соціальні докази. Вони не залишають користувача сайту на самоті і представляються «поціновувачами». Відгуки зміцнюють довіру до товару.
ЯКЩО вони не написані відділом маркетингу.
Ось типовий приклад відгуку відділу маркетингу:
Ідеально оформлена людина з дорогої фотосесії та текст, який до дрібниць відшліфував відділ маркетингу, вихваляючи товар над зеленою конюшиною.
Користувач зараз дуже зрілий і визнає такі спроби маніпуляцій.
Довіра до свідчень найсильніша, коли достоїнства та недоліки описуються достовірно. У текстах слід зазначити, що вони написані користувачами для користувачів.
Однією з можливостей було б написати, наприклад, що ви багато втратили, але шлях там був виснажливим і ви пережили один-два невдачі. Але за допомогою функції нагадування DietCoach це було досягнуто. Це дає зрозуміти, що програма може зробити для вас.
Функція нагадування є фіктивною. Не знаю, чи пропонує система щось подібне!
PS: До речі, я припускаю, що відгук насправді реальний і що ефект не передбачений 😉
Торстен Губерт, 1975 року народження, є головним консультантом у konversionsKRAFT - провідному німецькому агентстві з оптимізації конверсій.
Торстен Хуберт інтенсивно працює над оптимізацією систем електронної комерції та веб-маркетингу з середини 2000 року та є професіоналом Google Advertising. В останні роки він зміг глибоко зрозуміти предметні галузі систем електронної комерції, зручність використання, мотивацію, оптимізацію конверсій, цільові сторінки, веб-маркетинг (SEO та SEA) у багатьох успішних проектах.
Торстен Хуберт також викладач з оптимізації конверсій, зручності використання та мотивації в Університеті прикладних наук Дармштадта.
Ноу-хау Торстена Губерта беруть на озброєння як спеціалісти, так і загальні ЗМІ. Статті вже з'являлися в таких публікаціях, як iBusiness, Підсилення веб-сайтів, InternetWorld та інших журналах.