3 речі, які слід знати, перш ніж наймати експерта з SEO
SEO існує вже десятки років, але він лише починає серйозно цікавити ширший діапазон малого та середнього бізнесу.
SEO, як галузь, зараз коштує 65 мільярдів доларів, згідно з дослідженнями Borrell Associates. Незважаючи на те, що Google продовжує вносити серйозні зміни в галузь за допомогою своїх частих оновлень, дослідження MarketDrive пояснює, що сьогодні великий відсоток маркетологів вважає, що SEO стає все більш ефективним. Майже 80% опитаних маркетологів заявили, що радять більшій кількості клієнтів почати інвестувати більшу частину свого маркетингового бюджету в SEO, тоді як 40% з них заявили, що ефективність неухильно знижується.
Таке твердження має офіційно покласти край усім теоріям "SEO мертве". Є переконливі докази того, що SEO зараз сильніший, ніж будь-коли.
Згідно з дослідженням MarketDrive та його фокус-групою, SEO буде продовжувати приносити ще більше рентабельності інвестицій протягом наступних двох років брендам та компаніям, які продовжують працювати над своїм рейтингом та загальною присутністю в Інтернеті. Згадане вище дослідження Borrell Associates прогнозує, що SEO як сектор досягне близько 72 мільярдів доларів до кінця наступного року.
Беручи до уваги всю цю статистику та прогнози, очевидно, що SEO поступово стає основною практикою для тих, хто хоче створити ефективну присутність в Інтернеті.
Однак, незважаючи на те, що все більше брендів та підприємств починають усвідомлювати цінність цієї реклами, SEO для більшості людей все одно становить занадто великі клопоти. Це складна концепція, що включає різні технічні та практичні аспекти маркетингу, що вимагає великих зусиль та досвіду. Ось чому більшість компаній наймають SEO-спеціалістів, консультантів чи агентства, щоб допомогти їм здійснити правильні дії в цій тривалій грі в шахи проти пошукових систем.
Але знайти потрібних людей, які б впоралися з вашим SEO, ніколи не є простою роботою. Є багато псевдоекспертів, єдиною метою яких є взяти ваші гроші. Навіть якщо ви знайдете хорошу агенцію, яка б подбала про ваше SEO, вам слід пам’ятати, що їх загальний рівень успіху все одно залежатиме (певною мірою) від вас. У наступних розділах статті я перелічу все, що вам потрібно знати, перш ніж ви вирішите найняти когось, хто працюватиме над вашим SEO:
1. Кожен варіант має свої переваги та недоліки
Що стосується SEO, у бізнесу є три варіанти:
- Вони можуть створити власну внутрішню команду;
- Вони можуть працювати з фрілансерами та консультантами;
- Вони можуть найняти SEO-агентство, яке займатиметься їхньою SEO-діяльністю.
Що б ви не вибрали, кожен із цих варіантів має свої плюси і мінуси.
Створити власну повноцінну команду - це чудово, оскільки у вас буде група людей, які прагнуть отримати максимум від своєї присутності в Інтернеті. Вони можуть миттєво задовольнити всі ваші потреби, пов’язані з SEO, і вирішити будь-які проблеми, як тільки вони виникнуть. Їхня робота полягала б у роботі над повноваженнями вашого домену, вашими посиланнями та вашою видимістю. Однак, хоча все це звучить добре, наявність власної команди з SEO займає багато грошей. Особливо, якщо ви хочете оточити себе досвідченими людьми. Більшість малого та середнього бізнесу не можуть собі цього дозволити, їм доведеться розглянути можливість аутсорсингу.
Співпраця з фрілансерами та SEO-консультантами - це не погана ідея, оскільки вони можуть направити вас у правильному напрямку та надати хороший план, як зробити щось розумне в цій галузі. Єдиним реальним мінусом роботи з цими людьми є те, що вони не можуть допомогти вам виконати плани, які вони створюють для вас. Їхня робота полягає лише в тому, щоб порадити вам і показати, як покращити свій рейтинг і отримати значущі результати.
Третій і останній варіант - це робота з SEO-агентством. Це часто є найкращим рішенням для малих та середніх клієнтів. Це дешевше та зручніше, ніж побудова власної команди, і набагато вигідніше, ніж робота з незалежними консультантами та підрядниками, оскільки агентство має можливість розробляти та впроваджувати стратегії SEO. Розумні від вашого імені. Єдина хитрість - знайти правильний і навчитися відстежувати відповідні показники ефективності.
2. Відсутність рейтингових обіцянок та гарантій
Як я вже говорив раніше, SEO - це складна гра. Ніхто насправді не знає (крім людей, які працюють на Google), як працює двигун. Деякі фактори ранжування публічно обговорювались, деякі залишаються невідомими.
Але це лише вершина айсберга. Що ускладнює SEO, так це той факт, що він постійно розвивається. З кожним оновленням алгоритму Google вводить нові правила, які автоматично змінюють багато рейтингів і змушують спеціалістів з SEO переробляти свої стратегії, щоб відповідати новим оновленням Google.
Тож маючи це на увазі, обов’язково потрібно розуміти, що тут немає ніяких гарантій. Незалежно від того, наскільки хорошим чи впевненим у собі ваш SEO-фахівець, він не може гарантувати найвищий рейтинг. Якщо він це зробить, це хак. Система двигуна визначає рейтинг вашого сайту та підраховує, де ви будете розташовані під час дослідження ключових слів. Єдине, що може зробити ваш спеціаліст з SEO (або команда), це допомогти вам розробити та виконати стратегії, що мають великий потенціал для покращення присутності вашого веб-сайту. Вони можуть створювати посилання на ваш домен, перевіряти ваш сайт і виправляти помилки сканування, оптимізувати ваші існуючі сторінки, створювати нові цільові сторінки тощо.
Вимірювання рентабельності інвестицій експерта чи агенції з SEO не повинно стосуватися лише рейтингу веб-сайту. Їхня робота впливатиме на кожен крок воронки продажів, тому її слід розраховувати відповідно. Це більше якість, орієнтована на користувача, ніж рейтинги та посилання.
3. Знайдіть професіонала, який розуміє ваш бізнес та ваш ринок
Перш ніж ви вирішите співпрацювати з експертом з SEO або агентством, вам слід перевірити, чи готові ви прискорити процес та результати. Ви не хотіли б, щоб хтось робив щось від вашого імені, що вам неприємно.
Справжні професіонали відповідають списком запитань, спрямованих на аудиторію, галузь, цілі та ключові показники ефективності. Вони повинні знати, як ви працюєте, і чи не вплине ваша повсякденна діяльність на їх роботу. На додачу до цього, хороша SEO-агенція зазвичай представляє список завдань, які можуть привести вас туди, де ви хочете бути. Мета тут - переглянути його та зробити все можливе, щоб зрозуміти, що ці практики та зміни означають для вашого бізнесу.
Якщо ви хочете, щоб ваше SEO-агентство досягло результатів, вам слід бути готовим до запрошення змін. Вам потрібно буде дозволити вашим SEO-менеджерам робити свою роботу та надати їм достатньо місця для роботи.
Йдеться про компроміси та співпрацю з вашим SEO-агентством на кожному кроці.
Ось чому важливо знайти агентство, яке має досвід у вашій галузі. Вам буде легше визначити показники, що означають «успіх», і вони матимуть більше шансів відповідати вашим очікуванням.
Заключні слова
Дякуємо, що знайшли час прочитати цю статтю. Сподіваюся, це допомогло вам зрозуміти все, що вам потрібно знати, коли справа доходить до найму когось, хто працюватиме над вашим SEO. Ідея полягає в тому, щоб знайти варіант, який підходить саме вам, і зрозуміти, що результати SEO не можна виміряти просто за рейтингами та доходами.