Activia, нова пробна кампанія з гарантією та новим викликом для споживачів - PRwave
Протягом 14 років, коли його виробляють і вживають у Румунії, бренд Activia підтримує здоровий спосіб життя, збалансоване харчування, рух та позитивне мислення завдяки таким кампаніям, як: "Відкрий жінку Activia", "Здорові звички", "Програма Activia", але та "Виклик Активії".
Цього року Activia продовжує обіцяти допомогти своїм споживачам досягти або повернутися до добробуту та запускає інтегровану комунікаційну кампанію з новим викликом: прийняти здорове харчування та звички життя, споживати Activia щодня протягом 14 років днів, і якщо ви не задоволені, Danone повертає вартість йогуртів. Крім того, кампанія інформує споживачів про підтримку, яку надає Румунське товариство харчування (SNR), яке рекомендує щоденне споживання пробіотичного йогурту Activia як частину збалансованого харчування. Рекомендація була зроблена SNR після складної оцінки поживності всіх йогуртів в асортименті Активії.
Кампанія виклику Activia. Подяка чи повернення грошей »відбувається у період з 15 січня по 15 березня 2015 року та підтримується телевізійними роликами, активаціями в магазинах, просуванням товарів, а також низкою заходів із зв’язків з громадськістю: наукових дебатів із спеціалістами з питань харчування., гастроентерологія та медична преса, запуск медіа-кампанії, спеціальні проекти в медіа та соціальних медіа та активації в Інтернет-середовищі.
На платформі www.activia.ro бренд пропонує ряд цікавих відомостей, таких як: кількість жінок у Румунії, які страждають на функціональні розлади травлення, щоденні поради щодо здорового харчування, рекомендації Румунського товариства харчування, а також думки споживачів. Крім того, Activia пропонує на веб-сайті та сторінці у Facebook конкурси з призами, а також інтерактивну програму. За допомогою нього споживачі можуть з’ясувати, залежно від способу життя та харчових звичок, до якого типу жінки Активія вони належать: збалансованої, шипучої чи прагматичної.
„Activia - це пробіотичний йогурт №. 1 у світі * та в Румунії, а також понад 300 мільйонів споживачів у 75 країнах є ще одним підтвердженням оцінки його сприятливого впливу, а також того факту, що, спробувавши, йогурт Activia не може розчарувати. Тож, який кращий спосіб популяризувати Activia та здорові звички, як не через пробну кампанію, гарантуючи повернення грошей споживачам, якщо вони не задоволені новим досвідом? »- говорить Анка Строу, директор з маркетингу Danone Південно-Східна Європа.
"У побудові телевізійного ролику ми виходили з дуже поширеного розуміння: після важких страв, характерних для зимових канікул, будь-яка жінка шукає рішення, щоб збалансувати раціон і відновити добробут. Таким чином, я зафіксував звичайну життєву сцену і пов’язав із нею рішення внести невеликі зміни сьогодні - що принесе великі вигоди в майбутньому. Для наших споживачів Activia - це не просто йогурт, а центр громади, яка займається забезпеченням здорового способу життя для себе та своїх близьких, це задоволення, це зручна допомога, коли вам це потрібно, це досвід, якого ми хочемо поділитися цим з колегами, друзями, з усіма вами, хто вірить у силу зробити наше життя кращим ", - пояснює Анка Стро.
Йогурт Probia Activia, крім звичних дріжджових заквасок, містить пробіотичний закваску Bifidus Actiregularis, відібрану приблизно 30 років тому із традиційного молочного продукту, що використовується виключно Danone. Численні клінічні дослідження неодноразово показували, що бактеріям Bifidus Actiregularis вдається пройти кислий шлунковий бар’єр і у великих кількостях оживає в кишковій флорі. Кожна склянка Activia містить більше 4 мільярдів ферментів Bifidus Actiregularis. Активні йогуртові бродіння допомагають підтримувати або відновлювати кишкову флору, баланс якої надзвичайно важливий для здоров’я організму.
Команди, які сприяли проведенню кампанії, складаються з:
Від Danone: Анка Строу - директор з маркетингу, Анка Ігнат - старший бренд-менеджер SEE, Анка Лазар - бренд-менеджер, Андреа Стен - SEE Digital & CRM Manager; Крістіна Попеску - директор з корпоративних питань, Еріка Іордаче - менеджер з питань регуляторних та інституційних відносин, Луїза Тома - менеджер з питань внутрішнього спілкування та PR.
Від агентства зі зв'язків з громадськістю (IMAGE PR): Аліна Татару - менеджер по роботі з клієнтами
Про користь йогурту
Йогурт є частиною раціону людини вже понад 12 000 років. Його внесок у підтримку або відновлення кишкової флори і, очевидно, у здоров’я травлення та захист організму є одними з найвідоміших функцій, але останні дослідження ** демонструють нові переваги, які може принести йогурт: істотно знижений ризик діабету чи захворювань. серцево-судинні, зменшуючи запальний ефект, полегшуючи втрату ваги. Однак останнім відкриттям є дослідження дослідників Центру комплексної медицини (UCLA) в Лос-Анджелесі ***, згідно з яким щоденне споживання пробіотичного йогурту позитивно впливає на діяльність певних областей мозку. Зокрема, завдяки поліпшенню якості кишкової флори та взаємодії кишково-кишкової нервової системи з мозком, споживання пробіотичного йогурту Активія покращує настрій і навіть чутливість до болю. Крім того, у жінок, які протягом 4 тижнів споживали пробіотичний йогурт із Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia), спостерігалося покращення мозкової діяльності, що призводило до нижчої реактивності на негативні емоційні подразники.