Адвокат пояснює, що це справді стоїть за рекламою фітнесу та дієти

Початок року спричинив черговий величезний фітнес-бум. Але чи можете ви справді довіряти рекламі найновіших суперпродуктів та харчових добавок? Наш юридичний експерт Івонн Бахманн пояснить вам про рекламу в галузі охорони здоров'я

Що насправді стоїть за рекламою

Віра рухає горами ... А надія на вічну молодість і красу, мабуть, є підсвідомістю кожного. Поки єгипетські богині (і боги) плавали в молоці та меді, сьогодні це детоксикація, суперпродукти та засоби проти старіння. Наше покоління як ніколи стурбоване речами, які можна зарахувати до здорового способу життя. Особливо на початку нового року бажання дотримуватися належних рішень для більшої фізичної активності, стійкого харчування та зменшення стресу особливо велике. Німці особливо прагнуть визнання завдяки привабливому тілу та підтягнутому та врівноваженому розуму. Портал "Statista" з'ясував, що найважливішим ринком суперпродуктів та супернапоїв у Європі є Німеччина, де більшість нещодавно представлених у світі суперпродуктів виводяться на ринок. Загалом, близько десяти відсотків респондентів у Німеччині випробували нові дієтичні тенденції, такі як суперпродукти, палео чи чисте харчування. Не дивно, що ринок дієтичних добавок, суперпродуктів і пляжного тіла переживає один бум за наступним.

Заряджена фітнес-рекламна гармата

«Активізує ваш обмін речовин», «зменшує зморшки та целюліт», «захищає від застуди». Навряд чи будь-який продукт - будь то їжа, фітнес чи ліки - не може обійтися без непереборних рекламних претензій, які повинні зробити продукт привабливим для нас. Однак із рекламою приходять і скептики. Тому захисники споживачів докладають багато поту та зусиль до своєї роботи, щоб розхитати політику та економіку та виховувати споживачів. Як результат, законодавці та суди дедалі більше заважають креативним маркетинговим стратегіям і суворо обмежують рекламу - все для захисту споживачів?!

Шепіт у рекламі: Боріться з Давидом проти Голіафа

Оманлива реклама ліків та медичних виробів, а також усіх процедур, процедур, предметів або засобів, до яких надається терапевтичний ефект (магніти, камені, гомеопатичні засоби, езотеричні продукти), не допускається. Клієнти, які нічого не підозрюють, вводяться в оману юридично, якщо засоби пов'язані з терапевтичною ефективністю або ефектами, яких вони не мають.
І навпаки, чи означає це, що все, що сміливо рекламується на оздоровчих напоях, фітнес-браслетах та тонких капсулах, має бути добре? На жаль: так і ні. Здається, в цьому секторі ведеться жорстка боротьба між гігантами "промисловість проти захисту споживачів", оскільки мільярди заробляються на здоров'я, благополуччя, баланс та Co. Звичайно, те, що корисно для організму та здоров’я, продається як нарізаний (низьковуглеводний) хліб. "Захищає від простудних захворювань", "знижує рівень холестерину" або "допомагає схуднути" - такі рекламні вимоги дозволяються лише для продуктів, якщо вони науково підтверджені та схвалені в процесі тривалого тестування. Тож не хвилюйтеся: повідомлення про продукт харчування схвалено. Як ЄС, так і захисники споживачів завжди пильно стежать за цим.

Щоб переглянути цей зовнішній вміст, ви повинні погодитися на файли cookie

Прийміть усі файли cookie

Рекламна цензура на користь споживача?

Однак проти старіння крему, фітнес-кульки або програми харчування «тонкий за 10 днів» поки що не існує такого суворого контролю. За винятком своєї правдивості, рекламна індустрія досі відносно не переживає. Прихильники споживачів та органи влади вже мають достатньо спільного з контролем продовольчого лобі.
Потенційним клієнтам часто доводиться самостійно вживати контрзаходи і розуміти, що за одну ніч ви не схуднете і що супер ягода із віддалених гір програє битву зі старінням. Навіть найдосвідченіші в рекламі зрідка впадуть на пошепки і в необдуманий момент дотягнуться до гаманця. Такі асоціації, як "foodwatch", харчова чистота або харчові добавки Klartext, пропонують серйозну освітню роботу і є контактними точками для невдоволених споживачів.

Наступні три поради також можуть врятувати жовту сумку від поглиблених покупок і пізніше шкодувати:

Прочитайте список інгредієнтів для їжі! Навіть якщо стегновий коктейль або багатий білками фітнес-бар обіцяє блакить неба: якщо такі компоненти, як цукор і жир, згадані у верхній частині списку інгредієнтів, їх частка особливо висока.
Оцінюйте дослідження та цифри реально! Тренування на пляжному тілі обіцяє вам успіх в останню хвилину за кілька днів? Можливо, це насправді працює з кількома зайвими кілограмами, а також призвело до успіху з показаними випробуваними. Однак кожна людина індивідуальна. Той, хто бореться з більшими любовними ручками, не стане Хайді Клум за кілька днів.
Продукт обіцяє вилікувати або полегшити захворювання? Якщо ви страждаєте на нездужання або хвороби, ви все одно перебуваєте на лікуванні. Уточніть у свого лікаря, чи продукт взагалі підходить для вас і чи існує насправді реалістичне лікування.