Аналіз візуальних метафор у Снікерсі - Реклама - Завантажити PDF безкоштовно

1 Університет Загреба; Філософський факультет Кафедра германістики Аналіз візуальних метафор у Снікерсі - Дипломна робота з реклами Студенти: Ljiljana Tadić Наставник: доктор технічних наук Maja Anđel Загреб, 2 листопада 2015 р.

метафор

2 Зміст 1. Вступ Реклама Теорія лінгвістичної метафори Класифікація концептуальних метафор Дослідження Аналіз реклами Снікерса за концептуальними метафорами Аналіз дослідження Висновок Резюме/Summery бібліографія

4 Основна увага в цій роботі полягає у питанні про те, як викликається інтерес споживача. Це означає, що реклама Snickers ретельно вивчається, щоб можна було визначити вплив візуальних метафор у ЗМІ на людей. 4-й

7 Джордж Лакофф і Марк Джонсон визначають метафору наступним чином: Суть метафори полягає в тому, що через неї ми можемо зрозуміти і пережити річ або процес з точки зору іншої речі чи іншого процесу (Джордж Лакофф, Марк Джонсон 2004: 13 ). 7-й

12 Для того, щоб простежити вплив мови на рекламу, концептуальні метафори аналізуються та належним чином поділяються на звичайні та нетрадиційні метафори. Наступні запитання будуть направляти емпіричну частину дипломної роботи: Які метафоричні поняття використовуються в рекламі Snickers? Як можна інтерпретувати концептуальну метафору на окремих прикладах? Використовуються звичайні чи нетрадиційні метафори? У якому періоді з 1999 по 2015 р. Будуть пропагуватися традиційні або нетрадиційні метафори? 12-й

29 3. ГОЛОДНІ ЛЮДИ НЕЗАДАТНІ Хеллоуїн 2013 Хеллоуїн 2014 Монстр 2013 Робін Вільямс ГОЛОДНІ ЛЮДИ НЕРВОВІ СТАРІ Джо Пеші ГОЛОДНІ ЛЮДИ - ВНУТРІШНІ ТОЧКИ Джокер ГОЛОДНІ ЛЮДИ - НЕБЕЗРОЗМОВЛЕНИЙ МРОГ ГОЛОДНІ ЛЮДИ ЦИНІЧНІ The Brady Bunch 2015 Джерело: Автор Ця таблиця показує, що із загальної кількості проаналізованих вісімнадцяти рекламних оголошень, п’ятнадцять є прикладами нетрадиційних метафор. Однак більш важливим є той факт, що 29-го

30 нетрадиційних метафор відіграватимуть важливу роль в рекламі Snickers з 2010 року. Здається, Снікерс знайшов рецепт успішної рекламної кампанії з концепцією голодних людей. Не дивно, що Snickers за останні п’ять років викликав ентузіазм щодо своїх продуктів серед широких мас. Аналіз показав, що реклама за останні кілька років була цікавою, а також викликала увагу споживачів. Результати кампанії це підтверджують. Одне з пояснень цього полягає в тому, що нетрадиційні метафори створюють оригінальність у рекламі і тим самим підтримують артистизм реклами на високому рівні. 30-й

32 9. Резюме/Summery Введення нових засобів масової інформації ставить велику кількість нових вимог до дослідницьких областей. У дипломній роботі розглядаються змінені погляди на метафори для лінгвістів у контексті реклами. З цією метою рекламу Снікер аналізують із використанням сучасної теорії метафори Лакоффа та Джонсона. Дослідження досліджує, чи і як візуальні метафори в рекламі можуть викликати інтерес споживачів. Дослідження базується на аналізі реклами компанії Snickers. Крім того, використовується теорія метафори Лакоффа та Джонсона. Робота розділена на вісім глав. У першому розділі пояснюється зміст роботи та методичний підхід. У другій главі коротко представлена ​​реклама. У розділах третій та четвертій описується теорія метафори Лакоффа та Джонсона та конкретні проблеми аналізу метафор. Основні питання представлені у розділі п’ятому, а аналіз - у розділі шостому. У розділі сьомому узагальнено основні результати дипломної роботи. Висновок зроблений у главі восьмій. Ключові слова: аналіз, теорія метафор, Снікерс, візуальні метафори, реклама. 32