Ательє Нового режиму помаранчева хвиля Ла-Прес

нового

ФОТО MARTIN CHAMBERLAND, ПРЕСА

Гілдас і Коку Аує з Ательє «Новий режим» позують перед входом у свою ефемерну ретроспективну інсталяцію в районі Сен-Анрі.

Ірис Ганьон-Параді
ПРЕС

  • & sdk = joey & u = https% 3A% 2F% 2Fwww.lapresse.ca% 2Fvivre% 2Fmode% 2F201810% 2F10% 2F01-5199691-atelier-new-mode-vague-orange.php & display = popup & ref = плагін & src = share_button "data-network =" facebook "title =" Поділитися у Facebook ">
  • ✓ Скопійоване посилання

Німецький гігант Puma та монреальський бренд Atelier New Regime оголосили минулого місяця про запуск капсульної колекції, натхненної PowerSports. Щоб підкреслити цю співпрацю, минулого четверга ввечері (Y) НАШ офіційно відкрили Atelier New Regime НАШУ, ретроспективну інсталяцію, яка пропонує погляд на кар'єру цього натхненного бренду Монреаля, який надихається на вулицю, і який піднімається. La Presse зустрівся з братами Коку та Гілдасом Awuye, щоб обговорити творчість, рішучість та свободу.

Їх було троє, але зараз їх лише двоє. В інтерв’ю Коку та Гілдас Аує залишаються незрозумілими щодо причин цього переходу від тріо до дуету. Ми вважаємо, що тема делікатна і не зовсім вирішена з Сетісом Тахері, який спочатку створив "Ательє Новий режим" у 2009 році.

Але цього сонячного та прохолодного жовтневого ранку брати більше дивляться на майбутнє, ніж на минуле, навіть якщо вони знову занурились у свої архіви для ретроспективної інсталяції (Y) НАШІ, отаборилися у приміщенні, що вільно розташоване неподалік від їх магазин, в районі Сен-Анрі.

У вишуканому просторі, де переважають неонові вогні яскравого насиченого апельсина - символічного кольору бренду, який не тільки одягає свій магазин, але й з’являється у всіх його колекціях, - вони, звичайно, представляють кілька творів, взятих з їхньої нинішньої співпраці з Puma, але також артефакти зі старих колекцій та спільних робіт.

Спосіб виміряти, наскільки далеко вони досягли свого скромного початку, коли їхня банда друкувала власні гасла на футболках, і теперішнього визнання їх найкращим брендом в канадській моді для чоловіків на останній церемонії Canadian Arts and Fashion Awards (CAFA) ., де Марі Сен-П'єр виграла почесті з жіночого боку.

“Це було особливим і несподіваним! Нас уже вдало запросити », - реагує Коку. «Це також вивело нас з кокона вуличного одягу; ми не усвідомлювали, наскільки великою є індустрія моди в Канаді », - додає Гілдас.

Контролюйте свою долю

Ми можемо пояснити успіх Atelier New Regime, ANR для близьких друзів, кількома способами. Вражаючий підйом вуличної культури, як тут, так і в інших місцях, є одним із них. Ми також думаємо про його креативні задуми, його потужні гасла чи зірки, такі як Ріанна та Дрейк, які, з’являючись зі своїми творами на публіці чи в Instagram, створили справжній слух навколо бренду.

Натхненні мистецтвом, фотографією, дизайном, хлопці з ANR - самоуки, справжні люди. Кинувши навчання з CEGEP, вони дізналися все "на роботі" - Коку, який вивчав графічний дизайн, навчився розробляти одяг за допомогою відео на YouTube - і ніколи не боявся виходити з коробки.

Їхнє бачення не піклується про бар'єри і виходить за межі комерційної мети: те, що вони хочуть насамперед - надати людям досвід із різними концепціями, поставити під сумнів певні забобони, розсунути межі їхньої творчості.

Партнерство з Puma - це черевиця добре розкрученого списку співпраць та плід багаторічної роботи, розпочатої в листопаді 2016 р. Оскільки ще однією характеристикою менеджерів ANR є те, що вони ніколи не відпускають. Англійський вираз "не прийматимуть ні як відповідь" не може краще визначити їх.

“Для нашої першої співпраці з Off The Hook, я думаю, ми щодня надсилали електронні листи Гаррі та Анджело [засновникам бренду]! - говорить Гілдас. Згодом вони зізналися нам, що в підсумку сказали нам так, щоб ми хоч трохи відпустили їх. Часто, коли люди кажуть нам «ні», ми обертаємось і робимо це по-іншому. Ми хочемо якомога більше контролювати свою долю ».

Коло

Ця співпраця з Puma, безсумнівно, виводить їх у вищі ліги. Їм довелося приборкати свою творчість чи піти на компроміси? Насправді, 28 і 25-річні юнаки (Коку - найстарший) визнають, що були здивовані ступенем свободи, яку їм дали.

«Окрім деяких формальностей, які ми повинні були поважати щодо взуття, ми справді мали більше контролю, ніж ми думали. Більшість ідей, які ми мали, коли ми виїжджали з Монреаля, були реалізовані і знаходяться на столі », - пояснює Гілдас.

Для цієї співпраці на тему "Winterized", дует уявив собі взуття та деталі, розроблені, щоб протистояти північноамериканській зимі та натхненні автоспортом, ідея, яка деякий час ривала в їхніх головах.

«У нас давно була ідея колекції, натхненної Формулою 1 у Монреалі; ми дуже захоплені любителями автоспорту та відчуттям свободи, яку вони відчувають, займаючись своїм видом спорту », - пояснює Коку.

"Отже, ми сказали собі:" Чому б не використовувати автоспорт, але в більш зимовій темі? "

Свобода часто повертається в дискусії та в їх колекціях. «Для нас це періодична тема. Це щось вроджене для нас. Наша мета - жити якомога вільніше. Ми шукаємо свою свободу, і це проявляється в наших творіннях », - вважає Гілдас.

І, щоб побачити та почути їх, вони на правильному шляху, щоб знайти її.

З тих пір колекція Atelier New Regime x Puma пропонується в бутику та на веб-сайті Atelier New Regime та на веб-сайті Puma.

Інсталяція (Y) OURS представлена ​​за номером 4289, rue Notre-Dame Ouest до 13 жовтня.

ФОТО MARTIN CHAMBERLAND, ПРЕСА

Ретроспективна інсталяція представляє кілька творінь монреальського бренду Atelier New Regime з часом.

Семінар "Новий режим" за сім побачень

2009: Сетіз Тахері заснував «Ательє Новий режим», до якого швидко долучився Коку Авуе та його молодший брат Гілдас. Вони друкують власні гасла на футболках, які продають друзям та друзям друзів.

2013: ANR вивільняє себе за межі одягу з логотипом і вирішує створювати власні дизайни. Перша спроба - універсальна куртка, прикрашена гаслом "Птахи з пір’я", виявляється успішною. Першу офіційну колекцію бренд представляє восени.

2014: Для заходу запущено капсульну колекцію капелюхів у співпраці з Рікардо Каволо та фестивалем «Фреска». Дрейк з'являється на публіці в шапці "Ательє Новий режим".

2015: Бренд привертає увагу на фестивалі Mural контейнером, повністю пофарбованим у яскраво-помаранчевий колір, який зараз зарекомендував себе як його знаковий колір. Вона також організовує ефемерний простір у магазині Off The Hook (OTH).

2016: Atelier New Regime відкриває бутік - повністю помаранчевий - в районі Сен-Анрі. Запуск капсульної колекції “Velours” у співпраці з OTH та перша участь у Фестивалі моди та дизайну з виставою (та капсульною колекцією) Безкоштовно.

2017: Нова капсульна колекція у співпраці з каталонським художником Рікардо Каволо представлена ​​в листопаді і має великий успіх.

2018: У квітні на CAFA Atelier New Regime виграє престижну нагороду за найкращий канадський бренд у чоловічій моді. 4 жовтня бренд офіційно запускає свою колекцію у співпраці з Puma.

ФОТО MARTIN CHAMBERLAND, ПРЕСА

Прототипи взуття - одні збережені в колекції з Puma, інші ні - зібрані в центрі інсталяції.