Бойкот проти Facebook зростає, але без будь-яких гарантій успіху
від R.M., вівторок, 30 червня 2020 р., 9:48
У п'ятницю кілька компаній, таких як Unilever, приєдналися до цього кроку, і фондові ринки відреагували: Facebook втратив понад 50 мільярдів доларів ринкової капіталізації за один день, а в понеділок збільшився до більш ніж 10 мільярдів доларів.
"Ми вступили в нову еру цифрового активізму", - сказав Грег Стерлінг, аналітик, що спеціалізується на інтернет-маркетингу.
Широкий антирасистський рух у Сполучених Штатах призвів, серед іншого, до гніву на соціальні мережі, які сприймаються як дуже толерантні до мов ненависті, расизм або вибачення за насильство.
НУО та асоціації, включаючи NAACP, велику афроамериканську правозахисну організацію та Лігу проти дифамації, закликали компанії припинити купувати рекламні площі у Facebook у липні.
Деякі компанії приєдналися до руху, інші оголосили лише про "перерву".
Ford заявив, що хоче "переоцінити свою присутність на цих платформах".
"Існування вмісту, пов'язаного з ненавистю, насильством або расовою несправедливістю, має бути знищено", - заявив американський виробник автомобілів у понеділок.
"Соціальним медіа доведеться серйозно поставитися до цих питань, інакше їх доходи будуть безпосередньо залежати", - сказала Мішель Амазін, професор комунікацій з Бостонського університету.
Марк Цукерберг продовжує захищати свою більш спокійну позицію, ніж Twitter або YouTube, особливо проти виступу політичних лідерів, посилаючись на свободу вираження поглядів.
Але на знак того, що бойкот важко ігнорувати, він у п'ятницю пішов на деякі поступки.
Таким чином, мережа буде вилучати рекламу, яка підбурює до ненависті, а проблемні повідомлення політиків можуть бути приховані та подані сигнали на зразок Twitter.
Кампанія проти групи "може призвести до незначних втрат доходу, але вони відновляться", говорить Ларрі Чіагуріс, професор маркетингу в університеті Пейса.
За його словами, більшість актів бойкоту згасли після початкового ентузіазму.
"Правильно чи неправильно, люди люблять свої акаунти у Facebook", - сказав він.
Крім того, компаніям потрібна така масштабна індивідуальна аудиторія.
"Ми очікуємо, що більшість повернеться до Facebook з огляду на 2,6 мільярда користувачів. До цього часу Facebook може вжити певних заходів, щоб продемонструвати, що зменшує вміст ненависті", - сказав Алі Могарабі, аналітик Morningstar.