Цедра лимона у світлі - DH Les Sports

Опубліковано 27.06.02 о 00:00

світлі

Нова кока-кола з наступного тижня

БРЮССЕЛЬ Фанта Сапая в березні, Налу в квітні та коксовий легкий лимон з 1 липня; Coca-Cola, Бельгія, як ніколи займає передові позиції в галузі інновацій - це політика, яка окупається, оскільки її частка на ринку безалкогольних напоїв зросла з 20% у 2000 році до 22% у 2001 році.

Тому нова стратегія, випущена два роки тому, ставить інновації в основу розвитку компанії. З тих пір було представлено кілька продуктів, адаптованих до смаку бельгійської публіки. Наприклад, «Фанта Помела» вже становить 2% продажів кока-коли. Цільова аудиторія спортсменів Aquana Sportwater виглядає багатообіцяючою. Наталі, віталізуючий напій, в даний час є найпопулярнішим із 600 співробітників Coca, що базується в Андерлехті.

Успіх усього цього асортименту нових продуктів буде оцінюватись на критерії десятиліття: тоді, за словами представників Coca-Cola, має з'явитися 3 або 4 нові марки. Але компанія гальмує: щороку в брюссельській лабораторії розробляється близько 400 нових прототипів продукції, яка, правда, проводить дослідження для понад 140 країн.

Coke Light Lemon, найновіший бельгієць, безумовно, має сімейні подібності, оскільки він є прямим нащадком Coke Light, який народився в 1984 році. Світло - це впевнений вибір: `Все більше людей шукають безкалорійні напої`, пояснює Філіп Дедрівере, Директор з маркетингу. Лише Coke Light становить 22% продажів коксу, збільшившись більше ніж на 100% за 5 років. Лимон також дуже популярний: більшість споживачів Horeca беруть скибочку лимона в свою колу. Звідси це нововведення, яке має дозволити Coca залучати людей до світла, котрі все ще вважають, що легка кока-кола не має смаку правда Кока.