Чи можете ви зробити світ кращим за споживанням?

Покращуйте світ за допомогою споживання - дізнайтеся більше про стійку тенденцію, чи є це сенсом, і як ви можете зробити добре, приймаючи рішення про соціальні закупівлі.

Концепція чітка і переконлива на перший погляд: як споживач ви купуєте товар, тоді виробник або дилер дарує щось для людей, які потребують, для захисту навколишнього середовища чи тварин. Зазвичай це не чисто грошова пожертва, а скоріше хороший подарунок, який безпосередньо пов’язаний із придбаним предметом.

Соціальне споживання шляхом просування виробників

Екологічне та етичне споживання їжі та розкішних страв має давню традицію: у кожному великому місті Німеччини є світові магазини, керовані протестантською чи католицькою церквою. У всіх добре укомплектованих супермаркетах є кава, какао, шоколад та інші продукти із печаткою Fairtrade. Це означає: Усі товари, якими торгують у цій формі, були виготовлені за соціально справедливих умов праці в країнах, що розвиваються або країнах, що розвиваються. NuruCoffee - нещодавніший приклад такого виду чесного виробництва: вишукана кава з Ефіопії, яка виробляється екологічно в ефіопських жіночих кооперативах. Компанія підтримує жінок-працівниць у формі мікропозик, щоб вони могли вести більш самовизначене життя.

У будь-якому випадку: соціальне споживання є модним

Соціальне споживання не завжди означає пожертвування з придбанням товару. Це означає більш обережне використання ресурсів та більш свідоме споживання продуктів. На додаток до того, як працює компанія, пломби, інгредієнти та пакувальні матеріали - це питання, які все більше і більше споживачів враховують, роблячи покупку. Безперечно одне: за останні роки обізнаність про бренди щодо стійкості змінилася. Тенденція "стійкість" все більше перетворюється на базову позицію.

Сьогодні шанувальники Nutella не відмовляються від улюбленого шоколадного крему, бо бояться занадто багато калорій, а тому, що виробник Ferrero вже кілька років на вустах через його поганий екологічний баланс. Кава, яку потрібно поїхати, давно пішла в минуле, довгі перельоти більше не вважаються модними. Але поїзд знаходиться на швидкій смузі. Молодші споживачі в міському середовищі, зокрема, цінують стійкі характеристики товару. Ті, хто віддає перевагу цим видам їжі та іншим продуктам, виділяються серед натовпу некритичних споживачів.

Зрозуміло одне: сьогодні стійкі продукти все частіше рекламують цю функцію. Як результат, вони відрізняються від звичайних товарів на полиці магазину. У супермаркеті вирішується, чи хочете ви підтримати стійкий продукт чи інший. Однозначна ціна вже не обов'язково є визначальною для покупки.

Приклади соціального споживання

Провідний виробник дитячих підгузників виступає першопрохідцем у своїй кампанії, яка широко рекламується в ЗМІ: Pampers вже понад десять років дарує рятувальні щеплення проти правця для дівчаток та хлопців у країнах, що розвиваються. На упаковку памперсів подають одну дозу вакцини.

Share використовує інший підхід до просування некомерційної форми споживання. Ви керуєте своєю компанією за принципом 1 + 1: Коли ви купуєте товар, людина, яка не має грошей, отримує подібний товар. Купівля горіхової плитки викликає пожертвування їжею. І коли ви купуєте мило, ви переконуєтесь, що хтось, хто його потребує, також може безкоштовно отримати шматок мила. Як споживач, ви можете відстежувати, куди саме надходить ваша пожертва, за допомогою QR-коду. Share співпрацює з такими організаціями, як Світова продовольча програма, Berliner Tafel або Welthungerhilfe.

Критика соціального споживання

Печатка Fairtrade підтверджує, що продукція вироблялася з належним урахуванням людської гідності та основних принципів охорони навколишнього середовища. Ця характеристика виправдовує вищу ціну, яку багато споживачів із задоволенням платять.

На відміну від цього, коли мова заходить про програми пожертвувань, виникає питання, чому споживачі не просто жертвують гроші благодійним організаціям самостійно. Пов’язання товару та пожертви ускладнює споживачам оцінку ціни товару. Крім того, обсяг пожертв, отриманих таким чином на одну людину, знаходиться в дуже керованому діапазоні. Той, хто регулярно перераховує суми соціальній або екологічній організації, отримує також квитанцію про пожертву. Як результат, вчинення доброї справи знижує власний податковий тягар.

Вкладати гроші соціально та екологічно? Це вдається!

Сталі інвестиції також відіграють роль для зростаючої кількості споживачів. Стале інвестування може означати інвестування в екологічно та соціально свідомі компанії з інвестиційними продуктами, орієнтованими на майбутнє. Ви можете дізнатись, як знайти та вибрати сталі інвестиційні продукти тут.

Fairtrade робить важливий внесок у покращення умов праці та життя виробників у бідних країнах
У кампаніях, які пропонують товари з пожертвами, також слід враховувати рекламні аспекти. Ці дії впливають на прозорість ринку
Спільне споживання, особливо у формі спільного використання автомобілів, насправді захищає навколишнє середовище

Як ви підходите до ідеї соціального споживання? Купуючи товари, зверніть увагу на досвід компанії або печатку Fairtrade?