Чиста краса Що стоїть за косметичною тенденцією
Продукція молодої швейцарської косметики Hanzz + Heidi містить потужні інгредієнти. Наприклад, формула на основі стовбурових клітин рослин снігових водоростей та едельвейсу; пептидний комплекс проти зморшок та різні антиоксиданти, які, як кажуть, уповільнюють старіння шкіри. Однак Hanzz + Heidii також рекламує матеріали, які не містяться в її продуктах. Сюди входять парабени, силікони, мінеральні масла та синтетичні ароматизатори та барвники. Швейцарський ярлик косметики пропонує чисту красу, і тому є частиною нового руху, який в даний час збуджує світову косметичну індустрію.
Насичений денний крем: "Arize Activating Day Cream SNA Blend Cell Protection", 50 мл, CHF 110,50, від Hanzz + Heidii. (Зображення: PD)
Чим природніше, тим краще
Представники Clean Beauty розрізняють корисні та шкідливі інгредієнти та вивчають, кого з них люди наносять на шкіру у вигляді кремів, миючих гелів або макіяжу протягом десятиліть. Керовані клієнтами, які стають все більш здоровими та екологічно освіченими, які при покупці продуктів сортують продукти з підсилювачами смаку або барвниками, випікають власного бота і загортають сир у багаторазовий папір з бджолиного воску, зокрема молоді косметичні компанії, але також давно створені корпорації, переосмислюють речовини, які повинні містити їх продукція та їх джерела постачання. Чим природніше, тим краще, це кредо.
Для тіла та рук: "Очищаючий бальзам із цвіту кардамону", 200 мл, 34 франки, від Dr. Хаушка, в Бройнінгері. (Зображення: PD)
Ідея не нова. Натуральна косметика, яка майже повністю складається з натуральних інгредієнтів і яка раніше в основному продавалася в магазинах здорової їжі, існує десятки років. Але традиційні компанії в цій галузі, такі як Farfalla з Швейцарії, заснована в 1982 році, або Dr. Хаушка з Німеччини тривалий час лише зверталася до нішевої аудиторії зі своєю продукцією. Слова на зразок "еко" звучали як культура хіпі та романтична відмова, а не як сучасні засоби краси, які рекламували топ-моделі в глянцевих журналах.
Для омолодженого відчуття шкіри: «Апельсиновий цвіт проти старіння, зволожуючий зволожуючий крем», 30 мл, CHF 35,90, від Farfella.
(Зображення: PD)
Свідома поведінка споживача
Робота з впливом сучасної поведінки споживачів на людей та навколишнє середовище давно перестала бути лише хобі відсіву, але досягла широкої громадськості. Що впливають на організм добавки в готовій піці та як занадто довга робота зі смартфоном може вплинути на розум - це питання, які багато людей задають собі сьогодні.
Чим природніше, тим краще - девіз чистої косметики. (Зображення: Ісаак Мехеган/Unsplash)
Відповіді на ці питання можна знайти все більше і більше у світі релаксації: згідно з опитуваннями Global Wellness Institute, ринок оздоровлення за останні роки зріс до понад чотирьох мільярдів доларів. Цей розвиток знайшов своє відображення в декількох сферах життя. «Міленіали та, зокрема, покоління Z більше усвідомлюють свою поведінку споживачів. З органічною їжею, електричними автомобілями, загальна стійкість. Філософія, яка лежить в її основі, тепер також дійшла до ринку краси, і саме завдяки цьому чиста краса потрапляє у загальнодоступний напрямок », - говорить пластичний хірург та дерматолог Іня Аллеманн, яка практикує в медичному містечку Рівр в Цюріху.
«Міленіали споживають більш свідомо. Філософія, яка стоїть за цим, також досягла ринку краси »: Іня Аллеманн, дерматолог. (Зображення: PD)
Все більший діапазон
Clean Beauty - це крутий ярлик для продуктового світу, який був створений з урахуванням змінених звичок клієнтів та задоволення їх нових вимог. У вересні універмаг Jelmoli знову відкрив свій відділ косметики і значно збільшив асортимент торгових марок CleanBeauty приблизно до 20 товарів - у відповідь на збільшений попит споживачів, говорить Андреа Мюллер, покупець косметики та парфумерії Jelmoli. «Сучасні клієнти хочуть точно знати, що є в продуктах. Ви ввійдете в бізнес добре обізнаними. І тому все більше і більше брендів відповідають цьому попиту », - каже вона. Сюди можна віднести, наприклад, лінію дюссельдорфського лікаря доктора. Барбара Штурм, бренди REN, RMS Beauty та Nazan Schnapp з Цюріха.
Очищаюча маска: "Детоксикуюча нефритова маска", 98 франків, Назан Шнапп. (Зображення: PD)
Різні стандарти
Кожна етикетка може точно визначити, що означає чиста краса. "Чиста краса - це туманний термін, немає чіткого визначення", - говорить Іня Аллеманн. Перш за все, постачальники чистої косметики відрізняються від звичайних косметичних засобів тим, що їх продукція не містить жодних “токсичних” речовин. Постачальники такої косметики також включають бренди веганських косметичних засобів та косметику, яка виробляється виключно з речовинами, отриманими з природи.
Виробники органічної продукції йдуть на крок далі. Їх продукція, виготовлена з інгредієнтів, що не містять ГМО, вирощували, збирали, виробляли та консервували без хімічних гербіцидів, пестицидів, фунгіцидів та антибіотиків. "Це все дуже заплутано для споживачів", - каже Іня Аллеманн.
Не всі погоджуються щодо класифікації речовин на „токсичні” та „нетоксичні”. В Європейському Союзі близько 1300 інгредієнтів заборонено використовувати в косметиці, порівняно з 30 у Сполучених Штатах.
Особисті почуття
Етикетка чистої краси «П’яний слон» обходиться без «підозрілої шістки», «підозрілої шістки»: ефірних масел, сушильного спирту, силіконів, хімічних сонцезахисних фільтрів, ароматизаторів та барвників, а також поверхнево-активної речовини, що називається лаурилсульфат натрію (SLS). Останній змушує гелі для душу та шампуні пінитися. Противники SLS критикують той факт, що ПАР занадто сильно зневоднює шкіру та волосся і може призвести до подразнення та почервоніння.
Мінеральні олії, які повинні закупорити пори і вважаються шкідливими для навколишнього середовища, оскільки вони не розчиняються у воді, також суперечливі. Парабени, популярні консерванти для краси, підпадають під категорію "ендокринні руйнівники". Це речовини, які роблять згубну дію на ендокринну систему людини.
Нова обізнаність щодо здоров’я та довкілля також відображається у виборі косметичних продуктів. (Зображення: Магдалина Восінська/Unsplash)
Проблема, зазначає Іня Аллеманн, полягає в тому, що більшість тверджень брендів не ґрунтуються на науково обґрунтованих знаннях. Наприклад, немає досліджень, які б встановлювали прямий зв’язок між використанням певної косметики та збільшенням рівня раку. У той же час, безсумнівно, так звані ароматичні вуглеводні (MOAH) були знайдені в деяких засобах для догляду на основі мінеральних масел - вони потенційно канцерогенні. Отже, марка Clean Beauty може мати полегшуючий вплив на особисті почуття.
Видатні обличчя
Тим паче, що досить видатних споживачів чистої краси. Актриса Гвінет Пелтроу вважається піонером у цій галузі: кілька років тому вона почала рекламувати косметику без певних інгредієнтів, які вважаються шкідливими на її оздоровчому порталі Goop, а потім продавати їх на ринок.
Нічний крем: "Поповнюючий нічний крем", 50 мл, близько 140 франків, від Goop. (Зображення: PD)
Австралійська модель Міранда Керр продає власну лінійку сертифікованої органічної косметики під назвою Kora Organics. Серед найуспішніших її продуктів - маска з куркумою або олія для обличчя з маслом шипшини та екстракти з плодів ноні. П'ятнадцятирічна актриса Міллі Боббі Браун, відома з серіалу Netflix "Незнайомі речі", також запустила бренд CleanBeauty для підлітків у Великобританії та США.
Придивіться уважно
Зростаюча увага людей до інгредієнтів їх косметичних продуктів викликає переосмислення навіть у великих компаній. Нещодавно Clarins представила веганську лінію, а Garnier пропонує сертифіковані продукти з натуральної косметики з початку року. Дерматолог Іня Аллеман вважає розвиток подій загалом позитивним. "Безумовно, є розумним і необхідним залишати окремі інгредієнти або думати про те, звідки береться сировина і як упаковується продукт", - каже вона.
Однак категоричний розподіл усього ринку на хороший і поганий - не шлях до них. Оскільки так само, як синтетичний інгредієнт не завжди шкідливий, природний інгредієнт може викликати роздратування. Клієнти повинні самі з’ясувати, які продукти для них найкращі. Безперечно одне: сьогодні ви придивляєтесь набагато уважніше, ніж раніше.