Чорна пантера "бере левову частку - Реліз
Фільм Marvel, який вже перевищив 700 мільйонів доларів доходу з моменту виходу, вітається всіма за просування чорного "розширення прав і можливостей". Популярний тріумф, який виходить за рамки прогнозів маркетингових тузів Діснея.
Жовтень 2014 року в Лос-Анджелесі оголошено про "фазу 3" постановок Marvel. Серед передбачуваного Капітана Америки та подібних доктора Стрейнджа одна назва привертає всю увагу та коментарі. Тоді це був проект, який неодноразово відкидали виробники фабрики супергероїв: Чорна пантера. Африканський правитель уявного королівства Ваканда вже має обличчя, актора Чадвіка Босемана, але ім’я режисера поки не відомо і не розкрито. Через чотири роки "Чорна Пантера" зібрала акторський склад, майже повністю складений з чорношкірих акторів і підписаний молодим афроамериканським режисером Райаном Куглером, родом з Окленда, - показаний у 2013 році в інді-фільмі (станція Фрутвейл), який був помічений у Санденсі тепер приєднатися до клубу фільмів, які заробили більше 1 мільярда доларів.
З моменту виходу 16 лютого в США (14 у Франції) фільм вже перевищив 700 мільйонів доларів (приблизно 570 мільйонів євро) доходу у всьому світі, навіть до виходу в Китай, Японії та Росії. У американському масштабі успіх ще більше вражаючий, "Чорна пантера" - це вже четвертий фільм в історії американського кіно, який перевищив 100 мільйонів доларів (80 мільйонів євро) доходу за свої другі вихідні, незважаючи на вихід у традиційному режимі похмурий період. Ці вистави тим більше вражають, що вони унікальні в деталях: за даними рекламної аналітичної компанії Comscore, 37% аудиторії в США є афроамериканцями, проти 15% в середньому зазвичай, 45% жінок серед публіки, проти 38% у середньому для фільмів із супергероями ... Отже, касовий феномен, а також соціально-культурна подія з кількома джерелами та теоретичними засадами.
Культурне збудження
Випущений трохи більше року після "Оскара" за найкращий фільм, присудженого Барі Дженкінсу за "Місячне світло", та виходу самого політичного "Вийди" Джордана Піла, який, в свою чергу, повинен взяти кілька статуеток цього року, "Чорна пантера" - перший блокбастер режисера бойовика чорний режисер. Шкода, якщо у персонажа короля Т'Чалли не буде прем'єри як чорного супергероя в кіно (йому передує Блейд, супер-вампір Marvel, якого зіграв Уеслі Снайпс у дуже нерівномірній трилогії, або Хенкок, якого зіграв Уілл Сміт у однойменному фільмі режисера Пітера Берга у 2008 році) фільм вже став об’єктом культурної екзальтації, здатної викликати чудеса стихійного вуличного маркетингу. Ще до виходу фільму активісти в кількох містах США організували кампанії збору коштів, щоб дозволити найбіднішим дітям побачити його. У соціальних мережах помножилися заклики, щоб заохотити людей подивитися фільм з перших вихідних його виходу і таким чином забезпечити йому максимальну аудиторію. Феномен, який спостерігався вже до появи Інтернету для таких різноманітних фільмів, як Малкольм Х Спайка Лі чи Коханої, адаптація роману Тоні Моррісона Джонатана Демме.
Мітинг знак
Це все підказки, які дають фільму надзвичайну долю та вплив, про який навіть менеджери з маркетингу Діснея ніколи б не мріяли в таких пропорціях. У статті "Голлівуд Репортер" від 21 лютого Асад Айяз, її віце-президент, говорив про сміливу стратегію використання доброзичливості "мотивованих чорношкірих глядачів, зосереджуючи увагу на найбільш об'єднуючій кінематографічній події". Серед запланованих етапів цього завоювання фільм отримав користь від світового турне деяких його акторів та режисера, зокрема, нового факту, кількох безкоштовних показів, організованих у Південній Африці, Нігерії чи Кенії, зокрема в Найробі та Кісуму - рідному місті актриси Лупіти Ньон'о. Широко розрекламовані ці події не можуть мінімізувати той факт, що в містах Африки, де демонструється фільм, наприклад, в Аддіс-Абебі, Ефіопія, театрів завжди повно. Як і зростаюче символічне значення всесвіту Чорної пантери у популярній культурі.
Наприклад, у неділю ввечері, після голу, забитого команді Челсі, англієць Джессі Лінгард і француз Пол Погба, як афро-нащадки, так і члени Манчестер Юнайтед, продефілювали на галявині манкунійського стадіону "Олд Трафорд", імітуючи Знак зібрання Ваканди, склавши руки на грудях. Питання про успіх фільму та його надзвичайну прибутковість поєднує в тому ж запалі історії успіху питання про вигідне представництво африканців, членів діаспори та афро-нащадків у всьому світі у великому бюджетному виробництві, якому судилося досягти мети у цілому світі. І обіцянка, яка стоїть за цим, переконати Голлівуд у марності його звичного маркетингу в громаді.
"Вільний простір"
Оскільки якщо Чорна Пантера позначає, відповідно до виразу, який зараз використовується в англосаксонській пресі, поворотним пунктом, то це, безумовно, у її здатності скоротити логіку сегментованих ринків і орати якнайширше, агломеруючи найбільший діапазон можливі аудиторії. Окрім задоволення від того, як побачила дуже дорога інфраструктура мега-франшизи, нарешті присвяченої розробці з великими фанфарами чорного супергероя та афрофутуристського феєрверку, Всесвіт, створений Стен Лі та Джеком Кірбі, здавалося, знайшов усе, щоб зцілити поранених гордість чорної нації.
У коміксі Ваканда є власником Ель-Дорадо магічної сировини неперевершеної сили, яка мала всі можливості розвиватися в безпеці від світу, особливо від нападів із Заходу на решту африканського континенту. - колонізація, грабунок ресурсів, рабство. Проблемний у багатьох відношеннях, цей ізоляціонізм, тим не менше, є основною, необхідною закваскою вигадки, яка робить Ваканду та її героїчного короля - мудрим сувереном вдень, атлетичним героєм вночі - такими потужними торговими точками.
Це головний аргумент тих, хто бачить у "Чорній пантері" культурний поворотний момент, як медійні особи афро-американської спільноти, які стали дослівними речниками "справи", як суперзірка Опра Уінфрі, колишня перша леді Мішель Обама, або режисерка Ава ДуВерне: дуже сильний катарсичний ефект. Це також причина, яку захищає більшість американських критиків, зібраних у спалаху одностайного ентузіазму (97% схвальних думок на сайті Rotten Tomatoes), баластуючи на підтримку всієї теоретичної артилерії, що такий фільм заповнює відсутність великих -масштабна позитивна уява у голлівудському виробництві здатна відновити. У довгій колонці, опублікованій New York Times під назвою «Чорна Пантера - визначальний момент для Чорної Америки», Карвелл Уоллес пише: «Неважливо, що більшість з нас ніколи не ступали в Африку […], це бачення вільного простору [...], спроба чорношкірих американців уявити собі дім, справжній чи міфічний, вільний від всюдисущості страху ".
Таким чином, "Чорна пантера" дасть можливість ефективно кинути виклик расистським наративам, подібно до того, як Трамп відправляє до біса всіх, хто наважився протестувати проти насильства в міліції в США. Не кажучи вже про його спосіб закликати до розширення можливостей Африки та повернення континенту в центр як постачальника особливої естетики (сучасні варіації афрофутуризму) та рівноправних ідеалів (з огляду на переважну роль, яку виконують жінки). Залякує одностайність, ризикуючи нейтралізувати або, принаймні, гальмувати будь-яку дещо відтінкову критику естетичної та політичної цінності такого фільму.
Татові пеплуми
Звісно, існують дисонансні голоси, багато з яких засуджують принаду бачити Чорну Пантеру як фільм про визволення чорних. У "Бостонському огляді" Крістофер Дж. Леброн, професор філософії та автор книги про рух "Чорне життя", шкодує, що найбільш відданий персонаж у фільмі - і найближчий до "Чорних пантер" - це лиходій: "Швидше як освічений радикал, він з'являється як темний бандит із пекла Окленда, який прагне вбити заради вбивства. [...] Оскільки фільм піднімає шляхетного африканця за рахунок чорношкірого американця, усі грубі положення сучасної чорної політики респектабельності зберігаються ".
Отримавши 1,7 мільйона прийому у Франції за два тижні, «Чорна пантера», очевидно, має успіх, але її не охопили з такою ж пристрастю з цього боку Атлантики. Тут також слід пам'ятати, що "Визволення" не захищало фільм, коли він вийшов у прокат, оскільки, доки його розглядають поза наслідками спільноти, його незаперечним зарядом розширення прав і можливостей, він не залишається. дуже авторитетно в глобальному режимі репрезентації: англосаксонські актори, що імітують африканський акцент, що виникає внаслідок екзотичної примхи, постійності жорстоких кліп вірилістів, гідних старих добрих татусів, не кажучи вже, звичайно, про своє покликання проекту поп-культури домінувати у світовому порядку денному.
З «Чорною пантерою» Дісней тимчасово та з підвищеним авторитетом інвестує поле дискусії про ідеї та соціальну легітимність, одночасно досягаючи нового промислового подвигу, оскільки фірма готується до подальшого розширення своєї імперії шляхом придбання Fox. Поєднуючи меншість і більшість, така дія дня. Чекаємо на решту.