Coca Zero, "третій стовп" кока-коли

Новий напій орієнтований на чоловіків у віці від 16 до 24 років, мало схильних до світла, але чутливих до їх харчового балансу. Починається 15 січня в магазинах.

"Це наш найбільший запуск після Coca Light в 1988 році", - запевняє Крістіан Полже, президент Coca-Cola, Франція. Дійсно, місія Coca Zero полягає в тому, щоб укластися між класичною Coca-Cola та Coca Light, двома опорами бренду у Франції, і призвести до половини зростання 2007 року. Французька дочірня компанія-гігант Атланта почала з кількох спостережень . Сьогодні 53% дітей віком від 16 до 24 років звертають увагу на свій раціон. І за чотири роки продажі легких газованих безалкогольних напоїв зросли на 46%. Сьогодні Coca-Cola Light генерує 20% продажів компанії у Франції. Однак, якщо поняття "світло" добре працює з дорослими, це менше стосується 16-24-річних, яким лише 16% споживають його.

третій

Багато операцій

"У рамках цієї молодої мети лише 37% - це чоловіки", - аналізує Жан-П'єр Багар, віце-президент, директор з продажу та маркетингу Coca-Cola. Звідси ідея шукати в нововведеннях групи напою, спрямованого на захоплення цього чоловічого населення. Створена дослідницькими та дослідницькими групами Брюсселя та Атланти та запущена в десяти країнах, Coca Zero відповідає критеріям: на смак вона нагадує колу, виглядає як кока-кола, але не має калорій (0,3 Ккал на 100 мл) на горизонті. Варення містить аспартам і ацесульфам K, як у Cola Light, але ароматизатор перероблений, щоб замаскувати присмак підсолоджувача.

Великий запуск, великий бюджет. Coca-Cola Великобританія витратила понад 17,7 мільйона євро. Якщо у Франції сума тримається в таємниці, Крістіан Полже планує велику програму випуску напою, який розглядається як «третій стовп» бренду: акції вуличного маркетингу, операції з такими магазинами, як Citadium та Vidéo Futur, рекламний плакат та реклама, запланована на кінець лютого. Випущена в супермаркетах 15 січня, Coca Zero також не залишиться непоміченою.

Співробітники відділу продажів Coca-Cola намагаються переконати керівників магазинів одягнути працівників каси в футболки Coca Zero або встановити холодильні дисплеї, що містять новинку, під час подорожі клієнтів. "Ми не будемо маскувати магазин під кольори Coca-Cola", - коментує керівник відділу закупівель Leclerc. Але ми замовили цілу вантажівку і плануємо встановити на землі острів із 8 піддонів з 15 січня. »Ефект цікавості завжди працює.