Coca-Cola робить радикальний крок із Cola Light - Business Insider

Coca-Cola робить радикальний крок в одному з найпопулярніших продуктів

Coca-Cola модернізує Cola Light. І часом різко. Гігант безалкогольних напоїв оголосив у середу. Дизайн та реклама - це нове. Але є і зміни у смаках. За його власною інформацією, Coca-Cola протягом двох років випробувала понад 30 ароматизаторів. Четверо потрапили в асортимент: імбирний лайм, вишня (Feisty Cherry), кров апельсин (Zesty Blood апельсин) і манго (Twisted Mango). Класичний варіант все ще доступний. Нововведення в першу чергу впливають лише на ринок США.

робить

Coke Zero Sugar - зразок для наслідування для дієтичного колу

За останні кілька років Cola Light був одним із слабких місць у асортименті Coca-Cola. Бренд намагався залучити здорових споживачів, особливо в США, хоча його рекламували як нульовий калорійний напій. Американські споживачі все рідше вживають солодкі безалкогольні напої. Тим не менше, вони скептично ставляться до дієтичної коки через її штучні ароматизатори. "Продаж газованих безалкогольних напоїв має стати вирішенням дилеми щодо калорійності індустрії безалкогольних напоїв", - сказала Моніка Квамме, консультант компанії Zenith Global Ltd. "Але стрімкий ріст був нетривалим". З 2005 року продажі низькокалорійних безалкогольних напоїв впали на 34 відсотки.

Завдяки нововведенню Coca-Cola зараз намагається повторити успіх свого повністю переробленого бренду Coke Zero з минулого року. У серпні Coca-Cola припинила продавати Coke Zero в США і замінила його на продукт з іншим рецептом, дизайном та назвою. Зараз напій називається Coke Zero Sugar. Раніше компанія робила подібні зміни в інших країнах, включаючи Великобританію.

Світло кола має знову стати більш прибутковим

Тодішні реакції були бурхливими. Але нововведення дало свої результати. Як у США, так і у Великобританії показники продажів знову значно зросли.

Cola Light поки що збереже свою назву. Страх втратити відданих послідовників напою здавався занадто великим. Тим не менше, виробник напоїв сподівається, що нововведення не тільки задовольнять старих споживачів, але і зроблять дієтичну колу знову більш прибутковою в цілому.