Coca-Cola Румунія здивувала трансляцію фільму напередодні Різдва без комерційних перерв
Минув ще один рік румунської реклами; ми бачили круті та ефективні кампанії, суперечливі та банальні кампанії, мали нагороджені та оцінені кампанії (та інше міжнародне журі), ми чули ті самі загальні повідомлення про бренд, але ми також чули заяви, які здивували. Але куди ми так галопуємо? Я ще не закінчив, є ще шматочки 2017 року, які потрібно проіндексувати; дивіться, прямо зараз, посеред свят, пишеться ще одна сторінка з Румунської рекламної енциклопедії '17. Напередодні Різдва, тобто минулої ночі, Кока-кола Румунія вирішили відпочити від реклами. А саме, на Антені 1, під час трансляції фільму Tomorrowland.
Але ви, мабуть, уже знаєте, що, якщо ви серед тих, хто вчора ввечері прикрасив ялинку (як це зробити), накривайте стіл, можливо, загорнуті/розпаковані подарунки в домашньому затишку, а телевізор готовий до марафону всіх різдвяних фільмів з самого початку часу і донині.
Зупинившись на Антені 1 після 22.00, ви зустрічаєте історію нетрадиційного тандему - винахідника, генія в науці та допитливої молодої жінки, захопленої тим самим полем - яка вирушає в експедицію, повну небезпек, з епічною метою врятувати планету Земля. І ось ви були, молоді та старі, з дітьми та бабусями та дідусями, у пригоді Tomorrowland, виробництві Уолта Діснея, розпочатому у 2015 році, разом із Джорджем Клуні, Х'ю Лорі та Брітт Робертсон.
Але ви, напевно, були вражені, коли помітили, сидячи на дивані у фільмі, що ніхто і ніщо не перебиває історію, яку ви всі дивитесь разом. Як я вже говорив, все відбулося через Coca-Cola Румунія, яка хотіла на Різдво запропонувати споживачам особливий момент і можливість безперервно проводити якісний час із близькими.
"Цієї зими на канікули ми подумали про інший подарунок: ми повністю переносимо фокус від брендингу до споживчого досвіду і пропонуємо їм, в комфорті власного будинку, унікальний момент. Вперше в історії ЗМІ в Румунії бренд купує всі рекламні перерви, щоб пропонувати їх споживачам », Дана Чітручка, директор з бухгалтерії, UM Румунія.
"Ідея нам спочатку сподобалась, тому ми взагалі про неї не думали. Окрім того, історія бренду Coca-Cola завжди була тісно пов’язана з чарівним святковим сезоном, тож вибрати час виходу в ефір першого фільму без комерційних перерв було зовсім не складно. І оскільки цьогорічна зимова кампанія надихає споживачів сказати «Дякую» тим, хто влаштовує чарівні свята, ідеальним приводом може стати безперервний фільм про плями », - сказав він. Юліана Недельку, Старший бренд-менеджер My Coke.
Як уже відомо, зимові канікули представляють важливий період для бренду Coca-Cola Romania, насамперед завдяки символічній кампанії # SărbătorileVin, яку щорічно очікують румунські споживачі, та святкові вантажівки Coca-Cola, які відвідують всю країну. рік, у грудні (як це сталося цього року).
І ось як, навіть у перший день Різдва, ми не тільки дарували та отримували подарунки, але й переглядали традиції бренду, який увійшов у популярну культуру румунів, а тепер пишемо та додаємо розділ «як рекламувати без реклами» до балансу за 2017 рік.
Але, готовий, він надходить із часом, проведеним на екрані. І якщо ми більше не почуємось до 2018 року, відтепер ми говоримо вам: з днем народження та удачі.