DCNews Coca-Cola, 2017 приносить найбільшу зміну стратегії в історії компанії
Оскільки ми всі постійно змінюємося, Coca-Cola також змінюється, і 2017 рік знаменує собою найбільшу зміну стратегії в історії бренду. Coca-Cola, Coca-Cola Zero та Coca-Cola Lime об'єднуються під знаковою торговою маркою Coca-Cola, і тепер у них, крім унікального смаку, спільний дизайн упаковки, безпомилковий червоний колір та однакова стратегія просування.
Тепер споживачі можуть легше вибрати бажаний варіант, споживання калорій відповідно до свого способу життя та ідеальну упаковку для кожного випадку споживання, оскільки всі вони є частиною "сімейної" кока-коли.
Відмінні переваги трьох варіантів кока-коли, доступних у Румунії, будуть висвітлені на рівні упаковки. Крім того, Coca-Cola Zero, версія без цукру та без калорій, а також менша упаковка всіх варіантів Coca-Cola матимуть більший вплив, тим самим відповідаючи турботі споживачів про збалансований спосіб життя.
"Ми хотіли повернути споживачів до суті нашої стратегії та надати їм можливість і надалі насолоджуватися неповторним смаком кока-коли, вибираючи найбільш відповідний варіант для їх способу життя. Ми маємо привілей, тому що бренд Coca-Cola є одним з найулюбленіших у світі, але ми віримо, що це робить нас однаково відповідальними за надання споживачам можливості робити обґрунтований вибір для себе та своїх сімей ". заявила Ніколета Ефтіміу, директор з маркетингу Coca-Cola в Румунії та Молдові.
Цей новий підхід розширює іміджевий капітал бренду Coca-Cola на весь портфель. Через гасло Новий образ, те саме неповторне відчуття. Виберіть свою улюблену кока-колу! Таким чином, споживачам пропонується вибрати з різних варіантів улюбленого напою, а не з різних напоїв. Кампанія, яка підтримає найбільшу зміну стратегії в історії Coca-Cola, матиме сильні магазини, OOH, цифрові та телевізійні компоненти. Короткий 10-секундний відеосюжет, який дуже добре ілюструє перехід до нового зображення, вже працює на маленьких екранах.
Про кока-колу
Coca-Cola - найбільша у світі компанія безалкогольних напоїв, яка пропонує споживачам більше 500 марок газованих та негазованих безалкогольних напоїв. Починаючи з Coca-Cola, портфель компанії включає 20 мільярдів доларів брендів, включаючи Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminized Water, Powerade, Minute Maid, Cappy, Simply, Georgia, Dasani, Fuze Tea та Del Valle.
Компанія має найбільшу мережу розподілу безалкогольних напоїв у світі, і споживачі більш ніж у 200 країнах насолоджуються її напоями, споживаючи більше 1,9 млрд порцій на день. Разом з нашими партнерами по розливу в пляшки ми входимо до десятки найкращих роботодавців із понад 700 000 співробітників.
У Румунії система складається з Coca-Cola Romania (дочірня компанія The Coca-Cola Company, власника торгових марок) та її партнера Coca-Cola Hellenic (CCH) Румунія, який розливає та розповсюджує продукцію Coca-Cola за ліцензією Coca-Cola. Компанія Cola в Румунії.