Deutsches Tanzarchiv Köln Нова виставка присвячена танцюристам у рекламі Kölner Stadt-Anzeiger
Переглядайте та редагуйте особисті дані
Огляд налаштувань вашого бюлетеня
Керування підписками (включаючи KStA PLUS)
Ще не маєте облікового запису? Зареєструйтесь тут
Ваша особиста область
Статус підписки: На даний момент немає активної підписки
Як передплатник PLUS ви маєте доступ до понад 250 статей KStA-PLUS на тиждень
Ви маєте доступ до понад 100 статей ПЛЮС на тиждень і насолоджуєтеся нашим преміальним переглядом статей
Будь ласка, активуйте свій рахунок
профіль
Переглядайте та редагуйте особисті дані
Інформаційний бюлетень
Огляд налаштувань вашого бюлетеня
Керуйте підпискою
Керування підписками (включаючи KStA PLUS)
Німецький архів танцю Кельн: Нова виставка присвячена танцюристам у рекламі
Від Ніколь Стрекер
Балетні костюми з реклами
Кельн
У рекламі, кажуть, розкриваються мрії суспільства, вічна туга за розкішшю, красою, молодістю. Котрий міг би так само легко говорити про танець, принаймні відповідно до його кліше. Танець - це мрія про ідеальне тіло, ідеальну жінку, ідеальне кохання.
Рекламні агентства, які в нібито "золотих 20-х" повинні доносити до людей все більшу кількість споживчих товарів, це розуміють. Танець можна використовувати для створення зображень проти нещастя, покалічень війни на вулицях, повій, заражених сифілісом, масового безробіття та дитячої біди. "Ми, пані з балету, п'ємо лише шампанське", - рекламував рекламний плакат перехожим. На ній - картина трьох різнокольорових оборчених жінок із пишним декольте та флейтами з шампанським.
Тут все так чудово колоритно, каже музей танцю Німецького архіву танцю в Кельні. Виставка розміщується тижнями. Але незадовго до відкриття настав час припинення роботи. Поки що нікому не дозволено спокушати красивими, химерними рекламними експонатами з архіву. З відкриттям цієї середи відвідувачів (із захистом порожнини рота та носа) приймають в обмеженій кількості. Вам потрібно заздалегідь зареєструватися в Інтернеті та отримати “часовий інтервал” в одну годину, протягом якої ви можете залишитися в музеї та прогулятися між кольоровими розділовими стінами. З невеликою фантазією ви можете повернутися до часів, коли сірі міста перетворилися на споживчу країну чудес за допомогою барвистих білбордів, неонових вивісок та рекламних стовпів. Реклама для настоянки для волосся та кукурудзяних пластирів. Щодо воску для підлоги і так, це теж: Бундесвер. «Крок у кроці - це не виразний танець» - це гасло кампанії 2019 року - наскільки обнадійливим для потенційних новобранців. Реклама нейлонових панчіх, транзисторів, бюстгальтерів, сигарет.
Таємничий, як Мата Харі
Знову і знову сигарети: споживчий товар, який, мабуть, особливо добре продається у балерин - через свою стрункість? Зрештою, багато танцюристів досі вживають тютюн у важкій боротьбі з кілограмами. Сьогодні, однак, немислимо: сигарети, які навіть названі на честь танцюристів. Плакат рекламує “сигарету Ельзи Крюгер” із екзотичною костюмованою серйозною красунею. Сигарета елегантно знаходиться в правій руці, таємнича, як друга Мата Харі - або зовсім недавно: Піна Бауш.
Вас також може зацікавити
Співакові U2 виповнюється 60 років: Чому думки щодо Боно все ще розходяться?
Маленький Річард помер: Людина, яка була рок-н-ролом
"Падіння в спиці колеса"
На виставці також напрочуд зустрічається сором’язлива жінка театру танцю. Королева Вупперталя як співучасниця капіталізму? Фотографія показує її в одному зі своїх широких брючних костюмів. Вона сидить на стільці, а точніше: в наступну мить вона ніби ніжно ковзає з нього, витончено схиливши голову, як у Мадонни. На фотографії нижче, навпаки, сексуальний Михайло Баришніков напружено сидить на тому ж стільці. Це предмет меблів швейцарської компанії, яка в 1993 році спиралася на вишукану харизму танцювальних зірок із чорно-білими фотосеріями і, мабуть, зверталася до особливих потреб освіченої еліти за допомогою цих "моделей".
Як завжди з виставками в музеї танцю: Важливо звертати увагу на тонкощі. Навіть з такою кричащою темою, як реклама, куратор Томас Торауш інсценує тонке почуття мистецтва замість сексу, шоку та скандалу. Маленька фотографія з армією молодих японок під час цільової практики - ви майже пройшли повз неї. Лише з другого погляду виявляється, що це самореклама не для військових, а, дивується, для ревю-танцювальної групи.
Або, ще більш заплутане, фото вікна універмагу на 5-й авеню в Нью-Йорку. На дисплеї зображена широкоформатна картина з балету Курта Джосса «Зелений стіл». Той, хто вважає, що це реклама гостьового виступу театру танцю, помиляється. Йдеться про двох ляльок моди, що стоять поруч із ними в елегантних вбраннях. Повідомлення: Якщо ви хочете поїхати на цю культурну подію з Німеччини, ви можете одягнутись у цьому універмазі.
Чи була ця хитра реклама успішною? Ця виставка не може вирішити протиріччя між наявністю танцю в рекламі та його частою відсутністю на сцені. Навпаки: це, мабуть, секретна тема цього розумного, з любов’ю складеного шоу. Оскільки, наскільки дивізіону доводиться боротися за свою позицію, Божевільні цього світу донині вірять: Танець продає.