Догляд за тілом вивчає нові шляхи - DPH (аптека, парфумерія, гігієна)

На контрастному ринку, де худість падає, але де зростаючий зволожуючий догляд зростає, гравці впроваджують інновації в галеники та прагнуть задовольнити нові потреби споживачів.

догляд

Хоча худість цього сезону не мала успіху, Le Petit Marseillais - виняток. Бренд показує продажі в

  • - 2,4% Зміна обороту від загального обсягу догляду за тілом у поточному сукупному вираженні на вересень 2013 р. Порівняно з 2012 р. Становила 129,77 млн. Євро
  • + 10% Еволюція обороту зволожуючих речовин, що живлять, у сукупному поточному періоді, 59,96 млн. Євро
  • - 6,1% Еволюція обороту продуктів для схуднення в сукупному поточному обсязі становить 14,24 млн. Євро

Джерело: Ірі; походження: виробники

Це не єдина марка, яка катається на хвилі масел, оскільки Гарньє вже виступив із Absolute Beauty Oil і зараз випускає антивікове регенеруюче масло для краси. Продукти, які будуть підтримуватися у ЗМІ та висвітлюватися дуже освітніми POS (поради та фотографії), а також на цифрових платформах із відео та навчальними посібниками. "Саме завдяки освіті ми будемо розвивати проникнення та частоту використання зволожувачів для тіла, зокрема масел", за підрахунками Карін Дельєр, директор з маркетингу компанії Garnier France, яка також анонсує нові випуски, заплановані на наступний січень, орієнтовані на чуттєвість та практичність.

Набирайте нових користувачів

Якщо багатофункціональне використання страждає, обсяги продажів становлять -10,8%, важкий сегмент зволожувачів, що живлять (46,2% ринку), справляється дуже добре. Цього року Nivea запропонувала собі історію успіху, коли продажі зросли на 53,6%. Через рік після запуску його лосьйон для тіла в душі вже зареєстрував 1,4 мільйона користувачів. Цей продукт, який ініціює новий жест та створює сегмент, дозволив категорії залучити понад 600 000 нових споживачів. Цього року Nivea йде ще далі, пропонуючи перевернуту пляшку для полегшення доставки продукту. Бренд також випускає сімейство розміром 400 мл і, на кінець року, посилання на солодкість масла ши.

Зіткнувшись з таким успіхом, Mixa відповіла, випустивши на ринок у листопаді лінійку хвилинних зволожуючих засобів для догляду за тілом під душем з трьома рекомендаціями (проти сухості, заспокійливий, живильний). Лідер ринку також задоволений успіхом асортименту надзвичайно жирних тіл, поповненого в 2013 році молоком для тіла проти подразнення. І завдяки своєму новому асортименту засобів догляду за тілом після вагітності бренд приносить у супермаркети пропозицію, в основному доступну в аптеках (включаючи Mustela).

Як лідер у гігієні дитини, Мікса не позбавлена ​​законності говорити з молодими мамами. Зі свого боку, котедж Challenger пропонує зовсім інший підхід до догляду за тілом. Присутність у цьому сегменті з 2006 року, бренд пропонує там те, що зробило свій успіх у праннях: поєднуючи ефективність з оригінальними ароматами для гурманів (карамель, фіалка або ківі).