Доведено, деякі програми t; л; візуалізувати b; те і популістські
Мойзес Наїм - Переклад Міха Чіффри - 28 листопада 2019 року о 12:00 вечора
Розважальні програми, навіть аполітичні, зменшують когнітивні здібності та підбурюють до популізму.
Час читання: 4 хв
Існують різні категорії телебачення. Існує телевізор, який піднімає розум, виховує, роздумує, веде вас туди, куди ми ніколи не поїдемо, і ставить перед нами великі виклики у світі. Навпаки, є той, хто навмисно впадає в нудність, обман і розгубленість. Часто освітні програми бувають настільки нудними, і ті, хто намагається маніпулювати нами, можуть вдатися до дезінформації та призвести до поляризації думок. І тоді, звичайно, є телевізійні розваги, трансляції яких не мають політичного значення. Принаймні так можна подумати.
Нещодавнє дослідження показало, що найбезпечніші, поверхневі та дуже популярні шоу насправді мають згубний ефект. Програми такого роду - з яких складається "теле-смітник" - мають несприятливий вплив на політичне життя, навіть коли вони взагалі не займаються політикою. Цей висновок приходить до нас з несподіваного джерела: «American Economic Review», мабуть, найповажнішого міжнародного економічного видання. У липневому номері є стаття професорів Рубена Дуранте, Паоло Пінотті та Андреа Тесей під назвою "Політична спадщина розважального телебачення".
Комерційне телебачення має явний політичний вплив
На основі даних, зібраних на початку 1980-х років, коли різні регіони Італії почали транслювати Mediaset Italia - телевізійний канал [більшість належить] колишньому главі італійського уряду Сільвіо Берлусконі - ці дослідники оцінили політичний вплив комерційного телебачення. Таким чином, вони поєднали дані про проникнення сигналів каналів Берлусконі в різних регіонах з показниками аудиторії з точним географічним розподілом. Вони також збирали результати опитувань, психологічних тестів та, серед інших даних, інформацію про характер програм.
Автори проаналізували цю величезну масу інформації, до якої вони застосували передові статистичні моделі. Це дозволило їм визначити характеристики людей, які виросли з програмами Mediaset, і тих, хто не мав доступу до цього вмісту. Результати є повчальними!
Низькі когнітивні показники та громадянське почуття
Глядачі, які виросли разом із Mediaset, стали дорослими з меншими знаннями та меншою громадянською обізнаністю, ніж їхні однолітки, які не були піддані цим програмам. Інший приклад: психологічні тести, яким піддавалася група молодих солдатів з регіонів, які отримують канал Берлусконі, показали на 8 і 25% нижчі показники, ніж результати їхніх колег, які навчались, не маючи до нього доступу.
Подібним чином, діти та підлітки, які спостерігали за "Медіасетом", мали значно менші показники математики та читання, як дорослі.
Загальновідомо, що телебачення впливає на нашу поведінку та думки. Поки що нічого нового під сонцем. У зв’язку з цим політичні пропагандистські кампанії з орієнтації мас старі, як і універсальні. Не дивно, що можновладці - або претенденти на владу - використовують телевізор для досягнення своїх цілей. Тому у когось може виникнути спокуса недооцінити висновки цього дослідження. Тим більше що, придбавши телевізійний канал, очевидно, що Сільвіо Берлусконі мав намір поставити його на службу своїм політичним амбіціям.
Контекст породив інші стратегії
Але ситуація була зовсім іншою до того, як компанії Берлусконі вийшли на італійський телевізійний ринок. З часу свого створення в 1944 році на італійському телебаченні домінував державний монопольний канал: "Ла Рай", місія якого була явно освітньою та культурною. Наприкінці 1970-х ця монополія поступово зникла з появою приватних телерадіокомпаній, що обслуговують регіональні ринки. Той, хто взяв собі за голову придбати та об'єднати ці регіональні компанії в єдиний телевізійний канал, був не хто інший, як Сільвіо Берлусконі. На той час цей бізнесмен навряд чи мріяв про якусь політичну кар'єру - оточення тоді залізним кулаком тримали кілька партій та їх всемогутні лідери - а його місцеві канали не транслювали політичних програм та ідеологічних.
Його стратегія була нав’язливо комерційною, що знайшло відображення у програмуванні: естрадні шоу, спорт, фільми та ігрові шоу. Лише в 1990-х роках і відкриття мережі корупції в рамках низки розслідувань під назвою "Мані Пуліт" (операція "Чисті руки"), яка зруйнувала італійський політичний режим, вийшов на арену Берлусконі.
"Mani Pulite" перерозподіляє карти політичної гри
Потім вся система змінилася на користь розпаду традиційних партій, дозволивши новим дійовим особам вийти на політичну арену і змагатися за перемогу в голосах італійців, які потребують нових облич. І Берлусконі краще за всіх знав, як скористатися ситуацією, розмістивши свої телевізійні компанії в основі свого політичного проекту.
У 1990 році половина італійського населення вже мала доступ до Mediaset. У 1994 році Берлусконі був обраний президентом Італійської ради. У "Політичній спадщині розважального телебачення" автори також аналізують політичний вплив цього епізоду. З остаточним вердиктом: сьогоднішні дорослі, які, діти та підлітки, бачили канали групи Mediaset, схильні більше за інших підтримувати демагогів популістським дискурсом.