Ефективність перетворення в пошукових мережах Adwords проти медійної

Тематичні інструменти

дисплеї

Ефективність перетворення в Adwords: Пошукові мережі проти медійної

Хтось перевіряв різницю в ефективності перетворення Adwords між пошуковою та медійною мережами?

Мені було б цікаво знати деякі цифри, якщо є члени, які перевірили це.

(а також деякі подробиці щодо контексту, для уточнення: ніша, якщо це можливо, якщо в ній використано точну відповідність чи широку відповідність, а в частині з медійною мережею, якщо вона не фільтрується або використовуються певні вибрані місця розташування).

Швидкий тест, проведений сьогодні для мене, показує мені 10% для медійної мережі (порівняно із пошуком із широкою відповідністю із фільтруванням негативних слів).

Я думаю, що все залежить від ніші, у мене є реклама adword у пошуковій мережі за ключовими словами (щось подібне)

"букети квітів для незайманих" красиві конверсії (за точним збігом). Я також намагався рекламувати на "квіткових букетах" або "квітах для дівчаток", і там були конверсії, але їх вартість перевищувала бюджет. Щодо високоцільових оголошень, я не думаю, що рекомендується реклама в медійній мережі.

PS: моя ніша - це схуднення

Google заявляє, що пошук сприяє конверсії, а вплив вмісту сприяє поінформованості. Принаймні такою була їх проповідь на деяких майстернях.

Clax має рацію, це залежить від ніші, це залежить від LP, це залежить від ремаркетингу, це залежить від експозиції. Але більшість перетворень відбувається з пошуку, узагальнення.

Останній раз редагував Маріус Крістіан; 18 серпня 2012 року о 13:05 .

Медійну мережу дуже класно використовувати для кампаній ремаркетингу. А для інтернет-магазинів ви можете покращити конверсію, якщо запропонуєте заохочення (наприклад, купон, дійсний кілька днів).

Багато років я користувався лише пошуковою частиною. Оптимізовано, чудово перетворює. Це тому, що мене цікавили прямі конверсії.

Сьогодні ситуація інша. Ми досягли порогу, коли обізнаність починає ставати дедалі важливішою, ми входимо в область брендування. Я все ще зацікавлений у конвертації медійної мережі, певною мірою, принаймні для покриття додаткових витрат Adwords. Однак я думаю, що це більш корисно для обізнаності як G.

Я почав вчитися про ремаркетинг. Принцип легко зрозуміти, але мені важко зрозуміти, як його налаштувати в Adwords.

--- Пізніше Редагувати --- (мені було лінь натискати "Редагувати")

Що означає день вихідних, коли користувачі більш спокійні:

Сьогодні перетворення в медійній мережі майже таке ж, як і при прямому пошуку.

Ви можете надати більше інформації щодо:
1. локальне/національне/глобальне націлювання
2. повідомляти про цільові сайти/всю тематичну мережу
3. сьогоднішній обсяг і порівняно із середнім показником інших днів
4. товар або послуга/ніша (подібний приклад, не реальний)
5. звичайний коефіцієнт конверсії (загальний і через контентну мережу)?

Мені справа здається дуже важкою для досягнення, майже неможливою без певного "спайка".

Що мені потрібно зробити, це дозволити пройти більше часу та зібрати більш точну статистику. Я думаю, що на такий аналіз потрібно 1-2 місяці, перш ніж ви зможете зробити точні висновки. Але, звичайно, ми можемо дізнатися щось ще швидше, наприклад, за 2 тижні.

Коли я отримаю точніші дані, я повернусь із ними сюди - чому б і ні? вони можуть бути цікавими і для інших членів. Мій тест триває лише 48 годин, і мені все одно доведеться попрацювати над налаштуваннями з тематичною мережею (вибір місця призначення та оптимізація ставок). На даний момент це слід сприймати як дуже неточне (я все ще дозволяв собі дивуватися).

Деталі, які я маю на даний момент:
1. національне націлювання, румунська мова
2. Цільові сайти: якщо ви посилаєтесь на керовані місця розташування, я додав їх лише сьогодні. Однак реклама з’являється на відносно невеликій кількості веб-сайтів, які є релевантними або напіврелевантними для ніші. додані пункти призначення майже однакові з тими, що автоматично "знаходять" G за допомогою пов'язаних ключових слів.

Примітка: порівняно з тим, що я бачив у минулому, в тій самій ніші, 3-4 роки тому, сьогодні кліки в тематичній мережі здаються мені набагато кращими. Нерелевантні дисплеї значно впали. Окрім можливої оптимізації їх алгоритму розміщення оголошень у медійній мережі, я не можу не замислитися, чи не використовує G якось мінус-слова в кампанії, які фільтрують пошук, наскільки мені відомо, при визначенні. показувати оголошення чи ні на певній сторінці.

3. сьогоднішній обсяг порівняно з вчорашнім часом відповідає звичайній середньотижневій тенденції відвідуваності більшості моніторингових сайтів, у яких вихідні менше.
4. ніша - скажімо, електротехнічні вироби
5. Я повинен повернутися до цього моменту, як я вже сказав, коли маю точніші дані. це всього 2 дні. Вчора це співвідношення було приблизно 1: 5, а зараз - приблизно 1: 1,5 .

Слід також згадати, як визначити конверсію, з об'єктивних причин я поки що не можу здійснити конверсію за замовленнями, а лише за інтересом на ключовій сторінці. Це робиться шляхом моніторингу відвідувань сторінок, що позначають інтерес до товару (наприклад, ті, що стосуються політики продажу, контактної сторінки), а не через фактичні замовлення. Характер продукції та ніша не дозволяють продавати "з кошика" без складної взаємодії між замовником та командою продажів.

У той же час, я йду шляхом відповідних відвідувачів, а також статистикою щодо місця розташування, ісп, зворотних dns тощо, щоб переконати себе, що це справді справжні відвідувачі, які цікавляться продуктами. І з того, що я бачу на даний момент, я переконаний, що так, вони справжні та досить активні на сайті; однак кількість відвіданих сторінок, як правило, трохи нижча, ніж кількість тих, що надходять у результаті пошуку.

Редагувати: Я щойно придумав ідею, яка мені подобається, я додаю в користувальницьку систему моніторингу, яку я використовую, та статистику відмов, структуровану на вихідних сайтах, про походження трафіку. У поєднанні з кількістю сторінок, які відвідують ті, хто зацікавлений на сайті (не відмовляється відразу), це може надати більш точний графік вартості конверсій на сайт і неявно використовується для впорядкування призначення ставок за керованими пунктами призначення.

Останній раз редагувалось emm; 18 серпня 2012 року о 22:35 .