ЕКСКЛЮЗИВ суперечка про бренд Milka програє
Ritter Sport захищає захист 90-х від Milka і залишається єдиним відомим квадратним шоколадом на полицях супермаркетів. Федеральний патентний суд Німеччини (BGH), що базується в Карлсруе, у четвер відхилив дві юридичні скарги конкурента, повідомляє Kleine Zeitung.
Мілка отримала початкову перемогу в 2016 році, усунувши позначку, але це рішення було скасовано. "Шоколадна війна" закінчилася за десять років.
Чому торгові марки Ritter залишаються зареєстрованими?
Alfred Ritter GmbH & Co. Компанія Kald, що базується у Вальденбуху, зареєструвала характерну захищену упаковку як товарний знак у 1990-х. Що було записано? Якась порожня упаковка: нейтральна, без відбитка, але з типовими склеєними краями і поздовжнім швом для складання на звороті. Пізніше, крім класичного 100-грамового планшета, Ріттер також випустив квадратний формат "Міні".
Суперечка 2010 року
Експерти говорять про реєстрацію Ріттером тривимірної торгової марки. Німецьке відомство з патентів та товарних знаків (DPMA) у Мюнхені має понад 4900 таких торгових марок, з яких близько 2200 все ще "живі", а решта втратила чинність захисту. Однак із загальної кількості 837 000 «живих» брендів це не вражаюча цифра.
Відповідно до DPMA, вимоги до реєстрації дуже високі, щоб уникнути монополії. Ви не можете захистити певну форму, якщо це потрібно іншим постачальникам. Саме за цим принципом у 2010 році головний конкурент Ritter Sport піднімає питання: Milka Kraft Foods Group (нині Mondelez) просить DPMA терміново видалити дві марки. Суперечка негайно передається до суду.
На думку Федерального патентного суду Німеччини (BGH), історія сім'ї Ріттерів їм не приносить користі. Кажуть, що Клара Ріттер, яка заснувала компанію зі своїм чоловіком Альфредом Ойгеном, мала ідею в 1932 році:
"Давайте зробимо шоколад, який поміщається в будь-яку кишеню спортивної куртки, не ламаючись і маючи таку ж вагу, як звичайний довгий планшет", - сказала вона майже 70 років тому.
Для суддів це перевага перед змаганнями, що використовували лише витягнуту прямокутну форму, на яку Ріттер не може претендувати сам. Типова форма по-різному оцінюється BGH під час першої спроби випробування в 2017 році: “Чи важливо для бренду, якщо квадратна форма є типовою для цього шоколаду? Однак його основною метою є споживання ". Тож цивільні судді вважають недоречним, якщо шоколад можна покласти добре в кишеню. Проблема не в цьому ...
У другому турі патентного суду Ріттер перемагає. Але справа знову закінчується в Карлсруе, в штаб-квартирі Федерального патентного суду.
Цього разу ми повернемося до основного питання, і все залежить від того, чи має квадрат шоколаду ексклюзивну форму, „яка надає товару суттєву цінність”. За законом це є абсолютним критерієм виключення захисту товарних знаків - навіть якщо спочатку це здавалося б протилежним.
Форма створює якісні очікування
Чи пропонує квадратна упаковка Ritter Sport цю "важливу цінність"? Зрештою, компанія може довести, що займається рекламою вже понад шість десятиліть, відомим гаслом «Площа. Практичний. Добре ". (Квадрат. Практично. Добре).
Однак судді BGH вважають, що це впливає на споживачів. Для замовника форма є вказівкою на походження шоколаду, що пов’язано із сподіваннями на якість. Але, сюрприз! "Це не має значення", - сказав президент Сенату Томас Кох, коли виносився вирок. «На відміну від спеціальної шоколадної або великодньої упаковки, наприклад, квадрат не має художнього овалу. Це також не призводить до різниці в цінах ". Висновок Сенату твердий:
"Як результат, це означає, що квадратна упаковка Ritter Sport залишається захищеною як торгова марка".
Порівняння з фіолетово-фіолетовим кольором від Milka
Після напруженої суперечки [, приходить такий результат, який викликає у них величезну радість, але й полегшення] в таборі Ріттер:
"Для нас, як відносно невеликого сімейного бізнесу, квадратна форма нашої упаковки настільки ж важлива, як оригінальний фіолетово-фіолетовий колір (No Milka) з іншого боку, колір, який також захищений законом про торговельні марки", - сказав речник. компанії, Томас Сігер.
Розчарований результатом, Монделєз робить висновок:
«Ми вважаємо, що квадрат - це універсальна та загальноприйнята форма, яку виробники використовують як упаковку для різних продуктів харчування та випічки, що є на ринку. Тому нам було важливо зберегти юридичну визначеність щодо того, чи дозволено компаніям і за яких умов продавати та продавати квадратну продукцію », - сказав речник Хайке Хауеркен.
Насправді є винятки: виробник шоколаду Hosta вже багато років пропонує на ринку кокосовий шоколад під назвою Ромі - квадрат у великому форматі 200 грам, але видовжений у стандартному форматі 100 грам. В Алді той самий шоколад називають Маврикієм (крім кокосового, є ще асортимент арахісу). Однак Ріттер не має з цим проблем. Можливо тому, що шоколад відносно невідомий.