Glanbia купує SlimFast l; Культура Харчування все в одному і можливість перекусити
Glanbia оголосила про придбання SlimFast, популярної марки заміни їжі, присвяченої зниженню ваги. Дуже популярний у 80-ті та 00-ті роки, SlimFast сильно постраждав від розвитку ринку управління вагою. Чи стане це поглинання поворотним пунктом у позиціонуванні SlimFast? Чи скоро ми знову побачимо SlimFast у Франції? ?
Гланбія, SlimFast: спільні інтереси
Ірландський гігант Glanbia оголосив про придбання SlimFast у Kainos Capital за € 300 млн. Гланбія освоює багато видів діяльності в галузі харчування (функціональні інгредієнти, готові продукти з фірмовими марками, переробка) за допомогою історичне ноу-хау, що корениться у молочному секторі. Група поступово здійснювала поглинання, наприклад,Оптимальне харчування, придбаний у 2008 році. Цей бренд спортивного харчування спеціалізується на сироватці. Отже, саме SlimFast має намір підтримати Гланбія.
У SlimFast був свій розквіт, коли втрата ваги могла бути "агресивною", доки вона була ефективною. Але відомий американський бренд з тих пір зазнав радикального занепаду.
Повернення курсу SlimFast за 3 дати
2000 рік: Unilever купує SlimFast у Soleil Nutritional Ltd за суму 1,8 млрд. Євро. Під час роботи в Unilever SlimFast поступово вилучали з полиць. По всій Франції продукти вперше вилучали з аптек, щоб зосередитись на супермаркетах. Повний вихід з французького ринку відбувся незабаром після цього.
2014 рік: SlimFast переходить в руки Kainos Capital, фонд, який, як і багато інших, дотримувався тенденцій харчування та здоров'я. Сума, яку виплачує Kainos, є неофіційною, але, як повідомляється, Unilever втратив гроші, оскільки оцінки говорять про продаж навколо 800 млн. Євро [1].
2018 рік: Kainos продає SlimFast Гланбії за 300 млн. Євро. Погіршення рейтингу бренду було серйозним, на користь Гланбії, яка придбала самородок, який просить пробудження.
Хто такий SlimFast ?
Компанія SlimFast була заснована в 1977 році в США. Компанія є спеціалізується на зниженні ваги, завдяки замінники їжі. Успіх феноменальний завдяки революційному підходу до схуднення. Принцип: замінити 2 з 3 прийомів їжі на день замінниками з високим вмістом білка, все на 1200 ккал на добу. Результати, очевидно, є, і SlimFast може похвалитися проведенням 16 клінічних досліджень за участю понад 1000 людей із зайвою вагою, з середня втрата ваги 6 кг за 6 тижнів.
Причини падіння SlimFast
Ми бачимо 2 основні причини:
- Успіх високобілкових дієт, починаючи з дієти Дюкана. Яка користь від примушення пити шейки, коли ви можете їсти «нормально», для того ж результату? ?
- Глибока зміна управління вагою. Зараз це більш стійкий і засноване на збалансуванні їжі, що прямо протилежне тому, що пропонує SlimFast. У цій галузі ми бачимо, що їжа (= збалансоване харчування) має перевагу над нутрицевтиками (= замінники, харчові добавки).
На шляху до всебічного та здорового перекусу ?
У «Культурному харчуванні» ми регулярно дивуємось успіху всіх напоїв у порівнянні з невдачею таких засобів, як SlimFast. Ми здивовані, але, звичайно, ми бачимо кілька основних відмінностей:
- Цільова: жінки, які хочуть схуднути з одного боку; молодих активних чоловіків/жінок з іншого
- Харчова цінність: високий вміст білка з одного боку; еквівалент одного збалансованого прийому їжі від іншого
- Частота: щодня, двічі на день, протягом 6 тижнів з одного боку; час від часу за обідом іншого
Коротше кажучи, ми можемо привітати марки харчування все-в-одному такі як Feed, Smeal та інші, щоб мати успішно змінити концепцію заміни їжі. Це напрямок, який Гланбія хоче дати SlimFast? Чи залишаться вони на курсі з управління вагою? Або виберіть шлях здорові перекуси, також в основі дискусій багатьох зацікавлених сторін в агропродовольчій галузі? Не забудьте залишити нам свої думки з цього приводу в коментарях.
А для отримання додаткової інформації про корисні закуски та напої «все в одному», завантажте брошуру з нашої книги тенденцій 2018-2020 рр. - все є !