IQads Kadett Lavinia Gliga (DoR) про структуру хорошої історії
Вперше я побачив Лавінію Глігу на сцені в Control, де вона читала історію про вулицю в Берчені, яка щороку близько Різдва наповнюється паперовими літаками, коли друзі молодого чоловіка, загиблого в Революції 89 року, вшановують їх пам'ять його життя. Текст написана не нею, але він був одним із вибраних редакційною командою для прочитання під час випуску зимового випуску Decat o Revista, ймовірно, через силу слів, що його складають. Голосом Лавінії вдалося перебороти клубні дискусії, густий сигаретний дим і передати суть історії, яка стосувалася не просто групи друзів, а стосунків, які утримують людей разом все життя, незалежно від змін.
У четвер ввечері в IQads Kadett Лавінія провела тренінг з історій та сили, яку вони можуть мати над читачами. Протягом 7 років він займається наративною журналістикою - стилем письма, який він пропагує, та журналом Than Magazine, незалежним щоквартальником, який Лавінія заснувала разом з іншими видавцями. Опубліковані ними тексти розповідають реальні історії з використанням вигаданих інструментів і мають більшу ідею, обговорюючи питання загального значення.
Розповідання сюжетів - це глобальна тенденція, яка все частіше присутня не тільки в журналістиці, але і в комунікації брендів, яка більше не фокусується на просуванні окремого продукту, а на створенні за ним більшої історії, в якій споживачі можуть легше знаходити та ідентифікувати відмінні елементи бренду. Прикладів багато: від кока-коли, що розповідає історії про щастя та дружбу, до голуба, який розповідає історію краси.
У своїй презентації в Кадетт Лавінія висвітлила деякі елементи, яких не повинно бракувати у добре розказаній історії, незалежно від середовища, через яке вона передається. Пишучи, автор повинен думати не про себе, а про своїх читачів. Текст повинен використовувати чітку, просту мову, розглядати цікаву тему, приносити щось нове, порушувати проблему, інтригувати, інформувати, мати особисту нотатку, тримати читача в напрузі, але також бути смішно. Досить складний список в одному матеріалі, але елементи якого перетворюють звичайну історію на хорошу історію.
Вирок "Продається: дитяче взуття, ніколи не носиться" вважається найкоротшим романом, коли-небудь написаним, і приписується Ернесту Хемінгуею, хоча деякі голоси говорять, що він його не створив. Незалежно від автора, приклад є чудовим, коли йдеться про пропорції тексту. Насправді в 50 000 знаків ви можете розповідати історії, які містять усі елементи зі списку вище, але що ви робите, коли у вас є лише 6 слів? Лавінія сказав, що допомога для творчості походить саме від обмежень. Підходящим простором для відпрацювання вміння стискати чудові ідеї лише одним реченням є Twitter, який має обмеження в 140 символів на повідомлення.
Кожна історія повинна мати характер, герой, якого глядачі "спостерігають очима, ніби на GPS-кулі", який повинен бути детально описаний, використовуючи інформацію, що стосується даного контексту. В історії реклами героями є, звичайно, бренди. Символ повинен бути поставлений у контекст, у Всесвіті, в якому вона розвивається, росте або йде в долину. І чим далі ви спускаєтесь по долині, тим краще. Тут він втручається інтрига, що "але", що змінює дані проблеми та виводить героя із зони комфорту, починаючи дію. Дія це вирішально, якщо персонаж нічого не робить, текст не має значення. Прекрасною технікою, яку можна використати для опису подій, є "показувати не кажи": якщо ви хочете зрозуміти когось, дивіться на те, що він робить, а не на те, що він думає чи говорить. З дій персонажа ви можете змусити читачів зрозуміти, що це за людина (або бренд). Нарешті настає час "Ага!", поворот історії, який порушує питання, є одкровенням для" загальної картини "або має моральний.
Структура, на якій працює хороший текст, дуже добре висвітлена в TED Talk, рекомендованому Lavinia, в якому Ендрю Стентон, творець анімаційних фільмів, таких як Finding Nemo або Toy Story, розповідає про елементи історії успіху, на основі яких вони створені. багато постановок Голлівуду:
Що стосується процесу створення історії, то все починається з ідея, що зазвичай дуже зручно, важливо знати, як його виявити. Будь-який персонаж може розповісти цікаву історію, і Лавінія вважає, що піарник повинен знати, як привернути увагу громадськості до справді цікавих тем. Наприклад, посадка дерев, надзвичайно поширена діяльність, може стати надзвичайною з точки зору лісничого, який знає її нижню сторону і може надати проблемі більш широке уявлення.
Від ідеї йде до збір інформації, що передбачає багато документації та багато дискусій з людьми, які беруть участь у цій темі. Вся інформація, надана в тексті, повинна бути обов’язковою фокус що читач з самого початку розуміє, що рухається до чогось конкретного, до кінцевого пункту призначення. Наступний крок - малювання структура, за допомогою якого встановлено, що всі деталі служать для однієї мети, все, що сказано в тексті, сказано з ціллю. Лише після цього процесу з’являється перший чернетка, що задає напрямок історії. Проект надходить до перегляд, а потім до остаточної форми.
«Дисципліна» - це слово, навколо якого будується хороша історія. Коли у вас є порядок у процесі, у вас є порядок у ваших думках, і ви можете бачити кінцеву мету. Ескізи, схеми, малюнки - все допомагає прояснити розповідну нитку. Структура, яку Лавінія Гліга представила на IQads Kadett, не гарантує успіху жодної історії, але вона містить основні елементи, які можуть зробити різницю між хорошим текстом і менш хорошим.
Розповідання сюжетів також є формою терапії, оскільки більшу частину часу вона глибоко бачить в історіях та в людях, про яких розповідає. Лавінія ніколи не мала тривалої пристрасті чи захоплення. Наративна журналістика "знайшла", але, як сказано, це завжди трапляється з правильною роботою, людьми та історіями: вони знаходять одне одного.