Історія реклами Apple - iSTYLE RO 2000-х років
Apple відома у всьому світі завдяки фантастичним продуктам, які вона робить, а також унікальному стилю рекламних роликів, сповнених розумних та креативних ідей. Історія реклами Apple розпочалася наприкінці 1970-х років і надзвичайно змінилася за останні кілька десятиліть. Давайте здійснимо подорож у минуле і побачимо еволюцію унікального стилю реклами Apple на початку тисячоліття.
Чудове художнє бачення, фантастична музика та емоції, атмосфера та кінематографічні ефекти, найкращі постановки, гумор, посилання на книги, фільми та поп-культуру - це лише кілька атрибутів, які приходять нам на думку, коли ми думаємо про рекламу від Apple. 80-ті показали широкий спектр оголошень, які прагнули переконати покупців придбати комп’ютер. Найбільш запам'ятався з них - "Суперкубок" 1984 року, режисером якого став Рідлі Скотт. Реклама Apple досягла максимуму в той період в 1990-х роках із запуском кампанії "Думай інакше", яка стала дуже популярною і допомогла ребрендинг Apple - як компанії для незалежних мислителів.
У першому десятилітті цього тисячоліття в історії компанії з’явилося кілька найважливіших продуктів: iPod, iPhone та MacBook Air. У цей час Apple зосередилася на телевізійній рекламі. З них найбільш помітними були кампанія iPod у 2001 році та кампанія „Отримайте Mac” (з 2006 по 2009 рік), для яких було зроблено понад 60 рекламних роликів. Давайте поглянемо на найбільш пам’ятні подібні місця першого десятиліття 21 століття.
Перше місце для iPod (2001)
У першому рекламному ролику першої моделі iPod чоловік з’явився у власному будинку, танцюючи під пісню на Apple iBook. Готуючись виїхати, він дістає пісню на своєму iPod, відтворює і продовжує слухати ту саму пісню на новому MP3-плеєрі Apple. Він танцює та стрибає по кімнаті найбезтурботнішим чином, ніби його ніхто не бачить. Поклавши iPod у кишеню, він виходить з квартири. Використана пісня називається "Take California" групи The Propellerheads - невідомої групи, яка ніколи не випустить альбом. Перший iPod міг зберігати близько 1000 пісень і продавався за 399 доларів. У ньому було колесо прокрутки та просте програмне забезпечення, яке змінило спосіб прослуховування музики. Реклама у безтурботному танцювальному стилі та енергійній рок-музиці стала стандартом для всіх інших спотових iPod.
Малі та великі ідеї (2002)
Класичний рекламний ролик Apple PowerBook продемонстрував різноманітність продуктів Apple. Powerbook продавався у трьох розмірах: 12, 15 та 17 дюймів. На місці з'явилися китайський баскетболіст Яо Мін, зріст 2,29 метра, з 12-дюймовою версією, і актор Верн Тройєр, ріст 81 сантиметр, із 17-дюймовим PowerBook. Повідомлення цієї смішної реклами просте - наші товари відповідають усьому комплексу потреб, якими б екстремальними вони не були.
IPod силует пляма (2003)
Через два роки після запуску iPod продавався досить добре. Apple почав спочатку з танцюючої людини і адаптував її так, щоб впевнений танець був застосовним до кожної людини. У кампанії iPod Silhouette була представлена танцююча фігура на різнокольоровому фоні. IPod та навушники білого кольору, щоб виділятися на відміну від силуету та фону. У телевізійних рекламних роликах було використано кілька музичних творів - як загальноприйнятих, так і відносно невідомих - таких виконавців, як Боб Ділан, U2, Емінем, Джет, The Ting Tings та Яель Наїм. Перше місце в цій серії було випущено з піснею "Are You Gonna Be My Girl?" струменів. Стиль рекламних роликів змінювався залежно від музики. Але зовнішній вигляд залишився незмінним, як і гасло: "1000 пісень у власній кишені".
20-річчя (2004)
В рамках рекламної кампанії для iPod у 2004 році Apple оновила знакове місце Super Bowl 1984 року за допомогою бігуна для iPod з молотком. Окрім цього, реклама залишилася незмінною. Сам Стів Джобс здійснив прем'єру цифрового відео в Macworld у Сан-Франциско в рамках святкування 20-річчя комп'ютерів Macintosh.
Завантажте Mac - Отримати Mac - (2006-2009)
Перший ролик "Отримати Mac" з’явився в 2006 році. На кінець року кампанія налічувала 19 відеороликів, а через чотири роки після її запуску було 66 відеороликів. Ця кампанія мала на меті представити Mac як кращий, простіший у використанні та крутіший, ніж ПК з Windows. Apple взяла Джастіна Лонга на роль "Мака" - молодого і розслабленого хлопця, злегка одягненого - тоді як Джон Ходжман взяв на себе роль "ПК" - старшого, одягненого в костюм і більш жорсткого. Актори чудово втілили розповідь про самі споти, а саме про те, що Mac був ефективним і модним пристроєм для творчих користувачів, а ПК - громіздким пристроєм, який ви розглядали лише в тому випадку, якщо хочете займатися бухгалтерським обліком.
Вся кампанія була дуже послідовною. Плями завжди знімали на білому тлі у кумедній та захоплюючій формі, яка висвітлює проблеми, з якими стикаються ПК, такі як віруси, помилки та скидання, пробне програмне забезпечення та проблеми з мережею - труднощі, яких не було б на Mac. Реклама всіляко висміювала Microsoft і Windows, і кампанія мала величезний успіх для Apple. Після кількох перших рекламних роликів "Отримати Mac" продажі зросли на 12%, а до останнього кварталу 2006 року Apple продала 1,6 мільйона Mac, збільшившись на 39%. З моменту запуску оригінальних рекламних роликів подібні рекламні ролики з’явилися в Японії та Великобританії. Хоча збережено однаковий формат і тип музики, використовувались конкретні актори країни.
Привіт (2007)
Перший рекламний ролик для iPhone "Привіт" вийшов в ефір під час "Оскарів" 2007. Цей 30-секундний ролик демонструє 31 відомого актора, який відповідає на телефон "Привіт" у стільки ж фільмах та телевізійних шоу. Перша сцена чорно-біла і взята з фільму Альфреда Хічкока "Наберіть М для вбивства". Люсіль Болл відповідає "Привіт" на комутованому телефоні. Наступні сцени включають Марлон Брандо, Пітера Селлерса, Роберта Редфорда, Одрі Тоту, Дастіна Хоффмана, Сару Джессіку Паркер, Семюеля Л. Джексона, Камерон Діас та Джона Траволту, серед інших. Це місце закінчується iPhone з ім'ям Джон Епплзід та двома фразами "Привіт" та "Скоро в червні" (Він з’являється в червні). Цей простий, але захоплюючий тур по світу кіно використовує довгу історію кіноіндустрії та підкреслює історичну важливість одного з перших телефонів із сенсорним екраном, який незабаром домінує на ринку. Це місце звертається до ностальгії, а потім відкриває спіраль, яка показує, як можна отримати нові спогади, коли ви говорите "Привіт".
MacBook Air (2008)
Після величезного успіху iPhone, Apple випустила MacBook Air всього за рік. Новий ноутбук був надзвичайно тонким, наскільки потужним він був, і цей аспект був висвітлений під час першої презентації, коли Стів Джобс дістав його з конверта, під час заходу Keynote, на подив журналістів та громадськості. Перша реклама MacBook Air є відлунням цієї сцени і показує, як комп’ютер виймають із коричневого конверта. Саундтрек місця забезпечує пісня "Нова душа" відносно невідомої французько-ізраїльської співачки Яель Наїм, яка з тих пір стала хітом у музичних чартах.
Для цього є програма (2009)
Кінець десятиліття ознаменувався пам'ятним слоганом передвиборчої кампанії: "Для цього є заявка". Кампанія просувала ідею, що iPhone може бути набагато більше, ніж просто телефоном. Хочете ви калькулятор калорій або перевірите погоду, на iPhone є програма для всього. Слоган відіграє дуже важливу роль у маркетинговій стратегії, яку Apple плете навколо iPhone та інших пристроїв iOS. Фраза стала настільки популярною, що вона проникла в сучасну культуру, ставши повторно використаною та пародіюваною незліченними способами.