ІТ-журнал
1 лютого 2002 р - З точки зору серфера, в Інтернет-рекламі є щонайбільше A, B і C після A.
Моя улюблена пошукова машина перестала обслуговуватись загальнодоступними два тижні тому: Northernlight пропонує лише "Спеціальні рішення для вашого бізнесу" та платний доступ за документ до всіх видів газетних архівів та результатів аналітиків.
Спливаюче вікно: тьфу, тьфу, тьфу!
Натомість одразу після виклику на сайт з’являється друге вікно, приблизно одночасно з розчаруванням припиненою службою. The New York Times запевняє мене, що я маю право на п'ятдесят відсотків знижки на передплату, включаючи доставку додому. По-перше, мене це не цікавить, бо я вже добре забезпечений щоденними газетами, і пільгова доставка додому навряд чи тягнеться від Великого яблука до коліна Рейну.
По-друге, спливаючі вікна просто дратують. Але вони поширюються жахливо. Все більше веб-сайтів, навіть найвідоміших у минулому провайдерів, намагаються підняти раніше невдалу прибутковість, показуючи спливаючі рекламні оголошення.
Yahoo особливо поганий
Особливо болючим є нещодавно представлений рекламний додаток до різноманітних пропозицій Yahoo. Хоча і не на сторінках оригінальної пошукової системи, Yahoo Німеччина продовжує мати дуже мало реклами. Американський двигун дещо більше підходить до тематичних банерів - категорія медсестер забавно підкреслюється посиланням на можливу втрату ваги на 10 фунтів до 4 березня завдяки "eDiets".
Але якщо ви наважитеся скористатися однією з інших пропозицій Yahoo, все справді починається. Виклик безкоштовного веб-сайту, розміщеного Geocities, після кількох секунд приємного відпочинку, неминуче призводить до відображення досить великого рекламного вікна, яке з’являється на додаток до великих банерів, які також є великими, які розповсюджені по сторінках пошуку категорій Geocities - квадрат 425 пікселів тут не рідкість.
На додаток до макси-банерів та суперстилістів, відвідування Geocities дратує ще один дисплей, який гніздиться у верхньому лівому куті вікна домашньої сторінки, яку ви насправді хочете, але, на щастя, принаймні через деякий час мінімізує себе. Загалом це буде три настирливі рекламні ролики, які мають мало спільного з бажаним вмістом.
Не менш постраждали групи Yahoo після злиття з eGroups, сьогодні єдиним широко доступним варіантом створення безкоштовних дискусійних груп поряд із громадами MSN. Тут використовується інша форма реклами, так звані міжсторінкові оголошення: Коли викликається повідомлення, після кількох повідомлень з’являється веселе повідомлення про те, що Yahoo Groups - це послуга, що фінансується рекламою, супроводжується рекламою, яку не можна пропустити і яка більш-менш відповідає темі групи. Він залишається там, поки серфер не клацне далі. Переривання реклами найгіршого виду.
Суть інтернет-реклами
З точки зору серфера, в рекламі в Інтернеті є щонайбільше А: звичайні банери, доки вони мають видовжений стандарт 468x60 пікселів або подібний ненав’язливий формат і не надто багато їх зібрано на одній сторінці, безумовно цінуються . Ви дивитесь на це коротко, клацаєте на ньому, якщо вам цікаво, інакше просто ігноруєте повідомлення. Прикладом ненав’язливого використання банерів є портал Microsoft msn.ch.
Після А немає В і С. Однак ніхто не любить проміжні та проміжні. Вони втручаються, затьмарюють фактичний сайт і, навіть якщо їх ігнорувати, створюють значний обсяг роботи принаймні одним клацанням миші.
Принцип роботи Google, який популярний пошуковий сервіс нещодавно оприлюднив на своїй домашній сторінці в США, є освіжаючим: "Google не відображає спливаючу рекламу". Нехай це буде
"надокучливий". Вітаємо і Бравісімо! Служба пошуку пояснює три можливі причини того, що спливаючі вікна все-таки з’являються під час відвідування Google: або сквоттер заволодів URL-адресою, подібною до Google, і ви помилково ввели її замість Google. Це також може бути залишок з іншого зараженого спливаючого веб-сайту, який відштовхується на передній план, коли викликається вікно Google, або "бомба сповільнювача", яка відновлюється через рівні проміжки часу.