Як діагностувати та виправити падіння SEO-трафіку

Ви помітили значне падіння трафіку на деяких із ваших стратегічних сторінок чи вибраних статей? Ви втрачаєте позиції SEO в Google і хотіли б знати, чому і як змінити тенденцію? Хочете знати, як запобігти цьому в майбутньому на інших сторінках? Ми покажемо вам, як. Ми засновували цю статтю на публікації, нещодавно опублікованій в англомовному блозі HubSpot.

Спочатку ми обговоримо 7 ключових питань, які слід задати собі, щоб діагностувати та вирішити падіння SEO-трафіку. Ми також дамо вам декілька практичних порад, щоб зберегти свої позиції SEO з часом та відстежувати їх розвиток з часом за допомогою звітування.

7 запитань, щоб поставити собі діагноз і вирішити падіння SEO-трафіку

Ми візьмемо дуже конкретний приклад і спробуємо зрозуміти, чому стаття "40 запитань щодо інтерв’ю з продажу, щоб набрати найкращих представників у 2017 році", втратила 24% свого SEO-трафіку в період з травня 2017 року по вересень 2017 року. Для цього ми маємо задати 7 питань. Для відповіді нам знадобляться Google Analytics та SEM Rush. Щоб застосувати цей метод діагностики, запропонований HubSpot, вам знадобляться ці два інструменти.

№1 - це падіння трафіку, пов’язане із падінням загального трафіку за основним ключовим словом ?

Для початку перейдіть до свого акаунта SEMRush і скопіюйте та вставте URL-адресу в рядок пошуку у верхній частині. Ви потрапляєте на таблицю звітності, яка, серед іншого, повідомляє вам основні ключові слова, за якими ваша стаття добре позиціонується. У цьому випадку дана стаття посідає друге місце в запиті "Питання про співбесіду". Ви можете перевірити це, ввівши ключове слово в Google:

падіння

Основним ключовим словом у статті, яку ми беремо як приклад, є "Запитання щодо співбесіди". Якщо за останні кілька місяців трафік до статті зменшився, можливо, це пов’язано з тим, що менше людей шукає в Google запитання "Інтерв’ю з продажу". Щоб дізнатись, ми можемо використовувати Google Trends.

Як бачимо, трафік за цим ключовим словом дуже стабільний. Отже, зменшення SEO-трафіку не пов’язане із зменшенням кількості запитань щодо інтерв’ю у сфері продажу в Google.

№2 Чи втрачала стаття позиції SEO щодо основного ключового слова ?

Тепер ми повертаємося до SEMRush і знову вводимо URL-адресу статті в рядок пошуку. Ми змінюємо дату в розділі "Дані в реальному часі" у верхньому правому куті сторінки, щоб вибрати місяць, який приніс найбільший трафік статті. Ви можете експортувати список ключових слів, які відображаються у форматі CSV, не виходячи з SEMRush (ми до цього дійдемо пізніше). У електронній таблиці ми перейменовуємо таблицю [Місяць із великим трафіком] [Рік] ", в даному випадку" Травень 2017 ". Ми видаляємо стовпці від D до K.

У нас є список ключових слів (а точніше запитів), у колонці С - рейтинг статті. Потім ми повертаємось до SEMRush і цього разу обираємо останній місяць - вересень. Ми експортуємо список запитів у форматі CSV, копіюємо та вставляємо вміст у нову таблицю в тій же електронній таблиці, що і раніше. Ми знову видаляємо стовпці від D до K і перейменовуємо таблицю "[Останній місяць] [Рік]", в даному випадку "вересень 2017".

Потім ми повертаємось до першої таблиці та додаємо стовпець D з назвою „[Останній місяць] [Рейтинг] рейтингу”, наприклад „Вересень 2017”. У комірку D2 ми вставляємо таку формулу:

= ПЕРЕГЛЯД (A2, вересень 2017 р. A: B, 2, FALSE)

Ми застосовуємо формулу до інших клітинок стовпця і додаємо новий стовпець E, який називається "Вгору чи вниз?" ". У цьому стовпці ми застосовуємо формулу:

=B2-D2

Потім ми вибираємо стовпець E, клацаємо на «Умовне форматування», потім «Правила виділення комірок», потім «Менше ніж» і вводимо «0». У разі негативної зміни рейтингу в період з травня по вересень клітинка виділяється червоним кольором.

Ця таблиця допомагає визначити ключові слова/запити, щодо яких стаття втратила позиції між найкращим місяцем та останнім місяцем. Ми повинні звертати увагу на запити, на яких ми найкраще позиціонуємось. Наприклад, ми можемо бачити, що в період з травня по вересень ми перейшли з 1-го рангу в 2-й за категорією "питання співбесіди" (2900 запитів на місяць) і від 1-го рангу до 3-го рівня "всередині питань співбесіди" (720 запитів місяць). Ці втрати позицій SEO є однією з причин втрати трафіку статей.

№3 Коли ви востаннє оновлювали статтю ?

Оновлення статті, збагачення її змісту та/або додавання нових або вагоміших вихідних посилань може допомогти зберегти позиції SEO. Якщо стаття втратила позиції SEO, можливо, це частково пов’язано з відсутністю оновлення статті останнім часом.

SendinBlue - це універсальне маркетингове рішення для мікробізнесу від 20 євро на місяць

№4 Коли останнього разу статтю публікували в електронному маркетингу ?

Часто існує сильний зв'язок між SEO-трафіком та трафіком, що надходить з електронного каналу. На графіку нижче співвідношення вражає:

Одним із прийомів вирішення проблеми зменшення SEO-трафіку до статті є (повторне) надсилання статті в одному зі своїх маркетингових електронних листів. Наприклад, ваш бюлетень. Щоб це працювало, максимальна кількість одержувачів повинна натиснути на посилання. Тому не забудьте виділити посилання на статтю.

№5 Чому вас пропускають в Google інші статті ?

Якщо ви втратили позиції SEO, це пов’язано з тим, що інші сторінки та інші статті передають вас на сторінки результатів пошуку Google. Спробуйте зрозуміти, чому, вивчаючи статті, що пройшли повз вас. Чи вони багатші за змістом, краще ілюстровані, краще структуровані, краще написані? Завжди пам’ятайте, що якість статті (в очах користувачів Інтернету) впливає на SEO, оскільки хороша стаття означає більше часу, проведеного на сторінці, нижчий показник відмов, більше переходів. Стільки сигналів, врахованих алгоритмами Google для посилання на сторінки в його SERP.

Надихайтеся статтями, які передали вас у Google, щоб вдосконалити власні статті. Спробуйте зробити краще за них, щоб зайняти ваші позиції SEO. Цей метод особливо трудомісткий, не починайте застосовувати інші методи перед переробкою своїх статей.

№6 Чи втратила стаття будь-які зворотні посилання? Чи має воно менше зворотних посилань, ніж сторінок конкурентів ?

Деякі веб-сайти зникають із камер контролю швидкості або переробляються, що призводить до втрат зворотних посилань. Щоб дізнатись, чи втрачали ви зворотні посилання протягом певного періоду, ви можете скористатися SEMRush. Просто введіть URL-адресу в рядок пошуку та прокрутіть сторінку звітування, поки не знайдете розділ зворотних посилань, який виглядає так:

Щоб знайти свої позиції SEO, одним із методів є створення нових зворотних посилань на відповідній сторінці.

# 7 Що робити, якщо ви не втратили жодної позиції SEO ?

Можливо, ви втратили SEO-трафік, не втративши жодної позиції на сторінках результатів, навіть якщо це здається непередбачуваним. Насправді існує декілька трьох можливих пояснень, пов’язаних із зміною відображення результатів: наявність пропонованого фрагмента, вікно “Люди також запитують” (у Google FR, “Інші запитання”) або каруселі. Ці функції Google можуть допомогти вашій сторінці посилатись у результатах, не втрачаючи жодної позиції SEO. Ви все ще перебуваєте в положенні X, але ви нижче.

Ось як виглядає карусель у Google SERP:

Ось як виглядають пропонований фрагмент (який може мати дуже різні форми) та поле "Люди також запитують":

Ви можете спробувати покращити свою публікацію, щоб вона з’явилася у пропонованому фрагменті, наприклад, додавши пункти маркера в публікації. Ви повинні намагатися робити краще, ніж те, що робить стаття, обрана Google, щоб з’являтися у ФС.

Ви також можете знизити результати завдяки рекламі Google AdWords. Ці оголошення розміщуються вгорі результатів і, отже, мають механічний ефект, що робить природні результати менш помітними. Розглянемо запит "Як використовувати crm":

Вказівник AdWords - відеокліп, який люди також запитують, пов’язаний із рекламою, повністю затьмарює природні результати. На жаль, проти реклами AdWords мало що можна зробити. Ви ніколи не можете пройти повз.

Щоб діагностувати падіння SEO-трафіку без втрати позицій SEO, ви також можете скористатися Google Search Console. У своєму обліковому записі перейдіть до "Пошуковий трафік"> "Аналіз досліджень":

Потім натисніть "Сторінки"> "Фільтрувати сторінки"> скопіюйте та вставте URL-адресу сторінки. Віддайте перевагу "URL-адреса, що містить", а не "Точна URL-адреса", це дозволяє врахувати змінені версії URL-адреси (наприклад, версію URL-адреси з параметрами UTM). Потім натисніть "Дати"> "Визначити діапазон дат" ==> "Останні 90 днів".

Деякі елементи визначення як нагадування:

  • Кліки: загальна кількість клацань на посилання на вашу сторінку в результатах пошуку.
  • Враження: кількість випадків, коли посилання на вашу сторінку відображається в результатах пошуку.
  • CTR - рейтинг кліків, який обчислюється діленням кількості кліків на кількість показів.
  • Позиція, яка позначає середній рейтинг для різних запитів, що відображають посилання на вашу сторінку. Цей показник слід приймати з глибиною солі, оскільки він не враховує відповідну вагу (тобто обсяг) запитів. Якщо ви займаєте перше місце за великим запитом, а 9 - за дуже маленьким, ви отримаєте 5.

Цікаво проаналізувати зміни у перших трьох показниках (кліки, покази та рейтинг кліків). Індивідуально, індикатор за індикатором, інакше ви отримаєте нечитабельний графік:

Ми беремо приклад з HubSpot, статті про 40 запитань для інтерв’ю тощо. У цій статті розглядається розвиток кліків.

Кількість кліків відбувається за невеликим, але цілком реальним спадом. Кількість вражень досить стабільна.

Крива еволюції CTR дає пояснення падіння трафіку. Ми спостерігаємо, що показник кліків починає знижуватися з кінця вересня.

Ось деякі пояснювальні елементи для аналізу розвитку цих показників:

Також цікаво аналізувати, знову ж із Google Search Console, запити, введені користувачами Інтернету для доступу до вашої статті в Google. Запитайте себе, чи відповідає ваша стаття тому, що люди шукають. У прикладі публікації HubSpot елементи, виділені помаранчевим кольором, - це елементи, не охоплені в статті.

Ви повинні визначити, чи доречно це збагатити вашу статтю, щоб вона краще відповідала запитам користувачів Інтернету. Це не завжди. У випадку зі статтею HubSpot мова йде про інтерв’ю з продавцями. Було б дивно говорити про маркетологів. Це було б неактуально.

Метод звітування для відстеження еволюції позицій SEO

Якщо ви редактор блогу або менеджер редакції, доцільно створити систему звітування, яка б моніторила розвиток трафіку до ваших статей щомісяця. Метод, який ми вам представимо, - це метод, реалізований Hubspot.

Візьміть найкращий місяць (за останні 6 місяців) з точки зору трафіку як вихідну точку для складання звітності. Уникайте місяця із низьким рівнем відвідуваності як вихідну точку, оскільки це може спотворити аналіз змін.

У Google Analytics перейдіть у розділ Поведінка> Вміст сайту> Усі сторінки.

Виберіть найкращий місяць. У прикладі HubSpot це травень 2017 року.

Відобразити перші 500 URL-адрес.

Експортуйте список у CSV. У таблиці назвіть першу таблицю "[Місяць] [Рік]" і перейменуйте стовпець В "Перегляди [Місяць] [Рік]". Видаліть інші стовпці. Поверніться до Google Analytics і виберіть останній місяць. це повинен бути цілий місяць. Якщо ви встановили звітність 10 січня, виберіть місяць грудень. Експортуйте список у CSV, відкрийте електронну таблицю, перейменуйте стовпець B "Перегляди [Місяць] [Рік]" та видаліть інші стовпці. Скопіюйте вміст цієї електронної таблиці та вставте її в першу першу таблицю. У першій таблиці назви стовпець C "Перегляди [Місяць] [Рік]".

У комірку С7 вставте формулу:

= ПЕРЕГЛЯД (A7, ‘вересень 2017 р.! A: B, 2, FALSE)

Застосуйте цю формулу до інших комірок стовпця. Перейменувати стовпець D "15 +% зниження?" ". Вставте в D7 формулу:

= IF (C7 Правила виділення комірок> "Текст, який містить"> введіть "Так".

Клітини виділяються червоним кольором, коли між двома референтними місяцями спостерігається падіння трафіку, яке перевищує 15%. Ця звітність дозволяє легко ідентифікувати статті, які страждають від падіння SEO-трафіку.

Для висновку та підведення підсумків ви повинні:

  • Звітуйте щомісяця, щоб визначити сторінки, на яких спостерігається зменшення трафіку.
  • Визначте, чи пов’язане це падіння трафіку із падінням трафіку в Google (у цьому випадку багато чого не потрібно робити), чи це ваша сторінка, яка втратила позиції SEO.
  • Якщо падіння SEO-трафіку пов’язано із втратою позицій на сторінках результатів пошуку Google, поставте діагноз за допомогою SEMRush та Google Search Console, щоб зрозуміти причини такої втрати позиції.

Цей метод може здатися трудомістким. Це певним чином. Але часто ремонтувати машину цікавіше, ніж купувати нову. Там це те саме. Робота для підтримки трафіку на ваших існуючих сторінках вимагає менше ресурсів, ніж постійне написання нових статей, щоб компенсувати падіння трафіку.