Як вибрати назву торгової марки - Pion Media Blog
Як вибрати назву торгової марки
Вибір назви торгової марки часто є проблемою. А справи тим складніші, що рішення повинна приймати людина, яка ніколи раніше не стикалася з такою ситуацією.
Але моя мета - допомогти вам. Ми підготували для вас більше корисної інформації щодо вибору торгової марки, а також низку розумних способів уникнути найпоширеніших помилок. Але давайте робимо це крок за кроком.
Що таке бренд?
Бренд можна визначити як ряд асоціацій, які приходять у голову споживачів або ділових партнерів, коли вони думають про товари чи послуги, які компанія продає, або про імідж самої компанії.
У той же час бренд є одним із визначальних елементів, який використовується для диференціації товарів та послуг компанії від інших зі схожими характеристиками.
Коли ми говоримо про бренд, на думку спадає таке питання: яка різниця між брендом і брендом? Хоча ці два терміни використовуються для позначення одного і того ж поняття, це не зовсім правильно.
Спочатку ви починаєте дорогу з ідеєю, якій потім даєте назву. Коли ви реєструєте своє ім'я в Державному відомстві з винаходів та товарних знаків (OSIM), воно стає зареєстрованим товарним знаком.
Бренд стає брендом після того, як ви запустили послуги та продукти, що пропонують додану вартість, після того, як ви визначили коло споживачів та впровадили стратегію продажу та маркетингу.
Які переваги вибору відповідної торгової марки?
Тепер, якщо ми з’ясували важливість бренду, нам слід зрозуміти, які переваги має вибір правильної торгової марки. Основними 3 перевагами будуть:
1. Простота ідентифікації компанії споживачами або потенційними споживачами;
2. Сприяння іміджу компанії, рекомендуючи її як надійне джерело. Вибір торгової марки - це маркетингова стратегія сама по собі;
3. Сила залучення нових споживачів. Вірте чи ні, але багато людей вирішують спробувати нову послугу чи продукт, лише тому, що у нього є назва, яка звучить добре.
Наприклад, якщо у нас є список піцерій, послугами яких ми до цього часу не користувались, і біля кожної картинки немає фото, ми спокусимось вибрати піцерію з найпривабливішою назвою.
Які елементи слід пам’ятати при виборі торгової марки?
Хоча досі не існує успішних запатентованих рецептів вибору торгової марки, тут слід пам’ятати кілька речей.
1. Відповідні
Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес був простим SRL (SRL-D, PFA або інші юридичні форми), найкращим рішенням буде вибрати торгову марку, яка відповідає вашій діяльності.
Тож подумайте, які товари чи послуги пропонує ваша компанія. Більше того, вибране вами ім’я може бути використано для того, щоб запропонувати сферу діяльності, до якої ви належите.
Наприклад, якщо ви вибрали ім'я на кшталт "Фан-кур'єр", люди зрозуміють, що особливості вашої компанії полягають у здійсненні поставок. З іншого боку, шукайте ім’я, яке не обмежує вас, якщо ви плануєте розширити свій бізнес.
Якщо, наприклад, ви вибрали торгову марку на кшталт «Сукня» і плануєте в якийсь момент створити чоловічі костюми, ваші споживачі будуть засмучені.
2. Гармонія звуків
Теорія, яка часто зустрічається у книгах про брендинг, пов’язана з гармонією звуків, коли йдеться про вибір назви товару чи послуги.
Те саме стосується і торгової марки. Вам потрібно знайти ім’я, яке добре звучить і передає людям позитивний стан. Рекомендується уникати приєднання кількох приголосних.
Наприклад, торгова марка на кшталт "Schmetterling", що є еквівалентом метелика, німецькою мовою може бути досить складним для вимови для роману.
Звичайно, те саме не стосується німця, який вже знайомий з цим терміном.
3. Легко запам’ятовується
Відтепер забудьте про складні імена, які нічого не роблять, окрім як турбують споживачів. Знайдіть просте ім’я, яке добре звучить і легко закарбується у свідомості майбутніх споживачів.
Також добре уникати використання тире, крапок та інших символів, що ускладнює написання та запам’ятовування слова/слів.
Наприклад, бренд, такий як "Don Cafe", набагато легше запам'ятати, ніж "Madam Cafe Nova".
4. Передати переваги
Шукаючи торгову марку для свого бізнесу, вам слід враховувати переваги та позитивні риси, які ви можете запропонувати. І ось кілька прикладів, які можуть вам допомогти:
а. швидкість - якщо це постачальна компанія;
б. комфорт - якщо це меблева компанія;
в. професіоналізм - якщо у вас є консалтингова компанія;
г. здоров’я - якщо це органічна їжа або харчова добавка;
е. розкіш/добробут - якщо це парфуми;
е. якість - у випадку посуду.
Якщо ви не можете зробити це за допомогою назви, корисно використовувати символіку логотипу або структуру слогана, щоб передати потрібну інформацію.
Щодо вживання зменшувальних замін, найкращою порадою буде уникати їх. Мініатюра не може передати ідею сильного бренду.
Однак є винятки. Наприклад, "Причиндель" може бути гарною торговою маркою для приватного дитячого садка, але не для компанії, яка продає сільськогосподарське обладнання.
8 найкращих корисних порад щодо вибору торгової марки
Навіть якщо ви знаєте, що таке торгова марка, якими перевагами ви користуєтесь, якщо обрали правильний, і які елементи ви повинні враховувати при використанні такого процесу, здається, чогось все-таки бракує.
Як результат, ми підготували короткий посібник для вибору успішної торгової марки.
1. Ключове слово
Подумайте про ключове слово, яке відповідає вашому бізнесу. Наприклад, якщо у вас є фірма громадського харчування і ви шукаєте відповідне ім’я, спробуйте знайти щось пов’язане з продуктами харчування.
Зокрема, щось потрібно, щоб люди задумалися над тим, що ти робиш.
2. Позичити
"Позич" слово з іноземної мови, але переконайся, що ти точно знаєш, що воно означає. Використовуйте кілька джерел для розуміння концепції.
Наприклад, вибір торгової марки англійською мовою допоможе вам, особливо якщо деякі ваші споживачі приїжджають з-за кордону або якщо ви думаєте про розширення бізнесу на міжнародному рівні.
Але якщо ви маєте намір просувати ряд традиційних румунських продуктів, це рішення виявиться не дуже розумним.
3. "Менше - це більше"
Згадайте Apple, відомий бренд смарт-пристроїв та гаджетів. Їх торгова марка - це сама назва фрукта, слово також досить поширене в англійській мові.
Точніше, це частина основного словника, оскільки його легко вимовляти та запам’ятовувати.
4. Мозковий штурм
Запросіть своїх друзів, родину або колег на міні-зустріч і спробуйте знайти разом найкращі рішення для торгової марки.
Візьміть кілька білих аркушів і запишіть усі імена, які приходять вам у голову. Будьте обережні, щоб нічого не пропустити.
Потім виділіть червоним кольором найкреативніші ідеї. Прийшовши до висновку, переконайтеся, що назва ще не належить іншій компанії чи компаніям.
У цьому сенсі виконайте пошук під цим ім’ям і подивіться, які результати ви знайдете.
5. Автоматичні генератори
Інтернет є не тільки дуже щедрим джерелом документації, але й надійною допомогою у виборі торгової марки.
Існують автоматичні генератори слів/фраз, які можуть допомогти вам знайти певні альтернативи, про які ви б не думали.
6. Складові та словесні ігри
Багато креативних брендів виникло таким чином. Знайдені імена можуть не мати жодного сенсу в їх рідній мові чи, можливо, навіть в будь-якій іншій мові.
Пам’ятайте, що торгова марка повинна легко запам’ятовуватися та вимовлятися.
7. Власна назва
Якщо у вас є бізнес, наприклад, юридична або консалтингова фірма, ви можете використовувати своє власне ім’я, щоб допомогти людям легше ідентифікувати вас.
Використовуючи цей метод, ви зможете досягти подвійної мети. З одного боку, ви будете просувати свій бізнес, а з іншого боку, будете просувати себе як спеціаліст.
Звичайно, цей метод також передбачає певні ризики. Ви можете отримати тривіальну назву бренду або занадто вишукану.
8. Зв’яжіться зі спогадами
Щоб знайти цікаве ім’я, спробуйте продумати все, що вас представляє.
Згадайте прекрасні моменти свого дитинства, свої захоплення, ім’я першого вихованця або кличку, яку ви використали для свого найкращого друга.
Намагайтеся знайти зв’язок між тим, ким ви є насправді, вашою сферою діяльності та пропонованими послугами/продуктами.
Які найпопулярніші бренди у світі?
Згідно з наведеною нижче інфографікою, у 2016 році в топ-10 найпопулярніших брендів потрапили Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Apple, Google, Disney, Snapchat, Amazon та Netflix.
Що спільного у них? Окрім якісної продукції та послуг, ці бренди також означають дуже добре розроблені маркетингові кампанії, які дозволяють легко ідентифікувати бренд.
Але що саме означало знаходження цієї торгової марки? Творчість чи просто удача? Щоб пояснити речі, я вирішив представити вам кілька історій успіху.
Яблуко. Як ви, напевно, знаєте, ініціатива створення цієї компанії належала Стіву Джобсу, який спочатку хотів створити лінійку ПК, яка відповідала б його очікуванням.
Однак юнак того часу вирішив обрати просте і зовсім не залякуюче торговельне ім’я, натхненне його фруктовою дієтою.
Instagram. Instagram - результат творчих ідей двох американських програмістів: Кевіна Систрома та Майка Крігера.
Назва платформи має цікаву історію, що представляє комбінацію між "insta" та "gram". "Insta" походить від миттєвих камер, обидва програмісти захоплені такими пристроями.
"Грам" відноситься до телеграми і відображає дитяче бажання засновників надсилати фотографії у вигляді телеграм. Це торгова марка обрана з ностальгією.
Google. Представники компанії вирішили вибрати в якості торгової марки "Googol", термін, який визначає число, отримане після проведення математичного розрахунку, а саме 10 до ступеня 100.
Ця назва стосується великого обсягу інформації, яку Google може надати тим, хто отримує доступ до пошукової системи, але це ім’я було написано неправильно, в результаті чого з’явилося "Google".
Але представники компанії вирішили зберегти його, вважаючи привабливішим за "Google". І їм це вдалось, бо випадково було створено привабливе ім’я бренду, яке зараз у всіх на вустах.
Який наступний крок після вибору назви?
1. Переконайтеся, що прийняли найкраще рішення.
Якщо ви все ще не впевнені в цьому, найкраще рішення - поговорити зі своєю командою або працівниками.
Їхня думка дуже важлива, враховуючи, що бренд представлятиме всю компанію.
Крім того, як я вже згадував раніше, не забудьте перевірити, чи він ще не належить комусь іншому.
2. Зареєструйте його в OSIM (для Румунії)
Якщо це бренд чи назва компанії, непогано зареєструвати її в OSIM.
Отже, проведіть невелике дослідження та з’ясуйте, які кроки мають юридичне володіння цією назвою.
3. Знайдіть потрібне поле
Ще одним важливим кроком є придбання домену для вашого майбутнього веб-сайту. Назва веб-сайту може включати або не містити назву торгової марки, яку ви щойно вибрали.
4. Уважно перевіряйте канали соціальних мереж
Присутність в Інтернеті означає не лише презентаційний веб-сайт, а й канали соціальних мереж, на яких можна просувати ідентичність вашого бренду. І ім’я повинно бути доступне і в їхньому випадку. Більше того, це не повинно бентежити.
Наприклад, якщо є інша сторінка Facebook, яка називається Media Pion, люди можуть сплутати її з Pion Media.
5. "Підбери" назву до логотипу
Логотип та назва торгової марки представляють два маркетингові елементи, які ідеально доповнюють один одного і без яких будь-яка маркетингова стратегія виявляється неповною.
Ознайомившись із усіма цими речами, мені цікаво дізнатися: як ви вибрали назву своєї торгової марки? Або якщо у вас його ще немає, що, на вашу думку, є найефективнішим способом його вибору?
Якщо ви хочете, ви можете взяти приклад з нашого логотипу. Наша назва "Медіа-Пішак" асоціювалася із символом, представленим Пішаком, щоб підсвідомо зміцнити назву бренду.
6. Перевірте вплив свого бренду
Проведіть опитування серед близьких вам людей і запитайте їх, що означає назва торгової марки, яку ви обрали, і які почуття вона передає. Таким чином ви дізнаєтесь, чи правильно зрозуміли ваше повідомлення.
Зрештою, ви можете створити коротке опитування для розповсюдження серед цільових груп.