Які кольори вибрати для вашого спілкування PrintoBlog
Поділіться публікацією "Які кольори вибрати для спілкування?"
- Поділитися ...
У вас є веб-сайт? Ви друкуєте? Дизайн? Тому вам слід усвідомлювати важливість використовуваних кольорів, щоб досвід користувачів був приємним, а пристрої - приємними. Дійсно, саме вибір кольорів визначатиме атмосферу вашого сайту та вплив на відвідувачів, які вперше отримують до нього доступ.
І на жаль, навіть якщо ваш сайт ідеально розроблений, ваші зусилля будуть витрачені даремно, якщо ви помилитесь у виборі кольорів. Так само за бездоганні формулювання та привабливі пропозиції, виділені у вашому друкованому спілкуванні ... Стільки зусиль, яких пожертвував Pantone 448C. У той час, коли всі сайти електронної комерції прагнуть виділитися, вибір правильних поєднань кольорів здається необхідністю продовжувати. Для цього слід взяти до уваги низку факторів. Сьогодні ми дослідимо їх разом.
Задайте собі правильні питання
Перш ніж зробити свій вибір, вам потрібно буде задати собі правильні питання:
«Які кольори слід використовувати для заголовків та логотипів? Чи знаю я, якими будуть додаткові кольори? Чи є деталі, які потрібно залишити порожніми? "
Дійсно, ці етапи - хоч і важкі - все ж є попереднім кроком до створення вашої візуальної ідентичності. Вам доведеться жонглювати між гармонією кольорів і фатальним очним перевантаженням, між білими, що обертаються, і лякаючими пустотами. Отже, слід знайти баланс, для якого важливо врахувати ці кілька основних речей:
- Визначте основний колір вашого сайту, той, який ідеально відповідатиме вашому бренду
- Інтелектуально поєднайте один або два додаткові кольори з цим кольором
- Зверніть увагу на тертя між переднім планом та фоном
Кілька порад від графічних дизайнерів
Майте на увазі, що вибір кольору на комунікаційному носії - це вибір кольору для вашого бренду
Отже, справа не лише у відповідності кольорів ваших текстів із кольорами вашого тла. Ваш основний колір, як правило, повинен бути якомога ближчим до ідентичності вашого бренду. Наприклад, ви не збираєтеся використовувати різні логотипи залежно від носія, на якому ви їх відображаєте. Тут те саме. Будьте узгоджені з використанням ваших кольорів на різних платформах, де ви знаходитесь. Таким чином ви створите унікальну ідентифікаційну марку, що ідентифікується миттєво.
Після основного кольору ретельно вибирайте додаткові кольори
Оскільки наявність базових знань про те, як працює кольорове коло, допоможе вам створити гармонію між вашими основними, вторинними та третинними кольорами.
Якщо ви не знайомі з цими умовами і не розмовляєте з вами:
- Основні кольори - це ті, що утворюють частину набору, які в поєднанні можуть генерувати набір кольорів, що сприймається людським оком.
- Вторинні кольори - це ті, що отримані змішуванням однакової кількості двох основних кольорів.
- Нарешті, третинні кольори отримують змішуванням однакової кількості основного кольору та найближчого вторинного кольору на хроматичному колі.
Дизайн, а не лише питання естетики
Наприклад, для вашого веб-сайту плавність навігації відіграватиме вирішальну роль у взаємодії з користувачем (UX). Цей самий UX також стосується вибору ваших кольорів. Кілька порад дизайнеру:
- Переконайтесь, що кольори тексту та фону легко читаються людям різного віку
- Користувачі з вадами зору оцінять використання кольорів із високою контрастністю
- Використовуйте яскраві кольори для навігаційних кнопок, заклику до дії та інших гарячих точок
Враховуйте кольорову психологію (чи ні)
Кольорова психологія складається з колекції теорій, які розділяють світ графіки. Його основа? Кольори підтримували б тісний зв’язок з нашим настроєм та почуттями. Щоб використати кольорову психологію на свою користь, спробуйте визначити, які кольори приносять почуття, які ви хочете викликати у ваших майбутніх клієнтів, щоб створити колірну діаграму, яку можна використовувати на ваших опорах. До цього ми повернемось у наступній частині.
Кольори та повідомлення
У 2006 році Сатиєндра Сінгх просунулася в “Вплив кольору на маркетинг"Що потрібно" менше 90 секунд, щоб споживач сформував думку про товар чи бренд ". І 75% цієї думки буде залежати виключно від кольору, з яким він асоціює бренд. Отже, існує важлива маркетингова участь у ретельному виборі кольору, який згодом буде пов’язаний з вашим брендом у свідомості потенційних клієнтів.
Для Еріка Д., дизайнера в Ліоні, вибір кольору повинен розглядатися відповідно до різних факторів: "Щоб правильно вибрати колір, необхідно врахувати повідомлення, яке супроводжує колір. Наприклад: З ким я розмовляю? Яким чином? Яка мета? Невеликий бонус: це може звучати безглуздо, але при виборі кольору також слід враховувати оточення людей, які отримають інформацію. Це складно, але сезон (і погода) можуть бути показниками середовища, в якому ви отримуєте повідомлення. Деякі кольори перетворюються набагато краще навесні або влітку, інші ефективніше взимку."
Для Летітії, генерального директора заводу Néographe, "важливо дотримуватися простоти у виборі кольорів"Але також"поважати правило 60-30-10: 60% простору для основного кольору, 30% для вторинного кольору (для того, щоб створити контраст з першим і привернути увагу до елементів, які слід виділити), 10% для додатковий колір (для підкреслення стратегічних елементів, таких як заклик до дії)".
Деякі кольори, які слід врахувати у вашому носії
Але вибір кольорів також буде питанням статі. Далі ґрунтується на дослідженні Джо Халлока, американського дизайнера та фотографа. На думку Халлока, у чоловіків і жінок є три кольори, які породжують позитивні почуття, і три інших, які є носіями негативних почуттів. Провівши численні опитування щодо різних соціальних класів американського населення, Халлок дійшов наступних результатів.
У жіночої клієнтури найпопулярнішими кольорами будуть синій (35%), фіолетовий (23%) та зелений (14%). І навпаки, помаранчевий (33%), коричневий (20%) та сірий (17%) були б непомірними для переважної більшості опитаних жінок.
Для чоловіків кольори, яких слід уникати для візуальної ідентичності вашого бренду, будуть: фіолетовий (22%), оранжевий (22%) та коричневий (27%). З іншого боку, вони віддадуть перевагу синьому (57%), зеленому (14%) і чорному (9%). Ми бачимо, що синій - це найпопулярніший колір, як для жінок, так і для чоловіків.
Кольори та почуття
Переважання синього у візуальній ідентичності брендів не випадково. Окрім того, що він є найпопулярнішим кольором, він, як кажуть, надає приймачу впевненості, надаючи їм відчуття захищеності, спокою та спокою. Тому використовуйте його без модерації для паперу чи веб-носіїв, особливо якщо ви хочете завоювати довіру своїх клієнтів. З іншого боку, якщо галузь вашої торгової марки - це їжа, знайте це: асоціація синього з їжею є контрпродуктивною, остання асимілюється до отрути. Наприклад, чи знали ви, що деякі дієтологи використовують сині пластини, щоб зменшити апетит у своїх пацієнтів ?
Зелений - це також колір, який передає позитивні почуття. Це колір природи, екстер’єру, що вносить нотку свіжості у ваш бренд та ваші медіа. Для Гійома С., незалежного графічного дизайнера в Агені, “зелений ідеально підходить для виділення унікальної інформації, будь то на плакаті, флаєрах та, звичайно, заклику до дії. Це не легенда, зелені заклики до дії найкраще перетворюються, коли їхнє середовище оптимізоване. ". Як додатковий бонус, група дослідників з Лондонського університету Регента нещодавно вивчила ефекти цього кольору, щоб показати, що він безпосередньо впливає на візуальну творчість.
Серед найпоширеніших кольорів у візуальній ідентичності ми знаходимо чорний. Використовується на розкішних та висококласних полях. Для нашого людського мозку, чим темніше колір, тим більше він є синонімом вишуканості та елегантності. Крім цього, чорний колір має позачасове уявлення, яке можна знайти, зокрема, у брендах високої моди або шкіряних виробів.
Згідно з різними дослідженнями, проведеними Халлоком, червоний колір викликає відчуття імпульсивності. Халлок описує його як колір, який, як кажуть, допомагає "стимулювати фізичну активність, викликати бажання проштовхнутися і здобути впевненість у собі". Це пояснювало б, наприклад, його часте використання у логотипах спортивних клубів. У Франції Монако, Париж, Ніцца, Ліон для футболу, Тулон та Тулуза для регбі зробили його одним з основних кольорів. Це також повторюється у секторі дитячих іграшок, чи то з брендами, чи то з продавцями, які їх розповсюджують (JouetClub, KingJouet, Lego, Mattel тощо).
Для прийому піпетками
Проте інтерпретація кольорів значною мірою залежить від культурного контексту, різних релігій та спільнот. Наприклад, деякі культури розглядають білий колір як символ чистоти, тоді як інші сприймають його як подання трауру. Подібним чином деякі кольори вважаються священними в деяких релігіях, наприклад, зелений - символ безсмертя для мусульман. Наприклад, у Франції на наше тлумачення кольорів і сьогодні впливає їх використання в католицькій релігії.
Вибираючи кольори ваших засобів масової інформації в майбутньому, пам’ятайте про свою ціль та культурний контекст, який є їхнім.
Якщо ви тільки починаєте і турбуєтесь про те, щоб не зробити правильний вибір кольорів для медіа, не соромтеся пройти через (веб) дизайнера !