КЛАЦНІТЬ НОСІ Хеллі Хансен
Норвегія 1877.
Після багаторічного заморожування їх у відкритому морі капітан океану Хелі Джуель Хансен вирішує впровадити інновації у дизайн та виготовлення водонепроникного одягу. Він та його дружина створили завод для обладнання моряків та дослідників, які страждали від холоду та вологості. У 1878 році бренд виграв диплом про майстерність на Всесвітній виставці в Парижі і почав експортувати свою продукцію. За п’ять років було продано 10 000 курток і штанів Helly Hansen, що було надзвичайним успіхом того часу та початком слави.
Протягом наступного століття марка зберігала сухим все те, що було в холодних та негостинних морях світу - рибалок тріски та моряків-одиночок. У 1980 р. Helly Hansen випустила на ринок Helly Tech, асортимент водонепроникних та дихаючих тканин, що супроводжувало бурхливий видобуток нафти в Північному морі та дозволило тисячам робітників із забитими пальцями не заморожувати на місці.
Правила безпеки, що діють у цьому середовищі, коли потрібні люмінесцентні жилети та шолом, підкреслюють та підсилюють утилітарні характеристики бренду. Це початок кольорових стрічок, накладення логотипів та використання світловідбиваючих тканин, необхідних кокетств, які будуть сильно сприяти землетрусу в одязі 90-х.
Хто яйце чи курка, яку голову хіп-хопу першим носив цей бренд, і як цей норвезький технічний одяг опинився за одну ніч на ажіотажі ?
Не всі експерти погоджуються щодо штаму вірусу, але всі погоджуються щодо ключового періоду. 1994 - 1998 роки
LL Cool J потім Mobb Deep дотримуються його, і після цього Хеллі Хансен рухається на швидкість світла. Усі зірки цієї дисципліни наслідують їх приклад, вулиці реагують, і цунамі океанських курток та штанів охоплює вільний світ, роблячи Хеллі Хансен однією з найбільш затребуваних торгових марок того часу.
Зображення привидів у "Льодовиках льоду" та антураж Ву у "Ув'язнених шрафах" та незліченні інші фігури стають безкоштовною рекламою для бренду. Розумно, представники торгових будинків не зупиняються на досягнутому і пропонують цілеспрямовані рекламні пропозиції гіпер-надійним реперам, флеш-пам'яті Funkmaster, Brand Nubian або Redman, партнерства підписані без помилок кастингу.
Франція, наймолодша дочка хіп-хопу, не застаріла, NTM, La Cliqua, Raggasonic, усі їдуть туди зі своїми регатами.
У FNAC Sport des Halles та у Vieux Campeur наймається армія охоронців, інакше b-boys викрадуть усі куртки, які не прикручені до стіни. У той же час стилістична пористість знову робить свій відбиток, в Англії хлопчики-тераси також закохані в бренд, і вам не потрібно мати холодних очей, щоб блукати в HH по сумнозвісних вулицях Манчестера.
Одурманені успіхом, менеджери Helly Hansen відкинули свої швартування та виклали всю свою концепцію: пуховики, футболки та кофти, сорочки поло тощо. Вони поступово відмовляються від ДНК бренду, створюючи колекції з демагогічною естетикою, розроблені для вулиці, а не для початкових користувачів, втрачаючи сторону технічної експертизи, яка привернула всю цю нову клієнтуру. Капітан Хансен перекидається в могилу, але продажі не вщухають. Засліплений золотою лихоманкою, компанія починає вірити у вічне життя, заводи у розпалі, а запаси величезні. У 1997 році HH придбала Investcorp, хедж-фонд Barain, це кульмінація.
На жаль, як і очікувалось, бренд не уникає циклу розчарування. Через кілька місяців гарчума висить у HH, фондові фонди розпродаються в провінційному Спорті 2000-х, Investcorp сидить на тисячах штук, це суп до гримаси.
Це було добре, доки воно тривало, у Helly Hansen ми засвоїли урок, через п’ятнадцять років після удару нинішні керівники присягаються, що ніколи більше не пожертвуватимуть ретельністю заради стилю. З тих пір багато брендів спіткала подібна доля, знаючи результат заздалегідь, але хто відмовиться від своєї чверті години слави ?
Імовірність повернення: менше 10%. Але зрештою, який відсоток ми дали б джинсам із високою талією три роки тому ?