Книжковий сектор
ОСНОВНІ ФІГУРИ 1
Книжковий сектор є провідною культурною галуззю Франції. Книжковий ринок становить майже 4,5 мільярда євро. Для порівняння, ринок записаної музики оцінюється менше ніж у 1 мільярд євро, а ринок кінотеатрів (продаж квитків та DVD) - майже 2 мільярди євро.
Сфера книговиробництва та розповсюдження представляє в широкому розумінні (видавнича справа, розповсюдження, розповсюдження, роздрібна торгівля та бібліотеки) понад 80 000 робочих місць, з яких близько 13 000 - у видавничій галузі та 10 000 - у роздрібному продажі книг, до яких слід додати 101 600 авторів книг, які походять з цього сектору.
Книжковий сектор - це галузь новинок, економіка якої базується на логіці вирівнювання між комерційними та меншими успіхами. Такий підхід, сприятливий для літературної творчості, спонукає книговидавців збільшувати кількість новинок, щоб збільшити свої шанси на успіх. Необхідний баланс між різноманітністю та перевиробництвом стає все більш крихким.
У 2018 році видавничий сектор випустив 67 942 нових і нових перевидань (тобто 190 нових випусків на день!), Що дозволило кількість доступних посилань 783 000 у друкованому вигляді (+ 1% порівняно з 2017 роком). І 281 000 у цифровій версії (+ 13 %).
Цей приріст редакційної продукції супроводжується різким зменшенням середнього тиражу на одну назву: у 2017 році середній тираж становив 4994 примірника/заголовок, що на 6,5% менше порівняно з 2016 роком.
У 2017 році було продано 430 мільйонів копій (друковані, цифрові та аудіокниги), що створило для видавничого сектору оборот (оборот) 2,754 мільярда євро (ціна переказу видавця), з них 201,7 мільйона євро для цифрових та аудіокниг.
Незважаючи на велику різноманітність пропонованої пропозиції, існує тенденція зосереджувати продажі на зменшеній кількості заголовків: таким чином видавничий сектор генерує 48% свого обороту завдяки лише 10 000 найпопулярнішим назвам та 20,8% обороту з 1000 найпопулярніших назв. Однак це явище концентрації залишається набагато менш помітним у книжковому секторі, ніж в інших галузях культури.
Також спостерігається сильна різниця в розвитку ринку відповідно до редакційних секторів.
Загальний сектор літератури (роман, новела, поезія, театр тощо) зберігає важливе місце як у редакційній продукції (24,3% випущених примірників), так і в його маркетингу (26% проданих примірників), і зафіксував зростання, який заслуговує на увагу (+ 2,7% обороту в 2017 році) на стабільному світовому ринку в останні роки.
Найбільше зростання за останні двадцять років спостерігається у секторах дитячих книг та коміксів.
Хоча оборот сектору дитячих книг (340 млн. Євро в 2017 р.) З 2000 р. Збільшився на 67,5%, тим не менше зростання кількості видань, виданих у цьому секторі, зросло ще швидше (+ 103%), що насправді означає у зменшення обороту/заголовка і, отже, зменшення винагороди авторів, не кажучи вже про те, що тарифні ставки, що застосовуються в цьому секторі, залишаються загалом низькими (в середньому 8%) і найчастіше розподіляються між автором та ілюстратором. Дослідження, присвячене сектору дитячої книги, буде проведено в 2019 році Міністерством культури та Національним книжковим центром (CNL) спільно з Société des gens de lettres (SGDL), Національним видавничим союзом (SNE) та Syndicat de la librairie française (SLF), і має дати змогу краще зрозуміти реальність дисбалансу з точки зору розподілу вартості у цьому видавничому секторі, який лише на одну частку припадає 12,8% обороту видавництва.
Сектор коміксів також зазнав значного зростання: за двадцять років кількість редакційних видань збільшилась на 400% (9606 назв опубліковано в 2017 році), а оборот цього сектору зафіксував зростання на 206% за той самий період (включаючи + 13 % у 2017 році). Зараз він становить 10,5% світового видавничого обороту.
Сектор гуманітарних та соціальних наук характеризується цією особливістю, оскільки він зберігає велику частку видавничого обороту (14% у 2017 році), тоді як він становить лише 3% вироблених примірників та 4,6% проданих примірників.
Шкільний видавничий сектор також займає важливе місце в книжковій економіці, маючи 14,2% частку ринку (378 млн. Євро в 2017 році).
Ми також спостерігаємо, що книги у кишеньковому форматі посідають все більше місця у виробництві, хоча пропорційно вони вносять значно менший обсяг до обороту сектору: у 2017 році кишеня становить 25% редакційного виробництва та 27,1% продажів книг, але лише 14,3% обороту видавництва (тобто 379,50 млн. євро).
Сектор перекладів також сприяє підтримці рівноваги: у 2017 році французькі видавці здійснили 13 452 передачі прав на переклади іноземними мовами, тобто на 8% більше, ніж у 2016 році, ці внески внесли 138 млн. Євро в загальний оборот видавництва (+ 4,4%). Одночасно вони придбали права на переклад 12 591 іноземних назв, що становить 18,5% французької редакційної продукції.
Англійська (59,3% назв, перекладених на французьку мову в 2018 році, збільшення на 0,8%), залишається найбільш перекладеною мовою у французькому виданні, за чим далеко відстають японська (12,6%), німецька (5,9%), італійська (4,5%), Іспанська (3,2%) та російська (1,9%).
Ціна продажу книг продовжує зростати значно повільніше (+ 0,5% у 2017 році), ніж середній індекс цін на споживчі товари (+ 1,8%).
У цьому контексті стабільних продажних цін на книги збільшення редакційного виробництва у поєднанні із падінням середніх тиражів призводить до зменшення обороту за титул і, отже, до пропорційного зменшення прав, що виплачуються авторам, економічна ситуація яких має тенденцію погіршуватися.
Професія автора охоплює надзвичайно різноманітні ситуації, як з точки зору суми доходу, отриманого від письменницької діяльності, так і частки, яку вони становлять у загальному доході автора. Крім того, час, присвячений цьому, та випадковий або регулярний характер специфічні для кожної людини.
Дослідження "Економічне та соціальне становище авторів книг", проведене у 2015 році Міністерством культури (Служба книги та читання) та Національним книжковим центром, за участю Société des gens de lettres, дозволило часу, вказати картографію авторів книг у Франції.
За оцінками, налічується 101 600 авторів книг. Однак лише 5000 з них є членами АГЕССА, тобто вони отримали дохід, що перевищує поріг належності АГЕССА, та завершили процес приєднання до цього органу. Також за оцінками 7000 кількість авторів, які, хоча і отримали дохід, що перевищує поріг членства, не брали участь у цьому процесі.
Згідно з цим дослідженням, автори текстів (за винятком перекладачів, ілюстраторів та карикатуристів згідно з термінологією опитування) становлять 85% усіх авторів. Розподіл афілійованого населення дуже різний: автори текстів представляють 40%, перекладачі 24%, ілюстратори 17%, карикатуристи 14%. Серед загальної сукупності авторів переважає сектор наукової літератури (60%); лише у випадку з афілійованими авторами це навпаки вигадка (70%).
На повторюване питання про знання того, скільки авторів може заробляти на життя своєю діяльністю, результати цього дослідження показують, що трохи більше 8000 авторів книг отримали в 2013 році доходи авторів вище мінімальної заробітної плати (13445 євро/рік), включаючи майже 3000 з доходами, що перевищують мінімальну зарплату вдвічі (26 890 євро), і серед них 1600 авторів з доходами, що перевищують мінімальну заробітну плату в три рази (40 335 євро). Іншими словами, 90% авторів мають дохід від авторських прав нижчий за мінімальну заробітну плату (40% для афілійованих авторів). Це пояснює, чому дві третини авторів займаються черговою професійною діяльністю (одна третина для філій).
Щодо авторських прав, як правило, від 8% до 10% від публічної ціни продажу без урахування податку на книгу, СНП зазначає, що на 2017 рік загальна сума виплачених прав складає 476,20 млн. Євро, але ця сума включає права, виплачені авторам та права власників, а також придбання прав на іноземні титули або на інші сектори (іконопис, обкладинки тощо). Порівняно з оборотом книжкового сектору, ця сума підтверджує оцінку того, що автор книг отримує в середньому 1 євро за проданий примірник !
Результати досліджень також свідчать про падіння доходів усіх авторів за останній період, особливо з 2007 року, та значний ефект для поколінь: новіші покоління авторів мають менше перспектив збільшити свої доходи. Автор, ніж попередні покоління.
У 2017 році видавці досягли обороту в розмірі 2,792 млрд. Євро, з них 2,654 млрд. Євро від продажу книг (оцінено за ціною продажу) та 138 млн. Євро від передачі прав (переклади іноземною мовою, кишеньковий формат, аудіовізуальна адаптація, тощо).
Експортний оборот склав 667 млн. Євро.
Видавнича галузь характеризується високою концентрацією, причому дві перші групи становлять близько 35% продажів книг, а 12 найкращих видавництв - майже 80%.
Однак існує майже 3000 редакційних структур, у тому числі 1000, для яких видавнича справа є основною діяльністю, і 400, діяльність яких є справді значною з економічної точки зору.
Дифузія
Розповсюдження книги включає всі операції, спрямовані на те, щоб зробити твори відомими продавцям книг і, загальніше, всім торговим посередникам. Він покладається на торговий відділ, який складається з одного або декількох представників. Поширення може здійснюватися внутрішнім видавництвом або підрядником комерційної структури, що працює для кількох видавництв, найважливіших структур розповсюдження, як правило, належать видавничим групам.
Розподіл
Розповсюдження книг включає всі завдання, пов'язані з фізичним обігом книг (зберігання, транспорт тощо) та управління потоками між видавництвом або його розповсюджувачем та роздрібним продавцем: обробка замовлень, виставлення рахунків, інкасація, обробка повернень. .
Діяльність розповсюдження, безсумнівно, є найбільш промислово розвиненою в книжковому ланцюзі, що пояснює, чому вона також є найбільш концентрованою, оскільки більшість розподільчих структур належать до великих видавничих груп. Таким чином, за підрахунками, лише десять дистриб'юторів забезпечують фізичні та фінансові потоки 90% від загальної кількості редакційних видань.
Хоча більшість видавців делегують операції розповсюдження та розповсюдження структурам, що спеціалізуються на цій діяльності, які іноді є їхніми власними дочірніми компаніями, деякі видавці, найчастіше скромних розмірів, вибирають - або зобов’язані, за відсутності пошуку постачальника послуг - здійснювати діяльність з розповсюдження самі, навіть розподіл.
Загальна кількість торгових точок у Франції становить приблизно від 20 000 до 25 000. З них 15 000 з цих торгових точок мають справді регулярну діяльність з продажу книг, і лише 3500 до 4500 між ними виконують цю діяльність як основну діяльність або досягають значного частина їх обороту з книгами.
На перший рівень продажів (великі книгарні, культурні супермаркети, універмаги тощо) зараз припадає майже половина приватних покупок книг.
Хоча частка продажів книг в Інтернеті за останні роки мала тенденцію до зростання (21% у 2018 році), книжкові магазини для переважної більшості редакційних секторів (література, молодь, гуманітарні науки тощо) залишаються першим каналом продажу книг (22 %), випередивши неспеціалізовані супермаркети (19%), і неподалік від спеціалізованих супермаркетів (25,5%).
ПРАКТИКА ЗАКУПІВЛЯ, ЧИТАННЯ ТА ПОЗИЦІЇ
У 2018 році 51% французів у віці від 15 років придбали принаймні одну друковану книгу протягом року (-1% порівняно з 2017 роком). Випадкові покупці (1-4 книги на рік) становлять 23% (-1%) покупців книг, середні покупці (5-11 книг на рік) 15% (-1%) і важкі покупці (12 книг і більше на рік ) 12%. Остання категорія, яка протягом декількох років падала, набрала 1% у 2018 році. Більше кожного десятого покупця книги (12%) придбали принаймні одну книгу, що була у користуванні, у 2018 році (+ 0,5% на одну порівняно з 2017 роком).
Згідно з дослідженням, опублікованим у 2019 році, 91% французів у віці від 15 років прочитали принаймні одну книгу протягом року. Того ж року 26% з них читають від 1 до 4 книг, 40% від 5 до 19 книг і 25% читають понад 20 книг.
Кількість орендованих у муніципальних бібліотеках книг становила 279,5 млн. У 2016 р., А 846 тис. - у університетських бібліотеках у 2017 р. Покупки книг муніципальними бібліотеками становлять приблизно 8,4 млн. Томів щороку та 846 млн. У бібліотеках.
У 2017 році ринок цифрових видавництв, усі засоби масової інформації та всі редакційні категорії разом створили 201,70 млн. Євро, що на 9,8% більше порівняно з 2016 роком.
Вага професійного та університетського видавництва є переважним на ринку цифрових книг і становить 75% загального обсягу продажів (150,5 млн. Євро).
Оборот продажів цифрових літературних книг у 2017 році становив 25,4 мільйона євро, або 13% від загального обсягу цифрових продажів.
Споживчі цифрові видавничі справи (за винятком літератури) в 2017 році продали 17,3 млн євро і становлять 8% від загального обсягу продажів цифрових книг.
Що стосується цифрового шкільного видання, то воно становить 4% від вартості продажів на суму 8,4 мільйона євро.
Частка цифрових видань на фізичних носіях (CD, DVD, USB-накопичувач) у загальних продажах цифрових пристроїв становить 4,8%. Два основних режими маркетингу електронних книг - це продаж окремих електронних книг (завантаження чи потокове передавання) та продаж підписок та ліцензій на вміст.
1. Цифри, наведені в цьому розділі, взяті з «Основних показників 2017-2018 рр. Книжкового сектору» (Міністерство культури, служби книги та читання, Обсерваторія книжкової економіки), з «Показників 2017-2018 рр. видання »(статистичний звіт Національної видавничої спілки), барометр цифрових використання SOFIA/SGDL/SNE 2019 та дослідження« Економічне та соціальне становище авторів книги »(Міністерство культури/CNL, 2015).