Кока-кола російська; наступний шокер - АКЦІЯ; Р.
У багатьох країнах молоді люди зараз борються проти кліматичних змін. Нещодавно мільйони людей підписали петиції проти масового забруднення світових океанів пластиковими відходами. Для деяких компаній, таких як Coca-Cola, такий розвиток подій може мати далекосяжні наслідки.
Це непростий тиждень для Coca-Cola: спочатку шокове дослідження щодо підсолоджених напоїв, потім слова попередження Уорена Баффета про зменшення лояльності бренду - ну це: Coca-Cola є одним з найбільших джерел пластикових відходів. За розрахунками Statista, виробник напоїв виробляє три мільйони тонн пластикової упаковки на рік.
Це може стати серйозною проблемою для групи, якщо покоління Y, Z і так далі застосовуватимуть свою концепцію захисту навколишнього середовища і робити покупки набагато свідоміше. Засіб: скло замість пластикових пляшок або придбання содової у Sodastream (з дев’ятьма смаками безалкогольних напоїв, звичайно ж кола).
Пластикові відходи чинять великий тиск на навколишнє середовище. Згідно з розрахунками Програми ООН з навколишнього середовища (UNEP), на квадратний кілометр морської поверхні зараз плаває до 18 000 пластикових деталей. Пластикові відходи не тільки загрожують сотням видів тварин, вони також можуть бути небезпечними для людини у вигляді мікропластиків.
Атака з кавою - занадто пізно?
Тож це сьогодні нелегка робота для боса Coca-Cola Джеймса Квінсі. Тижнів тому він перевів ринки в настрій, що зростання в 2019 році не буде захоплюючим. Якщо тенденція до більш здорової, низькокалорійної дієти продовжується, це не повинно було бути останнім попередженням. Квінсі це знає і тому розширює кока-колу. У 2018 році він придбав британську компанію Costa Coffee. Непоганий, але пізній хід. Конкуренція жорстка у всьому світі, багато ринків вже насичені.
Де рішення?
В даний час у Coca-Cola значно більше тіней, ніж світла. Акції - це не покупка.