Крістіан Вульф Як політики представляють себе по-різному після кризи - DER SPIEGEL
Без влади: нові окуляри, нова зачіска, нове життя
Вбрання політика Нові окуляри. Нове життя?
Берлін - Він виглядає худішим, сивішим, старшим. Навряд чи щось нагадує людину, яка була главою держави Німеччини і виглядала як улюблений зять багатьох німецьких матерів. Хороший, динамічний, трохи консервативний. Екс-федеральний президент Крістіан Вульф нещодавно вперше після свого від'їзду знову з'явився на публіці, вшановуючи пам'ять про невдалу спробу вбивства Гітлера 20 липня 1944 р. З тих пір його новий образ обговорювався в Інтернеті та газетах.
Через п'ять місяців після відставки поява Вульфа відображає кризу, яку він пережив. Нібито йому слід було скинути дванадцять кілограмів. І він купив нові окуляри. Чорний зовні, білий всередині, з широкими скронями. Його життя змінилося. І поміняв окуляри. Можливо, Вульф хоче пояснити: я хтось інший.
Політики, які втратили свою посаду, і які більше не стоять за кермом влади, повинні переосмислити свою роль в очах громадськості. Ось чому їм не завжди можна заздрити, але, звичайно, вони усвідомлюють увагу, яку приділяють їх зовнішньому вигляду - і свідомо використовують публічну трансформацію себе як політичний інструмент.
Часто здається, ніби вони хочуть поставити себе інакше, здатися новими. Як і Карл-Теодор цу Гуттенберг минулого року. Після відставки з посади міністра оборони Фрейерр показав себе кучерявим волоссям під час свого першого публічного виступу в Галіфаксі, Канада. Він набрав вагу і зняв окуляри. Гуттенбергу було дивовижне пояснення цьому: після відставки його зір дивно покращився. "Насправді, потрібен був чудовий індійський лікар у Сполучених Штатах, який виявив, що я чудово бачу без окулярів".
Іноді політики змінюють свою зовнішність посеред офісу. Навесні 2007 року тодішній міністр сім'ї Урсула фон дер Лейен розлучився зі своєю довгою зачіскою, схожою на тітку, у розпал суперечки щодо фінансування ясел. Відтоді "Röschen" виглядав динамічним та сучасним.
Через кілька місяців після того, як він передав головування в FDP Філіппу Реслеру, Гвідо Вестервелле надів темні і помітні окуляри. Як міністра закордонних справ, Вестервелле зараз сприймається зовсім інакше, його виступи в основному серйозні, обережні, державні, він видається присутнім, але вже не надто високим. Інші окуляри відображають іншу його роль.
Генеральний секретар ХСС Олександр Добріндт на рубежі 2011/2012 років змінився з дуже круглого, дуже баварського на вигляд чоловіка на зухвалого політика: окуляри в роговій оправі, яскраво-сині, обтягуючі костюми. "Є моменти, коли ти можеш відчути: зараз час", - сказав Добріндт тоді "Шпігелю". "Те саме було з проектом схуднення". Зведення політики до зовнішнього перейшло з Добріндтом в новий вимір, - йдеться у повідомленні "Шпігель".
Канцлер Ангела Меркель роками носить ту саму модель блейзера - лише кольори різняться. Це своєрідна форма офісу, яка також повинна передавати надійність і непристойність. Канцлер змінила зачіску під час виборчої кампанії на федеральні вибори. Коли в 2005 році керівник ХДС зробив Меркель офіційно кандидатом у канцлери, вона попрощалася зі своїм старим вирізаним горщиком лише за кілька днів до цього.
"Найвищі політики завжди асоціювались із торговими марками, згадайте лише Гельмута Коля або Герберта Венера", - говорить Флоріан Вастль, політичний радник берлінського PR-агентства MSL Germany. Але цей так званий брендинг, тобто самоописання як бренд, зараз відбувається набагато свідоміше в політиці - особливо після потрясінь у власній біографії. "Окрім профілювання тем, політики не мають достатньої можливості виділити себе серед конкурентів. Поради щодо стилю часто дають швидший ефект", - каже Вастл.