Між глобальним та місцевим, балансуючий акт голлівудських мажорів

HomeNumbers1Статті Між глобальним та локальним: гра.

місцевим

Анотація

Індексні терміни

Ключові слова:

Індекс за ключовим словом:

Контур

Повний текст

  • 1 Ця скарга, подана до Міністерства торгівлі США, призводить до встановлення санкції (.)
  • 2 Китай дозволяє прямі інвестиції американських компаній у сферу експлуатації (.)

3 Географія зовнішнього ринку характеризується також досить старими закриттями певних територій. Наприклад, голлівудський фільм був виключений або бачений виключеним з Північної Кореї з 1953 р., Куби з 1960 р., Лівії з приходом полковника Каддафі в 1969 р., Іраку з 1970-х рр., Ірану з приходом до влади аятолли Хомейні в 1979 р., та Сирії між 1970 і 2000 рр. Статус ринку тут також пов'язаний із виборами зовнішньої політики США. Куба, Північна Корея, Ірак, Іран, Лівія та Сирія в той чи інший момент внесли до списку "штатів-мошенників", санкціонованих урядом США. Зміни міжнародних балансів та нові стратегічні союзи після втручання США в Афганістан у 2001 р. Та Ірак у 2003 р. Дещо змінили цю ситуацію. Таким чином, Пакистан, Ірак та Лівія були виключені зі списку держав-мошенників.

  • 3 Європейськими країнами, які регулярно фігурують у списку п’ятнадцяти провідних ринків, є Німеччина (.)
  • 4 Термін внутрішній ринок охоплює як Сполучені Штати, так і Канаду. Тут ми використовуємо indiff (.)

5 Іноземці не завжди турбують спеціалістів, які час від часу переорієнтуються на свій основний ринок: США4. Можна підрахувати, що у 1944 р. Зовнішній ринок представляв лише близько 32,6% надходжень світового кіно. Цей показник зріс до 47% у 1955 році та до 49,9% у 1963 році (Segrave 1997, с. 287-8). З середини 1960-х до початку 2000-х років значення зовнішнього ринку сильно коливалося, відповідно до еволюції кіноринку в різних країнах світу. З 1966 по 1974 рік іноземні та американські прибутки мали приблизно однакове значення. Якщо у 1969 р. Внутрішній ринок представляв 52% світових надходжень кінотеатрів, а зовнішній - 48%, то ця частка була змінена наступного року. Цей баланс можна пояснити як ослабленням американського ринку, так і сильною участю великих компаній у Європі. Дійсно, бажаючи відвоювати цю територію після Другої світової війни, майори приділяють їй велику увагу. Вони також фінансують місцеві фільми, що збільшує їх оборот.

6 За період з 1975 по 1984 рік ринок США відновився. У 1984 році він становив 66,8% надходжень у світовий кінотеатр. Зовнішній та внутрішній ринки справді переживають протилежні тенденції. Кількість відвідувачів у Європі зменшилася з 983,72 млн. Глядачів у 1980 р. До 667,07 млн. Глядачів у 1985 р. (Durie et al. 1993, с. 19). Це явище призводить до закриття багатьох кінотеатрів. Потім кіноіндустрія опиняється у замкненому колі. Крім того, основні компанії припинили інвестувати в місцеву кінематографію з кінця 1970-х, особливо після провалу кількох постановок. Економічна криза, яка вразила Голлівуд між 1969 і 1971 роками, зростання сильних антиамериканських настроїв, що підживлюються теоріями культурного імперіалізму та опозицією до війни у ​​В'єтнамі, підкреслили відхід основних компаній на внутрішній ринок. У той же час гірничодобувна промисловість США переживає період ренесансу з будівництвом мультиплексів. Внутрішній ринок також пожвавлюється сильним розвитком так званих вторинних ринків (допоміжних ринків): кабелю та відео.

9 У 1970 році Universal та Paramount вирішили об'єднати свої мережі кінопрокату. Інші спеціалісти підписали більше спеціальних угод. Наприклад, фільми Діснея розповсюджував Warner Bros. між 1988 і 1992 роками (Augros 1996, с.181). Таким чином, співпрацюючи, великі компанії змогли зберегти сильну присутність у всьому світі, в тому числі на менших ринках. Завдяки цим «стратегічним альянсам» (Епштейн 2006, с. 12), майори знову поставили себе в сильну позицію стосовно своїх міжнародних колег. Ми говоримо про важелі впливу чи вплив. Основні організації укладають союзи між собою, але також з місцевими партнерами. Наприкінці 1990-х Warner Bros. Наприклад, створив "іспанську вісь" (Variety, 5 січня 1998 р.), Об'єднавши зусилля з іспанським конгломератом Sogecable. Їхній контракт включав заміну продукції від Warner Bros. на каналі CanalSatelite Digital та розповсюдження фільмів у кінотеатрах.

  • 5 Офіс MPEA знаходиться в декількох кварталах від Білого дому у Вашингтоні та ім.
  • 6 Бойкот, тобто узгоджена відмова майорів надсилати фільми на певний ринок, є (.)

12 Дипломатична палітра MPEA дуже різноманітна і включає м'які методи, такі як пряма допомога та поради професіоналам з інших країн, а також більш м'язисті методи, такі як бойкот або скарги на перешкоди у торгівлі6. Дію MPEA можна визначити як "картельну дипломатію", де мистецтво переговорів добре і справді культивується. Однак свою легітимність вона засновує на силі своїх членів та на їхній спілці. Таким чином, MPEA є гнучкою організацією, здатною грати на карту влади або вести діалог залежно від обставин. Ці методи можна порівняти з політичною філософією президента Теодора Рузвельта: «Говоріть тихо, але носіть велику палицю. "

  • 7 Відношення сили не відсутнє у цій знайомій ланці, як ми знову бачимо l (.)
  • 8 Англійською мовою ЗВТ відповідає ЗВТ (Угода про вільну торгівлю), а НАФТА - НАФТА (Північноамериканська вільна (.)
  • 9 Мексика, яка також підписала НАФТА, не отримує цього звільнення.

15 Протягом 1990-х років, навіть коли зовнішній ринок ріс, і хоча голлівудські фільми залишалися переважно переважаючими, основні бачення бачили, що їх домінуюче становище ставиться під сумнів. Потім вони змушені відмовитись від своїх традиційних стратегій і використати всю гнучкість і багатство свого спектру інструментів, щоб відновити свої відносини із зовнішнім ринком.

  • 10 Саме в 1994 році Асоціація експорту кінофільмів стала Асоціацією кінофільмів (.)
  • 11 Це не тільки відокремлює Європейське Співтовариство від інших країн світу, але й спричиняє (.)
  • 12 У 2001 році Генеральна конференція ЮНЕСКО одноголосно прийняла Загальну декларацію s (.)
  • 13 Журналіст Карл Демпсі зазначає: “те, що викликає сміх у різних людей, може означати останнє (.)

Бібліографія

2000 Міжнародний кінофільм "Аламанах"

Аугрос, Жоель. 1996. Голлівудські гроші (Париж: L’Harmattan)

Бромлі, Карл. „Чого хоче Голівуд від дядька Сема” у Нації, 5 квітня 1999 р

Кордельє, Серж (ред.). 2000. Глобалізація поза міфами (Париж: La Découverte/Poche)

Кру, Шарль. 2006. Міжнародний маркетинг: місцевий споживач у світовому світі (Брюссель: De Boeck, Perspectives Marketing, 5-е видання)

Данан, Мартін. ‘Дубляж як вираз націоналізму’ у Мета, том 36, n ° 4, 1991

Данан, Мартін. "Маркетинг голлівудських блокбастерів у Франції" у Журналі популярного кіно і телебачення 23, 1995.

Делап'єр, Мішель. Мілеллі, Крістіан. 1995. Багатонаціональні компанії (Париж: Thémathèque, Géographie économique)

Демпсі, Майкл. "Продаж американських фільмів за кордоном" в американському фільмі, листопад 1981 року

Дюрі, Джон. Фам, Аніка. Ватсон Ніл. 2000. Маркетинг та продаж вашого фільму по всьому світу: Посібник для незалежних кінематографістів (Лос-Анджелес: Silman-James Press)

Епштейн, Едвард Джей. 2006. Велика картина, гроші та влада в Голлівуді (Нью-Йорк: Random House Trade)

Губек, Томас. 1969. Міжнародна кіноіндустрія: Західна Європа та Америка з 1945 р. (Блумінгтон: Індіана, Університетська преса)

Міллер, Тобі. Говіл, Нітін. МакМуррія, Джон (ред.). 2005. Глобальний Голівуд 2. (Лондон: Британський інститут кіно)

Путтнам, Девід. 1997. Неоголошена війна (Лондон: видавництво HarperCollins)

Регурд, Серж. 2004. Виняток культури (Париж: PUF, Que sais-je ?, 2004)

Себеніус, Джеймс. Кнебель, Елен. Іган, Ерін. 26 січня 2006 р. Переговори щодо Асоціації кінофільмів Америки та Асоціації кінофільмів: Джек Валенті (B). Гарвардська школа бізнесу, справа 9-906-032.

Сегрейв, Керрі. 1997. Американські фільми за кордоном: панування Голлівуду на екранах світових кінофільмів з 1890-х років до наших днів (Джефферсон: Макфарланд)

Річний звіт "Тайм Уорнер" за 1995 рік.

Валенті, Джек. 2007. Цей раз, це місце: Моє життя на війні, Білий дім та Голлівуд (Нью-Йорк: Harmony Books)

Васей, Рут. 1997. Світ за Голлівудом (1918-1939) (Медісон: Університет Вісконсіна)

Васько, Джанет. 1995. Голлівуд в епоху інформації (Остін: Університет Техасу, 1995)

"Валенті зустрічає Ланг і обидва отримують свою частку коментарів щодо випуску телевізійних квот", "Варіете", 7 червня 1989

«Домінування в Italo B.O. може спричинити негативну реакцію: чи є у американських майорів занадто багато доброго? », Естрада, 26 листопада 1990 року

"Голлівудський чемпіон світу", "Міжнародний екран", 20 березня 1992 р

"Діно Даб натирає монету в Індії, Пакісант", Естрада, 25 квітня 1994 р

"Спадщина динозавра Індії", "Сорт", 15 серпня 1994 р

"Джек з торгівлі фільмами", "Міжнародний екран", 12 вересня 1997 р

"Sony вивчає німецьку мову", "Variety", 16 лютого 1998 р

"Голлівудський чемпіон світу", "Міжнародний екран", 20 березня 1992 р

"СБ створює іспанську вісь", "Естрада", 5 січня 1998 р

"Місцевий Пікс, що залишає HD у пилі", Естрада, 24 вересня 2001 р

"English Gets Upstaged", "Variety", 25 жовтня 2004 р

"Дістриб, що говорять своєю мовою", Голлівуд Репортер, 10 травня 2005 р

Примітки

1 Ця скарга, подана до Міністерства торгівлі США, призводить до встановлення торгових санкцій.

2 Китай дозволяє прямі інвестиції американських компаній у операції з кіно, телефоном та Інтернетом. Він припиняє монополію своєї організації з прокату, China Film Corporation. Він дозволяє імпорт двадцяти іноземних фільмів за контрактами, що дають відсоток від надходжень (відсоток угоди). Решта фільмів купується за єдиною ціною China Film Corporation, тобто незалежно від доходу фільму в Китаї, дистриб'ютор не виграє.

3 Європейські країни, які регулярно фігурують у списку п’ятнадцяти основних ринків, - це Німеччина, Бельгія, Іспанія, Франція, Ірландія, Італія, Нідерланди, Великобританія, Швеція та Швейцарія.

4 Термін внутрішній ринок охоплює як Сполучені Штати, так і Канаду. Тут ми використовуємо терміни внутрішній ринок та американський ринок.

5 Офіс MPEA знаходиться за декілька кварталів від Білого дому у Вашингтоні, і в організації працюють лобісти, які впливають на рішення уряду.

6 Бойкот, тобто узгоджена відмова основних компаній відсилати фільми на певний ринок, використовується, наприклад, у Таїланді (1976-1981) для протесту проти нового державного податку, в Індії (1971- 1975) через проблеми репатріації доходів або в Росії (1991-1992) вимагати реальних репресивних заходів проти піратства. MPEA подала скаргу на торговий бар'єр проти Південної Кореї в 1988 році та проти Таїланду в 1990-1991 роках. Простої загрози цієї скарги часто буває достатньо для отримання мирової угоди.

7 Власні відносини не відсутні у цій звичній зв'язці, як ми знову можемо прочитати через заголовки преси: "Італо-США. Пов’язки міцні, але керівник MPAA попереджає, що показність є ключовим фактором для ринків, а не законодавства ”(Variety, 7 жовтня 1970 р.).

8 Англійською мовою ЗВТ відповідає ЗВТ (Угода про вільну торгівлю), а НАФТА - НАФТА (Північноамериканська Угода про вільну торгівлю).

9 Мексика, яка також підписала НАФТА, не отримує цього звільнення.

10 Саме в 1994 році Асоціація експорту кінофільмів стала Асоціацією кінофільмів. Видаляючи термін експорт, асоціація представляє своїх членів як частину світової кіноіндустрії і тим самим знімає точку тертя між своєю промисловістю та європейською промисловістю.

11 Це не тільки відокремлює Європейське Співтовариство від інших країн світу, але і веде до певної ізоляції Франції в самій Європі.

12 У 2001 році Генеральна конференція ЮНЕСКО одноголосно прийняла Загальну декларацію про культурне різноманіття. Див .: http://unesdoc.unesco.org/images/0012/001271/127160m.pdf (доступ 6 червня 2007 р.).

13 Журналіст Карл Демпсі підкреслює це: "те, що викликає сміх у різних людей, може бути останньою позицією невідступних регіональних уподобань" (DEMPSEY, 1981).