Моріс Мунтеану Скільки ще ми одягаємо і скільки роздягаємось в Instagram
Термін influencer став офіційним словом в англійському словнику. Багато хто каже, що настав час, враховуючи, що перший впливовий фактор в історії жив близько 1760 року - гончар Веджвуд створив персональний чайний сервіз для англійської королеви. Його авангардна ідея представити свій продукт, визнаний Королівським будинком, зробила його відомим. Звідси до К'яри Ферраньї, Леандри Медін чи Алекси Чунг не було навіть кроку, але зараз речі вже досить змішалися, в тому числі у свідомості споживачів, які почали замислюватися, хто (все ще) чесний, а хто ні - іншими словами, нам, споживачам, дійсно доводиться купувати такий свитшот, хаотично, лише тому, що його носять сестри Хадід?
Я пам’ятаю прогнози Сюзі Менкес від кількох років тому, приблизно 12 років, коли такі імена, як Браянбой або Сьюзі Лау, почали з’являтися в шоу. Тоді Менкес сказав після презентації Louis Vuitton, що ця робота з блогерами не триватиме, що вона поверхнева і що вона повільно згасне. Правда, сьогодні ніхто не читає модні блоги, люди пожирають Instagram, але зараз Instagram починає втрачати позиції.
Можливо, вам цікаво, чому так сталося. Це сталося тому, що імена, які я спочатку зарахував, почали рекламувати майже виключно товари, в які я не обов’язково вірю, але саме ті продукти, за які їм платять, щоб їх рекламувати.
Візьмемо приклад - я спочатку спостерігав за Леандрою Медін, бо у неї було почуття гумору, вона добре писала, вона якось нагадувала мені Філіпа Рота та той вид нью-йоркського сценарію, в якому можливо багато речей. Більше того, її фотографії навіть направляли мене до художніх фільмів Вуді Аллена, де мода була присутня, але не задушлива. Хто мав очі бачити, хто ні, ні. Але Леандра зараз втратила емоції, вона зросла свою команду, що є нормальним явищем, але вона вже не багато пише, не одягається, вона стала своєрідною буржуазкою в Instagram і дивиться на нас, якщо не зверху, то принаймні косо.
Відразу після першої хвилі інфлюенсерів з'явилася друга хвиля мікровпливових в Росії - багатих, дуже багатих, занадто багатих дівчат, яким довелося витратити мільярди, але ніхто не знав. Рената Литвинова, російська актриса, режисер і муза, яка прокинулася після розлучення олігарха з величезним статком, зрозуміла, що їй потрібно було робити і робити - вона подружилася з Демною Гвасалією, а також виступає моделлю в шоу Баленсіага.
Крім них є всі інші десятки тисяч дівчат у Східній Європі, і не тільки, які створювали акаунти в Instagram, купували та збирали послідовників і щодня посміхалися тисячами селфі, намагаючись переконати нас купити інший товар чи інший. Це слово, собаки гавкають, ведмідь гуляє.
Просто зараз, хоча собаки все ще гавкають, у ведмедя все не так добре. Якщо спочатку Леандра Медін просила величезні гонорари за посаду, то тепер вона робить це набагато менше (я цього не кажу, кажуть ті, хто зв’язувався з нею для співпраці). Але це нормально. Як і передбачалось, було очевидно, що він сюди потрапить.
Все, що вам потрібно зробити, - це відкрити Instagram вранці, щоб випити кави, щоб бомбардуватися серією майже однакових профілів, продаючи майже однакові речі майже однаковою мовою одній аудиторії. Страждають навіть ті, хто теоретично знайшов свою нішу - публіка аплодує, вірить, купує, але в якийсь момент втомлюється.
Я не знаю, чи справді світ втомився, але одне можна сказати точно - зараз заробити на цьому лише на одному майже неможливо. Я маю на увазі гроші, а не невеликий заробіток. Чому? Тому що вам потрібні речовина, конкретні, матеріальні речі, щоб люди продовжували зараховувати вас до впливу, що б це не означало.