Можливо 15 мільйонів членів
У найближчі п'ять років відомі експерти галузі очікують до 15 мільйонів членів фітнес-залів. Для Institut der Deutschen Wirtschaft (IW) ці оцінки не лише здаються правдоподібними, але також бажано таке зростання.
фітнес-МЕНЕДЖМЕНТ поговорив з Institut der deutschen Wirtschaft (IW), одним з провідних економічних науково-дослідних інститутів, про значення галузі фітнесу та здоров’я для розвитку нашого суспільства.
Індустрія фітнесу та здоров’я вважається галуззю майбутнього та зростанням. Чому фітнес та здоров’я стають все більш важливими з економічної точки зору?
Демографічні зміни означатимуть, що кваліфікованих робітників стане дедалі менше в компаніях. З метою збереження персоналу та збереження можливостей працевлаштування якомога довше до 67 чи 70 років подальше навчання та зміцнення здоров’я є центральними компонентами демографічно орієнтованої кадрової політики.
Institut der Deutschen Wirtschaft вважає можливим збільшення на 10 процентних пунктів для галузі фітнесу та охорони здоров'я у найближче десятиліття. Як ІВ обґрунтовує свій прогноз?
З 2000 по 2010 рік рівень випускників у Німеччині зріс більш ніж на 10 процентних пунктів. Вирішальними аргументами на користь академізації були потреба на ринку праці, більш високі доходи, яких можна досягти завдяки навчанню, та переваги щодо рівня зайнятості, а також здоров'я та задоволення завдяки вищій освітній кваліфікації. Ті самі аргументи можна емпірично довести щодо фізичної активності: можливості працевлаштування, доходу, задоволення та здоров'я значно зростають.
“Професіоналізація” - одне з ключових слів галузі фітнесу та охорони здоров’я. Яке значення в цьому контексті відіграє освіта?
Ми спостерігаємо вищу кваліфікацію у всіх секторах. З вищою кваліфікацією у фітнес-індустрії є можливості в корпоративному управлінні здоров’ям або, з медичної точки зору, у профілактиці та подальшому лікуванні. Освітні пропозиції від Академії BSA або Німецького університету профілактики та управління здоров’ям пов’язуються в різні точки ланцюжка вартості на ринку охорони здоров’я та пропонують диференційовані навчальні та курсові програми.
Спорт як "найкрасивіша річ у світі" давно перетворився на серйозний економічний фактор. Яке економічне значення має фітнес порівняно з іншими видами спорту?
За даними Федерального міністерства економіки, щороку на спорт витрачається близько 56,2 мільярда євро. Витрати варіюються від спортивного обладнання та обладнання до членських внесків до спортивного харчування або спортивних додатків. Фітнес - це один із видів спорту, на який в Німеччині витрачається найбільше грошей.
У Німеччині на профілактичні заходи витрачаються мільярди євро. Дослідження приходять до висновку, що через зміцнення здоров’я насправді Зниження ризику для здоров’я, частоти захворювань знижена поведінка та свідомість здоров’я були підвищені. Наскільки вони окупаються Інвестиції економічно?
Ці інвестиції окупляться економічно. У короткостроковій перспективі втрати через дні хвороби можуть бути зменшені. У довгостроковій перспективі працівники довше залишаються у формі і пізніше виходять на пенсію. Дорогих захворювань та витрат на реабілітацію в літньому віці, наприклад через перелом стегна, можна уникнути, якщо опорно-рухові м’язи краще тренувати. На додаток до цих фіскальних ефектів, важливі також прямі вигоди: Дослідження чітко показують, що здорові люди значно більш задоволені і мають вищу якість життя.
Для більшості компаній у Німеччині вже давно стало звичайно піклуватися про здоров'я своїх працівників. Що роблять компанії? Чому здоров’я для вас так важливо? І: при всіх зобов’язаннях фінансові витрати того варті?
Тема корпоративного управління охороною здоров'я стає все більш важливою для компаній. Середній вік робочої сили зростає і буде продовжувати зростати в найближчі десятиліття. Важливо, щоб збереглися можливості працевлаштування та інноваційність працівників. Тут ОМ може мати дуже позитивні наслідки.
Будь то аналіз калорій, лічильник кроків або повний Плани тренувань - зараз є у фітнесіпромисловість один додаток для багатьох речей. Як розвивається поведінка споживачів?
Кожен п'ятий німець у віці старше 18 років мав одну або кілька додатків для фітнесу, встановлених на своєму смартфоні в 2017 році. За даними завантажень із магазинів додатків, лічильник калорій Yazio є найпопулярнішим, а планувальник маршрутів Komoot для піших та велосипедних поїздок має найвищі продажі. Однак готовність німецьких громадян платити ще не надто велика: дві третини покладаються на безкоштовні пропозиції.
І останнє запитання: Відомі галузеві експерти очікують, що кількість учасників комерційних фітнес-центрів збільшиться з 10,6 сьогодні до 15 мільйонів (див. FMi 2/2018, 20 і далі: Від успіху до успіху) . Як ви думаєте, який потенціал можливий у найближчі десять років і чому?
Оцінки здаються правдоподібними. Спортивна діяльність має сильний позитивний вплив на здоров'я, зайнятість, доходи та задоволення, так що можна очікувати подальшого сильного зростання, а також є соціально бажаною. Фітнес-індустрія може задовольнити вимоги споживачів шляхом подальшої диференціації пропозицій для конкретних цільових груп і повинна мати змогу отримати значну користь від зростання.