Наше майбутнє в соціальних мережах скоро буде називатися TikTok
Хоча той чи інший мимоволі думає про однойменний хіт Кеші з 2009 року, коли вони чують слова «Тік Ток», більшість із вас, мабуть, втрачають. Tik Tok - це нагадує вам годинник. Правильно! І саме це він виражає - все популярніший додаток під назвою TikTok. Ви нічого не чули про програму? Тоді настав час!
Оскільки платформа може багато чого запропонувати: Додаток особливо відомий тим, що користувачі можуть завантажувати 15-секундні відеоролики, в яких у стилі караоке-шоу вони формують губи під тексти пісень. Але додаток із піснями та звуками також можна розумно використовувати для кампаній та маркетингових цілей - можливо, ви також знайдете ту чи іншу здійсненну ідею для вас?
TikTok - Більше ніж кар’єрний стрибок для дуже молодих
Поки Facebook зараз переживає спад серед підлітків, платформа TikTok користується зростаючою популярністю. 13-річні, зокрема, класифікуються як основна цільова група. Однак TikTok охоплює загальний молодий, але змішаний спектр поколінь користувачів: від 10-річних школярів до 23-річних студентів, все включено.
Першого успіху додаток досяг на початку 2018 року, коли його було названо одним із найбільш завантажуваних додатків на міжнародній арені. Вона все ще в тіні Instagram - питання в тому, скільки ще. Тому що тут також є великий потенціал для користувачів здобути цифрову славу та використовувати платформу для кар’єрного стрибка. В іншому випадку TikTok підходить для відомих спілкувань: налагодження контактів, обміну ідеями між собою, розваги.
Оператор: китайська компанія
TikTok була заснована в 2016 році і управляється китайською компанією ByteDance. У серпні 2018 року програма, відома в Китаї під назвою Douyin, об’єдналася з Musical.ly. Мета: залучити більш високі показники використання та старшу громаду.
Штаб-квартира TikToks знаходиться в Лос-Анджелесі. Філії можна знайти в будь-якому місті: Є офіси в Берліні, Мумбаї, Сан-Паулу, Токіо, Москві та Шанхаї.
А тепер точніше: що таке TikTok, раніше Musical.ly?
«Зробити кожну секунду на рахунку» - це гасло TikTok, яке неминуче піднімається на тиканні годинника. Користувачеві доступна лише невелика кількість часу. TikTok - годинник працює, і користувачі повинні поспішати! Чому чому чому? Як описує сам оператор, користувачі повинні мати можливість записувати та завантажувати короткі відео. Камера мобільного телефону забирає фрагменти і створює тривалі спогади про значущі моменти для користувача. Оскільки кліпи зберігаються за користувачем, подібно до зображень у стрічці Instagram. Тут користувачі можуть вільно висловлювати свою творчість, жодних бар’єрів немає - за умови, звичайно, нехтування обмеженим часом.
Musical.ly, як називали походження TikToks, був дуже схожий: користувачі відбирали пісню для кожного відео з великого музичного пулу. Вони зняли, як рухають губами, щоб відповідати текстам, і роблять вигляд, що співають або говорять самі. Те, що може виглядати дуже дивно зовні, зробило відповідний додаток TikTok відомим в Америці та Європі - міні-програвання відтворення святкувало своє відродження.
Перше введення у світ шоу міні-відтворення
Незважаючи на те, що користувачів Musical.lys все ще називали «Musers», тих користувачів TikToks, які щодня надають світовій спільноті нові спортивні, танцювальні, музичні чи жартівливі відео і тим самим створюють додану вартість, називають нежно творцями. Можна слідкувати за улюбленим творцем, щоб більше не пропускати від нього жодної діяльності. Поведінка шанувальників описує, якими є передплатники в Instagram, а послідовники в Twitter.
Серця та іскру любові, подібні до Instagram, також можна розповсюдити тут. З кожним серцем улюблений цифровий твір потрапляє до вашої власної галереї профілів, і користувач може отримати до нього доступ якомога частіше.
Чарівна паличка також володіє алгоритмом у цій соціальній мережі, який відфільтровує вміст із глобального пулу, який може бути актуальним для вас як користувача. Цей вміст можна знайти у вашій стрічці новин - подобається вам це чи ні.
Оскільки додаток розроблено таким чином, що між користувачами відбувається обмін, можна також робити спільні дуети - за умови, що ви дасте свою згоду. У дуетах користувачі мають можливість об’єднати вміст та відтворити його синхронно. Оглядаючись на можливість використання TikTok як кар’єрного трампліна, робота з іншим творцем вмісту також підходить для розширення власного охоплення на платформі.
Інший спосіб, яким може виглядати взаємодія громади, - це реакція. Ви висловлюєте свою реакцію на конкретне відео у формі короткого кліпу на камеру стільникового телефону. Крім того, можливий також випробуваний метод залишення коментарів. Для цього також доступна колекція смайликів. Однак ви можете використовувати функцію повідомлення, якщо у вас є спеціальний запит або ви хочете звернутися до когось особисто.
Від нерелевантного вмісту до значущих кампаній на TikTok
Тенденції відіграють важливу роль як у TikTok, так і в інших мережах. Зокрема, на музичній сцені користувачі можуть активізуватися та задавати нові музичні тенденції. Окрім танцю та музики, увага також приділяється вмісту з областей краси, подорожей та спорту. Першочерговим завданням є такі виклики, як виклик # DanceForChange. Фонди ООН підтримують молодь у сільських та бідних регіонах у боротьбі з голодом. Як випливає з назви, мова йде про кліпи, в яких молоді люди звертають увагу на голод і ритмічно махають ногами для цієї мети. Однак завдання або завдання, які ви ставите перед собою, не повинні охоплювати лише серйозні теми. Тож навіть безглузді відео стають вірусними, наприклад, спроба сформувати армію із сотень клейких ведмедів, тоді як з динаміків одночасно звучить «Хтось як ти» Аделі.
Також цікаво дивитися кліпи під хештегом #faketravel. Не передбачаючи напруги - сидіння унітазу, ручки миючих засобів та рулони туалетного паперу знаходять своє творче використання та імітують вікно літака. Користувач нахабно прикидається своїй спільноті, що він перебуває в літаку на шляху до наступного пункту призначення. В кінці відео, як правило, з’ясовуються факти - адже все це виглядає більш реалістично, ніж це звучить!
Звичайно, меми є позачасовими та типовими для соціальних мереж, але також короткі підручники чи маленькі витівки - так звані витівки. Їх можна весело завантажити та на короткий момент посміхнутися на обличчі аудиторії.
Перший крок до того, щоб стати шанувальником TikTok: рахунок - керівництво
Коли програму завантажено з магазину програм, перший крок до облікового запису TikTok вже зроблено. Не має значення, працює ваш смартфон з Android або iOS. Додаток працює на базі обох операційних систем. Крім того, користувачеві потрібен номер телефону або електронна адреса для створення профілю. Якщо ви не хочете розголошувати ці дані, ви також можете зареєструватися за допомогою наявного облікового запису на іншій платформі. Потім вибирається дата народження, вводиться захищений пароль і тоді музична забава може початися для вас як для спільноти!
Якщо все працювало, тепер ви можете дивуватися своєму профілю. За допомогою короткої біографії ви маєте можливість дати короткий огляд себе та власної особистості для зацікавлених. Ви можете зберігати для цього як фотографії, так і текст, але також можливо посилання на інші профілі соціальних мереж, якими ви користуєтесь. Вам слід утриматись від використання конфіденційних даних із вашої приватної сфери.
Як і на інших соціальних платформах, ви також можете керувати своїм профілем та змінювати налаштування. Параметр за замовчуванням - кожен користувач глобальної мережі може знайти ваш профіль. TikTok хоче забезпечити створення великої спільноти, члени якої надихають одне одного. Ви можете використовувати налаштування безпеки та конфіденційності, щоб зробити свій загальнодоступний профіль приватним. Поки ви приймаєте рішення про те, кому дозволено переглядати ваш вміст - всій спільноті або спеціально підібраним контактам - зображення профілю, ваше визначене ім’я та коротка біографія залишаються видимими для всіх.
Які переваги програми?
Керівний принцип програми говорить, що користувачі можуть висловити свою творчість та індивідуальність. Кожен день повинен бути шанс збагатитися новим змістом, надихнутися чи відкрити щось надзвичайне. Ви можете класифікувати додаток як безглузде чи значуще.
Переваги TikTok для компаній
Зараз маркетинг для інфлюенсерів у всіх на вустах, але чи справді TikTok перетворюється на платформу з новими можливостями продажу, як Instagram? Теоретично, так, оскільки додаток схожий на скакового коня у початкових блоках і просто чекає на використання його в маркетингових цілях. Незабаром розпочнеться рекламний блок. Навіть оператор використовував знайомі обличчя, такі як Періс Хілтон чи Чарлі Пут, для просування внутрішньої кампанії, а також були розпочаті перші кампанії CocaCola та Sony.
Однак слід зазначити, що реклама не може відображатися так легко, як у Facebook чи Instagram. Реклама повинна бути оформлена в дизайні та форматі TikToks, щоб збереглась оригінальність платформи. Це означає, що реклама доходить до користувача у вигляді дев'яти-15-секундних відеороликів і на перший погляд виглядає як створений користувачами вміст. Насамперед товари та торгові марки, що продаються за способом життя, повинні продаватися через мережу. Потім користувач має можливість натиснути кнопку із закликом до дії безпосередньо під відео. Для розміщення реклами рекламодавцю не потрібен окремий обліковий запис на платформі для власних відеореклам у стрічці. Оператор не розкриває, як саме працює процедура, принаймні не публічно. Відомо лише те, що рекламодавець не повинен вводити свою країну, назву компанії та контактні дані безпосередньо в додатку TikTok, а на окремій рекламній платформі TikTok. Однак функція реклами ще не активована у всіх країнах та регіонах.
Приверніть увагу та увагу на TikTok
Оголошення про поглинання торгової марки пропонують ще один варіант реклами. Вони з’являються на екрані відразу після відкриття програми. Вони складаються із зображення або GIF-файлу, а також мають опцію заклику до дії для цільової сторінки. За деякими джерелами, TikTok стягуватиме ціну за тисячу контактів 10 доларів США за майбутні фіксовані покупки.
Будь-хто може переглядати вміст, незалежно від того, доступний профіль чи ні. Оскільки з TikTok кількість шанувальників також відносно незначна. Набагато важливіше розповсюджувати хороший та креативний контент, який може викликати ажіотаж і який подобається алгоритму. Тут особливо великий потенціал для молодих та зростаючих компаній, оскільки не потрібен великий медіа-бюджет. Для порівняння, кількість підписників відіграє важливу роль в Instagram. Навіть деякі функції тут активуються лише після досягнення певної кількості послідовників. Сюди також входить функція Instagrams Swipe Up, яку Instagramer отримує лише з 10 000 абонентів або більше.
Набір з TikTok
Завданням компаній є завоювання дуже молодої цільової групи. Хлопчики з покоління користувачів, як і раніше, ходять до школи, мають невелику купівельну спроможність і перебувають під опікою батьків. Тим не менше, вони виявляються потенційними слухачами чи студентами, і вони повинні з ентузіазмом ставитись до відповідних професійних галузей та можливостей. Для цього деякі бренди вже дали уявлення про своє повсякденне життя за допомогою хештегу #lovemyjob з метою створити ажіотаж та залучити претендентів. Але у компаній не так багато часу - саме тоді годинник знову тикає - щоб іскра перескочила на бік молодих користувачів. Або вони забивають безпосередньо, або вони вийшли. Вам доведеться швидко перестрибнути тенденції TikTok і підхопити їх, оскільки, як відомо, тенденції не особливо довготривалі.
Які небезпеки несе TikTok?
Зміна назви з Musical.ly на TikTok відбулася не лише завдяки надії викликати новий грошовий дощ і довший час використання, а й необхідності швидкої зміни зображення. Має поступитися не лише дитяча зовнішність Musical.lys, але й звинувачення, які дедалі гучніше звучали в США, а також у Німеччині. Кажуть, що педофіли хитаються на платформі та залишають непристойні коментарі в профілях дуже молодих користувачів. Здається, проблема все ще не вирішена, оскільки TikTok обіцяє заборонити весь вміст для дорослих неповнолітнім. За допомогою великих кампаній, таких як День безпечного Інтернету 2019, підтримуваний хештегом #BetterMeBetterInternet, TikTok робить все, що в його силах, щоб виглядати серйозно і безпечно.
Тим не менше, ризики TikTok все ще попереджаються. Якщо ви погуглите “Чи небезпечний TikTok?”, Низка блогів б’ють на сполох і дають батькам інструкції щодо безпечного використання його для своїх нащадків.
Публічне показ робочого місця також може бути проблематичним. Особливо, коли такі хештеги, як # lovemyjob, раптово змінюються на #hatemyjob або # скучна робота. У найгірших випадках подібні коментарі не лише кидають погане світло на компанію, але й можуть призвести до втрати робочих місць - якщо роботодавець набере такі дії. Як новий захід, компанії впроваджують рекомендації щодо соціальних мереж у своїй повсякденній роботі, щоб кожен працівник знав, що дозволяється чи не можна на робочому місці.
Яку заключну пісню можна підвести як висновок?
Ви повинні стежити за додатком з маркетингової точки зору. Оскільки куди можуть призвести тенденції, наразі незрозуміло. Перш за все, багато можливостей, в яких TikTok може переконати, є новими, навіть якщо успіх у старших поколінь користувачів поки що обмежений.
Тенденції та події рухаються дуже швидко - якщо ви не встигаєте, ви програли. Перш за все, корпоративний контент TikTok повинен бути підготовлений таким чином, щоб він не пропустив цільову групу і був настільки захоплюючим, що отримав своє виправдане місце у стрічці новин.
Для таких компаній, як, можливо, стартапи без великого бюджету, програма надає безліч варіантів для створення певного охоплення та видимості. За допомогою жартівливих вступних роликів є можливість звернутися до нової клієнтури претендентів та заповнити вакантні навчальні посади.