Памела Рейф програє в процесі прихованої реклами - Панорама

Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung

рейф

Панель приладів

економіка

Мюнхен

Культура

суспільство

Знання

Памела Рейф: Інфлюенсер програє в процесі прихованої реклами

Відкрити малюнок на новій сторінці

Памела Рейф та її адвокат Йоахім Ріттер фон Штробль-Альбег на слуханнях у січні.

  • Берлінська асоціація соціальної конкуренції вживає заходів проти можливої ​​прихованої реклами з боку впливових осіб.
  • Він також отримав судову заборону щодо знаменитості Instagram Памели Рейф у трьох випадках.
  • У суперечці перед окружним судом Карлсруе Рейф програв. Їй не дозволяється пов'язувати бренди на своїх фотографіях без позначення внесків як реклами.

Памела Рейф - одна з німецьких знаменитостей в Instagram. 22-річна дівчина з Карлсруе має більше чотирьох мільйонів послідовників у соціальному середовищі. За допомогою фотографій та відео вона дозволяє їм бути частиною їхнього життя, дає поради щодо фітнесу та харчування та представляє свої вбрання. Так вона заробляє свої гроші, вона так званий інфлюенсер. Але з чого починається прихована реклама в роботі впливових осіб? Нині цим питанням займаються кілька судів Німеччини. Асоціація соціальної конкуренції (VSW) вживає заходів проти великих Instagram. Зараз Рейф програв позов у ​​обласному суді Карлсруе.

Суддя вирішив, що їй не дозволяється встановлювати на своїх фотографіях будь-які так звані теги для виробників брендів, не позначаючи це як рекламу. У трьох випадках VSW отримав заборону проти 22-річного юнака.

Комерційне призначення

На початку судового розгляду в січні Памела Рейф відкинула звинувачення в прихованій рекламі. З її точки зору, це лише реклама, якщо їй платять за презентацію одягу. Тоді вона сказала, що її завжди ідентифікували за відповідними рекламними угодами. Головуючий заперечив їй, що поява такої відомої людини в Instagram навряд чи можна розрізнити між діловою та приватною. "Той, хто вирішить заробляти гроші в Instagram, позбавлений можливості бути там приватно", - сказав він.

У четвер він знову наголосив, що комерційну мету слід завжди чітко пояснювати. Зокрема, на переважно молодих людей, які належать до послідовників Рейфа, легко вплинути і їх потрібно захищати. Суд оцінив дії Рейфа як порушення конкуренції. Фотографії, які вони опублікували, викликали інтерес до одягу та аксесуарів, які вони носили. "Оскільки користувачі можуть зайти на веб-сайт виробника лише за два кліки, просувається зображення та продажі відповідного виробника", - зазначив суд.

Адвокат Рейфа оголосив, що перейде до наступної інстанції до вищого обласного суду. Оскільки це одне з перших рішень у такому основному провадженні, справа також може надходити до Федерального суду для роз'яснення відкритих питань, сказав суддя.

Окрім Рейфа, інші юридичні особи, які брали участь та брали участь у судових суперечках через можливу відсутність рекламних ярликів. За власною інформацією, Асоціація соціальної конкуренції видавала індивідуальні попередження з 2017 року, разом у низькому двозначному діапазоні. Наприклад, у Мюнхені наприкінці квітня очікується рішення у справі за участю Кеті Хаммельс.

Основне судження BGH щодо цього питання досі відсутнє. У 2014 році судді Карлсруе у справі про друкований носій вирішили, що додаток "спонсором" не замінює маркування реклами як "реклами".