Підлітки стають наркоманами швидкого харчування через соціальні мережі
Згідно з новим дослідженням Центру харчової політики та ожиріння Уконна Радда, опублікованого в журналі Appetite, сімдесят відсотків опитаних підлітків повідомляють про взаємодію з брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах, а 35 відсотків - принаймні за п'ять брендів. Дослідження, яке фінансується Фондом Роберта Вуда Джонсона, показало, що 93 відсотки брендів, які підлітки повідомляють про участь у соціальних мережах, - це фаст-фуди, нездорові закуски, солодощі та солодкі напої, які в першу чергу були Це бренди, на які вони націлені за допомогою традиційних форм реклами.
Дослідження запитало 1564 американських підлітків у віці 13-17 років про їхню участь (співчуття, обмін або спадкоємність) з брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах, таких як Facebook, Instagram, YouTube та Snapchat, їх час, проведений на телебаченні та інші витрачені екрани (наприклад, стільникові телефони, комп’ютери) та демографічні показники. Опитування проводилось з березня по травень 2017 року.
"Дослідження також виявило, що витримка бренду була найвищою серед темношкірих підлітків, іспаномовних підлітків-латиноамериканців та підлітків, батьки яких були менш освіченими. Ці результати викликають занепокоєння в галузі громадського здоров'я, оскільки кількість захворювань, пов'язаних з дієтою Автори вважають, що необхідні додаткові дослідження, щоб повністю зрозуміти, чому зацікавленість брендом була вищою серед цих груп, але інший звіт Центру Радда виявив, що харчові компанії непропорційно чорношкірі та латиноамериканські молоді рекламують багато тих самих нездорових брендів Орієнтуйтеся на те, що повідомляють підлітки, які найбільше займаються у соціальних мережах.
Інші важливі результати:
Серед опитаних підлітків ті, хто дивився телевізор 2 або більше годин на день, набагато частіше брали участь у принаймні одній марці фаст-фуду, цукрового напою, цукерок чи закусок у соціальних мережах, ніж підлітки, які дивились менше 2 годин бачив на день.
Декілька брендів домінували серед молодіжних соціальних мереж, зокрема Doritos, Coke, Pepsi, Hershey, Snickers та McDonald's. Більше третини підлітків, які заявили, що їм подобається, ділиться або дотримуються фаст-фуду, солодких напоїв, цукерок чи закусок, стали зацікавленими у роботі цих брендів.
Молодші підлітки (13-14 років) у дослідженні, які розглядали бренди, були настільки ж імовірні, як і старші підлітки (15-17 років) у соціальних мережах, хоча вони витрачали на 30 хвилин менше часу, дивлячись на різні екрани (NotTV) щодня використовувати як підліткам старшого віку. Час телевізора не відрізнявся між віковими групами.
"Ймовірно, не випадково бренди, з якими підлітки найбільше взаємодіють у соціальних мережах, - це ті самі, що витрачають найбільше грошей, націлюючи їх на рекламні повідомлення, які спрямовані на те, щоб їхні товари виглядали веселими, крутими та сміливими сказала Дженніфер Л. Харріс, доктор філософії, MBA, автор дослідження та директор з маркетингових ініціатив у Центрі Радда. "На жаль, ці продукти також містять велику кількість доданого цукру, жиру та калорій, що може призвести до негативних наслідків для здоров'я протягом усього життя".
Дослідники рекомендують виробникам продуктів харчування та напоїв припинити націлювати підлітків на маркетинг продуктів, які можуть завдати шкоди їх здоров’ю. Добровільна програма саморегулювання харчових компаній та напоїв, ініціатива реклами дитячих продуктів харчування та напоїв, наразі обмежує лише шкідливу рекламу для дітей віком до 11 років. Дослідники кажуть, що програма повинна охоплювати дітей віком до 14 років і старше.
Автори дослідження також рекомендують більшій кількості штатів і муніципалітетів вводити акцизи на солодкі напої, щоб збільшити вартість нездорових напоїв, тим самим зменшуючи споживання підлітків. Компанії також повинні припинити непропорційно націлювати свої найменш корисні продукти на молодь у кольорових спільнотах.
Примітка: Ця стаття була перекладена за допомогою комп’ютерної системи без участі людини. LUMITOS пропонує ці автоматичні переклади, щоб представити широкий спектр актуальних новин. Оскільки ця стаття була перекладена за допомогою автоматичного перекладу, можливо, вона містить помилки у словниковому запасі, синтаксисі чи граматиці. Оригінальну статтю англійською мовою можна знайти тут.