Поп-зірки майже незмінно рекламують нездорову їжу
Вівторок, 7 червня 2016 р
Нью-Йорк - зірки та зірки в музичній індустрії США майже всі беруть приклад. Вони рекламують солодкі напої, фаст-фуд, солодощі та висококалорійну їжу, замість того щоб використовувати своїх знаменитостей для пропаганди здорового харчування. Це показує дослідження, проведене дослідниками медичного центру NYU Langone у журналі Pediatrics.
Використовуючи чартові пісень "Hot 100" журналу Billboard і премію Teen Choice Awards, Марі Брюгг та її команда визначили популярних музикантів для їх аналізу. Після споживчих товарів, таких як навушники чи косметика, їжа та безалкогольні напої були другою за величиною категорією, яку рекламували американські музиканти - 18%. 65 поп-зірок можуть бути пов’язані з 57 продуктами харчування. Сюди увійшли Бауер, will.i.am, Джастін Тімберлейк, Maroon 5, Снуп Догг, Шакіра, Ашер та Брітні Спірс.
Використовуючи модель профілю поживних речовин, автори дослідження визначили харчову цінність рекламованих продуктів. З 26 продуктів харчування вони оцінили 21 як низький вміст поживних речовин. Серед напоїв 49 із 69 були підсолоджені цукром. Найбільше рекламували безалкогольні напої, що містять калорії, тоді як вода з’являлася лише тричі.
aerzteblatt.de
Автори дослідження критично ставляться до того факту, що популярні зірки естради, у всьому, публічно рекламують шкідливі для здоров'я продукти. Дослідження вже показали, що реклама продуктів харчування підвищує апетит і спонукає людей їсти більше, ніж потрібно. Харчова промисловість щорічно інвестує 1,8 мільярда доларів лише у маркетинг, який безпосередньо націлений на молодь. Бейонсе Ноулз підписала рекламну угоду з Pepsi вартістю приблизно 50 мільйонів доларів, а Джастін Тімберлейк отримав від Макдональдса 6 мільйонів доларів за мелодію "Я люблю це". З тих пір латиноамериканський репер Pitbull для безалкогольного напою Dr. Перцеві реклами, продажі серед латиноамериканців зросли на 1,7%.
Автори дослідження впевнені, що цільові маркетингові стратегії є однією з причин зростаючого ожиріння у дітей. Добровільне запевнення харчових компаній, що їх рекламні формати не стосуватимуться дітей віком до 12 років, не включає підлітків. У подальшому дослідженні вони хочуть вивчити різні ефекти реклами на дітей та дорослих.
Зовсім недавно дослідження Foodwatch показало, що добровільне зобов'язання не проводити цілеспрямований маркетинг для дітей нездорової їжі не виконується виробниками. Тому організація захисту прав споживачів, а також організації, що займаються діабетом, вимагали, щоб маркетинг цієї їжі, орієнтований на дітей, був обмежений законодавством. В іншому випадку хвилю недоїдання та ожиріння серед дітей та підлітків не вдасться зупинити.
Foodwatch: заборонити продавати шкідливу їжу дітям
Берлін - Вісім років тому найбільші багатонаціональні виробники продуктів харчування взяли на себе зобов'язання не проводити цілеспрямований маркетинг для дітей нездорової їжі. Компанії, до яких входять Ferrero, Danone, Nestlй та Coca-Cola, не дотримуються цього добровільного зобов'язання, як оголосила сьогодні організація захисту споживачів Foodwatch у Берліні. Бо дев’ять із десяти